《獸人族》收官 靠“動物仿生”打破同質化圍城
《了不起的獸人族》
國內首檔動物仿生策略遊戲類純網真人秀《了不起的獸人族》上週六順利收官。節目由小獵豹傳媒、手工藝文化創作、魚子醬文化、愛奇藝聯合出品，九期正片累計播放量近3億，微博話題#了不起的獸人族#閱讀了破2.3億，討論量破29萬。
作為鄭愷、王祖藍首次聯合擔任出品人的節目，《了不起的獸人族》自帶的“明星出品人”效應也讓節目持續受到業內關注。在前有“真人秀”過剩，後有“慢綜藝”扎堆的情況下，《了不起的獸人族》在藝恩、骨朵資料等網綜排行榜位列前五，成功突圍。
首創“動物仿生”
將真人秀從室內重新帶到戶外
在過去的2017年，尤其是Q4季度民宿類慢綜藝的大行其道直接暴露了同類型節目一擁而上、炒冷飯和缺乏原創等問題。誰來攪局破冰“尬”綜藝期？不難發現，佛系慢綜藝扎堆下依然有節目“不跟風，做自己”，愛奇藝《了不起的獸人族》首創“動物仿生”的理念將真人秀再一次從室內帶到了戶外。
“動物仿生”顧名思義，明星迴到遠古用最原始的方式模仿動物生活狀態。《了不起的獸人族》一改其它真人秀的現代場景，而是重設了一種“蠻荒時代”世界觀。魚子醬文化CEO雷瑛表示，在國內綜藝市場中，圍繞“動物”展開的節目琳琅滿目，但這些節目總有遭來非議的部分。和動物過於親近不行，太過尊重也不恰當，因此《了不起的獸人族》的立足點是，透過輕鬆的戶外方式，告訴大家動物的基本特點，以及相關的基本知識。
雷瑛透露，為了儘可能設計符合動物形態的遊戲，節目組惡補國內外各種動物紀錄片找靈感，探索並模擬了上百種動物的不同特點和生活習性，設計出的挑戰遊戲層出不窮，很多遊戲道具都是量身定做的。全新的遊戲概念+全新的場景，這一巨大的反差也讓節目能跳脫出芸芸眾生的真人秀。
不可否認，遊戲類真人秀面臨的一大難題是遊戲讓觀眾開始“臉盲”。遊戲在真人秀中的價值在這幾年被不斷壓榨。“網感”一直是網路綜藝堅持不懈的追求，但真正觸碰主流年輕受眾娛樂G點的網綜並不多。作為一檔純遊戲類競技真人秀，《了不起的獸人族》的遊戲設定將“網感”做到了極致，透過花樣百出的高難度遊戲卻展現明星挑戰的趣事。無論是遊戲環節的出發點還是最終環節比拼下獸人族的崛起，都有所依據，這就讓節目不僅僅只是“戶外挑戰”這麼簡單，同時也為觀眾帶來了足夠新奇的觀感。
《了不起的獸人族》
花式玩轉臥底模式
打造連續劇式的競技真人秀
除了遊戲設定，臥底戰也是《了不起的獸人族》不同於其他遊戲競技類真人秀的一大特點。由於臥底的不確定性，反轉式劇情頻頻上演。“雙重臥底”這一警匪片的經典設計與節目完美嫁接。尤其在第七期節目中，身為獸領的鄭愷、王祖藍雙雙陷入“信任危機”，撲朔迷離的情節讓觀眾大呼過癮。難怪粉絲點贊：“這絕對是玩臥底模式最成熟的真人秀節目！”
節目組也表示，作為已經逐漸式微的戶外遊戲類真人秀，一直思考如何“破局”。得益於《了不起的獸人族》具備全新的世界觀，而“世界觀”的設定多出現於電影。節目組希望能將節目呈現出影視劇的質感。因此，在寓教於樂的趣味對抗中，“異族人”元素的加入使節目融合臥底戰、心理戰讓獸人族的大冒險變得精彩紛呈。
與此同時，在影視劇的敘事中，典型人物的塑造是影視劇創作的核心。在真人秀中，嘉賓最難的就是處理“角色”和“自我”之間的轉換，常常需要和“自己”飈戲。《了不起的獸人族》劇情化的特色在於節目組會根據每個藝人的性格特徵找到相應的定位。在錄製過程中會將這個人物的性格定位不斷放大，形成鮮明的易記住的形象。鄭愷以暖心的形象在節目中圈粉不少，王祖藍以極強的推理能力、精明的表現成為“智慧獸領”，不再跳舞的劉維在節目中展現了自己磨人的一面，綜藝表現力可謂又逗又萌，徐子珊的“黑洞”屬性成為了眾人調侃的物件。
節目組對明星性格的把握和明星在觀眾心目中所建立起來的角色認知之間或和諧或反差，帶來了親近感，符合了節目設定的初衷。在一檔不談“人性”的節目中，以真情實感挑戰極限。
遊戲+品牌玩轉娛樂營銷
創意制勝引金主瘋狂打call
《了不起的獸人族》藉助“動物仿生”獨特的節目概念，也讓“植入式”營銷玩出新花樣、玩出“野性”。節目中，部落獸人通力協作共同完成任務，而怡寶作為獨家冠名商，將怡寶純淨水設定成解除獸人禁錮狀態的關鍵遊戲道具，不僅完美契合節目內容，為節目增加趣味看點，而且和節目表達的初衷“保護自然、科普動物環保”不謀而合。節目中的角色在情節互動中，將怡寶的態度很自然的傳遞給了觀眾，觀眾在觀看和與節目互動的過程中潛移默化的接受，怡寶“心純淨、行至美”的品牌形象深刻傳達得以實現。
節目中的創意中插則為品牌提供量身定製。比如：混搭嘻哈的廣告插曲、“劉維公佈女友釋出會”小劇場都可見節目組的創意無限。節目和品牌都很好地找到了雙方的契合點，圍繞這一核心契合點展開的營銷也就達到“潤物細無聲”的效果。
除了品牌廣告植入外，除了品牌廣告植入外，《了不起的獸人族》在娛樂營銷上突破性地在與網易第一玄幻網遊《新倩女幽魂》結合。遊戲自身“冒險””社交““競技”的屬性和節目不謀而合，也是成功結合的關鍵。
《了不起的獸人族》
不止娛樂
在對抗中喚醒動物保護
貼近是認同的起點，真摯是共鳴的前提，看不見的引導是最好的引導。《了不起的獸人族》在格調上與慢綜藝的“寧靜愜意”的風格相反，如果說慢綜藝是在遠離都市中感悟正能量，那《了不起的獸人族》是在與都市生活的碰撞中喚醒正能量。
鄭愷、王祖藍兩位出品人所言，節目旨在喚起觀眾初心、喚醒人們內心對動物保護的真善美。節目沒有任何的廢鏡頭單刀直入切入中心主題，在“對抗”和“挑戰”主形式的基礎上將“動物”這一概念一次次的重複強調。九期節目透過近百種仿生遊戲、冷知識問答去強調“動物”外，鄭愷等嘉賓在生活中同樣身體力行，使用寓教於樂、潛移默化的方式傳導正面的價值觀。
《了不起的獸人族》在其內容及模式上努力擺脫了傳統真人秀的套路，重新找到遊戲類真人秀的新玩法。正如粉絲評論：“透過節目瞭解到原來世界上還有這麼多神奇的動物！”沒有說教式的價值輸送，讓節目的核心價值觀在趣味橫生的遊戲情節中觸手可及，可親可信。