影院投資新大陸：從“小中”見“大”收益
從年初《阿凡達》的熱賣，到年中《唐山大地震》創下國產單片的票房神話，中國電影在2010年不斷創造市場奇蹟。目前為止，本年度中國電影市場的票房比去年增長了89%，銀幕數增長了600塊左右。這一切離不開中國當前的人均GDP增長，文化娛樂消費將成為主潮，特別是電影業近幾年將繼續保持快速發展的態勢，各路資本都在悄然湧入中小城市這片影院“貧瘠地”。無數預言都在印證——中國二三線城市投資正在成為中國電影快速發展的“新大陸”。
做影院投資的熱潮一浪高過一浪，僅今年6月一個月，今典影院投資公司就掛牌8家17.5影院，另外金秋之際又有4家新開影院的開業典禮在緊鑼密鼓的籌備中。然而，影院投資如同所有投資行為一樣，所謂投資有風險，入市需謹慎。有多少投資者真正嚐到了政策利好，票房刺激的甜頭？
如何讓投資更加理性，投資者在影院專案投資中或許可以從“小中”見“大”收益。
中小城市
據統計，中國目前有85%的地區沒有建立電影院，很多中小城市15年沒有同步放映過電影。今典電影集團曾在2009年5月將最新研發生產的4臺2K放映機拿到青島、平度等4箇中小城市作試點放映進口分賬大片，《變形金剛2》在中小城市放映時可謂萬人空巷。
今年3月的兩會上，馮小剛等6名導演也提交了加強中小城市影院建設的提案。國家頻頻出臺各項數字電影扶持政策，一些省份，如江蘇、浙江政府部門也專門拿出幾個億鼓勵電影事業的發展。資料顯示，截止今年7月底，中國電影票房56億，2010年年票房收官百億在望。
面對如此的市場飢渴度，加之國家、地方政府政策利好，電影業一派欣欣向榮帶來的票房刺激，幾乎所有人都意識到二三線城市的市場潛力。“金礦”——成為中國二三線城市影院投資市場的代名詞。業內外資金不斷湧入，二三線城市爆發影院投資熱的報道頻現報端。
早在幾年前，南有大地院線、北有今典院線，就已經把發展戰略瞄準中國中小城市影院，近段時期各路資本更是紛紛高調宣佈進軍影院市場，今年剛成立的北京網尚數字電影院線也將目標鎖定在了中小城市影院建設上。
不久前，《中國經營報》曾在一篇名為《數字電影時代到來 中小型城市影院投資熱潮洶湧》的報道中，詳細敘述了中國中小城市影院市場投資機遇、現狀與挑戰。文中提及的山東壽光大眾電影院，就是在中小城市影院建設掘金浪潮中的一個成功範例。2009年9月中旬，山東壽光市民王乾（化名）出資200萬元，在當地主城商業圈銀海路上投資了一家4廳影院，開業後，影城最高月票房接近30萬元，相當於原來老影院兩年的票房。王乾估計2010年影院票房應該能達到150萬元，2011年有可能超過200萬元，投資成本兩年內就能收回。
在多家媒體關注後，幾家主打中小城市市場的影院投資公司的加盟投資電話便更加火爆。據今典影院投資公司介紹，現在公司準備在案的合約專案就有80多個，公司上下，乃至新建的10個分公司，全都忙得不可開交。#p#副標題#e# 中小規模
在中小城市影院的發展策略得到廣泛追捧的同時，在二三線城市攻城略地、穩紮穩打的今典電影集團提出了新的發展重心：從中小城市影院過渡到城市中小影院。同時推出了電影終端市場的全新影院品牌——17.5.
