2016年迪士尼中國收入有望超300億 票房有望突破60億
去年，迪士尼電影業務的收入為73.66億美元，只佔到迪士尼整個收入的14％。在迪士尼的版圖中，收入前兩名的業務是媒體網路和迪士尼樂園，兩者2015年的收入分別為232.64億美元和161.62億美元。
原標題：2016年迪士尼中國收入有望超過300億 淘金路才剛剛開始？
5月5日下午，習近平主席在人民大會堂會見了華特迪士尼公司董事長兼執行長羅伯特·艾格，羅伯特·艾格向主席保證上海迪士尼將為中國遊客提供優質服務，幫助中國人民早日實現中國夢。雖然，羅伯特·艾格是以美中貿易全國委員會副主席的身份參加會見，但對迪士尼與上海迪士尼樂園來說，無疑起到了巨大的宣傳作用。上海迪士尼樂園於5月7日開始試執行，受這兩方面利好，A股再現“迪士尼效應”，8日迪士尼概念板塊整體漲幅接近2%，31只相關概念股逆市上漲。
說到娛樂產業，迪士尼真的不是針對誰的存在，迪寶寶2015年總收入高達524.65億美元，超過了中國三大網際網路巨頭騰訊、阿里和百度（BAT）三家2015財年總收入之和。2016年，迪寶寶更加兇猛，單以國內市場來看，已上映的四部電影——《星球大戰7：原力覺醒》、《瘋狂動物城》、《奇幻森林》和《美國隊長3》總票房已經超過41億人民幣（截止到5.12）；上海迪士尼樂園試營業期間，也受到了許多遊客“到此一遊”的稱讚。
從電影到衍生品，再到主題樂園，迪士尼在國內的佈局日漸清晰，圓耳朵老鼠的影響將滲透到娛樂生活的方方面面。今年可以說是全線產品投放的開啟之年，對迪士尼來說至關重要，而從種種跡象表明，米老鼠早已經成功了一大半，抱著米妮數錢的日子就要到了。
電影高歌猛進 迪士尼2016年中國內地票房有望突破60億元
以2016年的外片表現來看，迪士尼可以說是要上天的節奏。1月份上映，壕擲上億宣傳費的《星球大戰7》最終票房8.25億，表現未達預期。反倒是三四月份上映、宣傳基本為零的《瘋狂動物城》、《奇幻森林》，口碑票房雙雙爆發，長耳朵警官更是享受到了延檔兩週的國內戶口待遇。
2016年已上映迪士尼影片及有望引進的影片
5月6日《美國隊長3》中美同步上映，中國內地首週報收6.2億，最終票房有望達到15億。截止到5月12日，四部迪士尼作品的總票房已經超過41億。迪寶寶的後續作品票房能量依然不容小覷，奇幻大片《愛麗絲夢遊仙境2：鏡中奇遇記》已經定檔，《奇異博士》、《海底總動員2：尋找多莉》、《吹夢巨人》與《海洋奇緣》等賣相不俗的大片也有望年內引進，保守估計迪士尼2016年中國內地票房有望突破60億元。倘若能夠達到10億美元（約合人民幣65億元），對於迪士尼，以及所有好萊塢電影公司來說將會是一個里程碑的數字。
上海迪士尼樂園開園在即 米老鼠不走東京迪士尼老路
10億美元，看上去是個很巨大的數字，但電影業務收入向來不是迪士尼收入的大頭。去年，迪士尼電影業務的收入為73.66億美元，只佔到迪士尼整個收入的14%。在迪士尼的版圖中，收入前兩名的業務是媒體網路和迪士尼樂園，兩者2015年的收入分別為232.64億美元和161.62億美元。然而在中國內地，迪士尼最賺錢的兩塊業務尚處於起步階段。
迪士尼視界電視盒子
2015年12月，迪士尼與阿里巴巴合作推出了一款名為迪士尼視界（Disney Life）的電視盒子，消費者可以在原有天貓魔盒的基礎內容上，享受迪士尼眾多的，包括電影、動畫、音樂在內的娛樂資源；消費者還可以直接使用迪士尼視界購物，並且可以購買上海和香港迪士尼樂園門票以及其他旅遊產品。但是在推出不到三個月的時間後，迪士尼視界進入了無限期的維護中。迪士尼在媒體網路的佈局上，遭遇了此路不通的困境。