城市中小影院——無論是大城市還是二三線城市，影院都不必是8廳以上的豪華影城。這樣的影院更適合民營資本投資。在主打中小影院市場的17.5影院品牌加盟手冊中，有這樣一段中小規模影院投資模式的介紹：“投資城市中小影院，70萬元就可建一個影廳，280萬便能建個4廳影院，縣城就能與北京上海同步放大片。”如果再按照17.5品牌倡導的平均17.5元一張電影票推算，每天放映4場，平均上座率按30%算，一年票房就是300萬，當年就能實現盈利，3年便能收回成本。
對於大多數投資者，這樣的投資專案是誘人的。今典電影集團董事長張寶全說：“現在哪一個行業的投資回報率能在兩成以上？”
6月，中央電視臺新聞聯播欄目報道了深圳雅圖松山坪社群數字影院的觀影熱潮。深圳作為中國首屈一指的大城市之一，擁有眾多星級影城，但中小影院市場依然火爆。這些中小影院對物理空間等硬體的要求相對於國際影城低很多，不一定非要有12米高的建築才能建影院，只要影院大小、銀幕距離等引數達到一個平衡，中小影院一樣可以達到大影城的觀影品質。這樣便使得中小規模的影院在專案選址上更加多元化，能夠融入社群、酒吧、學校、企業……，更大程度地貼近了觀眾生活圈。跟觀影人群的直接接觸，顯然是保證票房收益的關鍵。
而在二三線城市，中小規模影院在商業與文化上的優勢就更加明顯。在中小城市，圍繞電影建立時尚生活方式蘊藏了巨大的商機。在北京，最好的酒吧肯定不在電影院，但在一個縣城，最好的酒吧可能就在電影院裡。這樣的影院在當地不僅僅是一個觀看電影的場所，它所能帶給觀眾的是一個圍繞電影建立起來的現代文化消費生活方式。
多年前，今典電影集團董事長張寶全就提出了“1+X”現代電影生活方式。如今，各家影院都在踐行多元化經營，追求多種經營與票房收入同步入賬。今典的17.5影院專案，也是對其過去“1+X”經營模式的深化。17.5品牌定位於年輕階層，將文化與生活方式結合。在今典最近即將開業的影院中，17.5開封東京藝術中心影院就是將高雅藝術與電影相融合。
而久負盛名的17.5柿子林卡影院是高階會所酒吧影院的代表，它所營造的專屬空間不僅與影院同步放大片，還可有300部各類影片供點映。
中小規模的影院講求的是麻雀雖小，五臟俱全。硬體軟體與一流國際星級大影城要求一致，而且重在突出自身在文化上的特色，創造獨具一格的觀影文化氛圍。
中小影片
說到底電影院始終是一個以電影為核心產品的經營場所，要讓中小影院擁有更強的競爭優勢，片源絕對是關鍵。在數字化的推動下，同步放映各類影片已逐步實現。影院又該如何搶佔下一個市場先機？
影片線上發行模式成熟後，中小影院變擁有更多的渠道獲得更加多元化的影片，差異化放映就成為可能。今年3月，今典院線旗下50多家影院，組織《沂蒙六姐妹》婦女節特別放映活動，開創全國院線差異化放映先河。放映期間《沂蒙六姐妹》收入票房近14萬。像在北京這樣的城市，也陸續出現了藝術類影院，在放映同步影片的同時，組織具有鮮明自身特色的文藝片放映。
中小成本製作的影片，將尋求到更多的發行途徑，到達觀眾。網尚文化憑藉自身在內容版權上的資源，在影院建設了像KTV點歌一樣的點播影院包間。今典電影集團的“貓喂貓”電影超市，經過兩年的發展，已可為影院和院線提供多達500部影片的點播。
中小影院的發展和中小成本製作的發展是無疑是相輔相成的。
在影院投資中，選擇中小城市，是商業機遇的把握，中國二三線城市缺乏影院，當地觀眾觀看影片需要去臨近大城市。填補市場的空白無疑是理智的投資方向。選擇中小影院，是商業運維的考量，對於影院投資，租金和裝置是兩項最大的投入。一味追求影院規模，勢必在前期投入上會壓力較大，適當的規模和特色運營是明智的投資方式。選擇中小影片，是商業競爭的必然，讓影院經營更具特色，同時也滿足中小城市電影市場自身的特色要求，差異化放映和點播服務是睿智的投資未來。
影院投資是商業模式與文化生活的結合，“小中”能見“大”利。