相比之下，上海迪士尼度假區專案的推進則順風順水。目前，包含上海迪士尼樂園在內，世界上只有6個迪士尼樂園，雖然2015年迪寶寶的樂園收入高達161.62億美元，但已經有兩家樂園進入虧損狀態，去年香港迪士尼樂園淨虧1.48億港元，巴黎迪士尼樂園17年中來僅2年盈利，那迪寶寶投資50億美元興建上海迪士尼樂園又是為那般呢？
因為即便是香港、巴黎的樂園虧損，美國本土的洛杉磯、奧蘭多以及日本東京的迪士尼樂園都大賺特賺，利潤達到10億美元級。而東京的迪士尼樂園採取的是許可經營模式，由華特迪士尼公司將迪士尼的相關智慧財產權許可給日本OLC公司，樂園的日常經營由OLC公司負責，迪士尼公司不能直接參與到專案的運營管理，每年有一定比例的許可費收入，權益也大多數掌握在日方手中。說白了就是迪寶寶只能拿IP許可費，大頭都讓日本公司拿了。
上海迪士尼樂園屬於合資模式，由國有企業申迪集團與華特迪士尼公司共同投資、建設和運營，共同承擔專案的收益和風險。3月28日，上海迪士尼樂園正式出售門票，當天僅在阿里旅行平臺上就賣出了4.8萬張門票，內地消費者的熱情可見一斑。如果按照每張票400元的均價計算，銷售額近2000萬元。曾有業內人士保守預測，上海迪士尼樂園第一年客流量為“1000萬人次”，但是相對於龐大的中國市場，預計第一年可以輕鬆超過1000萬人次，只門票收入一項即有望達到40億元，而其他園內消費將超過200億元。在巨大的數字面前，迪寶寶恐怕不想重走東京迪士尼的老路。
衍生品立體販賣 樂園、直營和授權全面開花
迪士尼樂園的園內消費主要由衍生品與餐飲構成，但園內的衍生品與園外的衍生品幾乎完全不同。根據迪士尼提供的資料，上海迪士尼樂園中擁有超過7000種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂園的獨家商品，旨在提升樂園的體驗，與位於上海陸家嘴的迪士尼旗艦店的重合率只有2%。如果6月16日——上海迪士尼樂園開園當日，你興沖沖跑去上海迪士尼樂園購買美國隊長的手辦，恐怕只能是撲一場空。
“我們樂園商店主要是以我們樂園的景點和故事為主。”負責迪士尼商品傳訊的戴晶矗曾在一篇採訪中說：“如果是有其他電影的商品，會在我們樂園外的迪士尼世界商店來呈現。”從這裡不難看出迪士尼在衍生品上的佈局思路——確保每個渠道商品的差異性。
迪士尼在中國的衍生品開發有兩種方式，一是授權，一是直營。拿火熱上映中的《美國隊長3》來說，迪士尼授權的衍生品有vivo Xplay5《美隊3》定製版手機、科沃斯美國隊長版掃地機，以及授權時光網生產手機殼、抱枕等衍生品，授權商的網上商店遍佈天貓、京東等平臺。直營方面，2015年5月，迪士尼在上海陸家嘴開設了全世界最大的迪士尼零售商店，迪士尼官方旗艦店也已經在天貓上線。樂園+直營+授權的衍生品立體販賣方式全面落地中國。
根據迪士尼自己的官方統計，僅2014年迪士尼就在中國銷售了12億件衍生品，差不多相當於所有中國人人手一件。2016年，迪士尼出品的電影人氣火爆，樂園未開先火，衍生品銷售預計會呈現出爆炸式增長。
從電影業務與樂園運營兩項收入來看，迪士尼2016年在中國的收入有望達到300億元，而衍生品以及其他業務的快速增長，也會成為迪士尼中國之路的助推器。總之，米老鼠在中國內地的錢景非常廣闊，好戲才剛剛開始。
編輯：nancy