《拆彈專家》或虎頭蛇尾 小米影業轉型效果待檢驗

作為影片的聯合出品方，小米影業也迎來了自己的電影“首秀”，並整合產品渠道獨有優質資源以及2億新媒體粉絲影響力助攻影片的宣發。

原標題：小米影業轉型首秀效果待檢

“五一”檔上映的幾部新片中，《拆彈專家》以小黑馬的姿態脫穎而出，上映6天票房超2.6億元。作為影片的聯合出品方，小米影業也迎來了自己的電影“首秀”，並整合產品渠道獨有優質資源以及2億新媒體粉絲影響力助攻影片的宣發。但影片高達1.8億港元的製作費用，加上未來《銀河護衛隊2》等影片的上映會分流觀眾，《拆彈專家》能為小米影業帶來多少收益目前尚未可知。

首部作品或虎頭蛇尾

經過今年初的解散風波，小米影業參與聯合出品的電影《拆彈專家》於4月28日起正式在全國上映，鑑於該片一方面屬於香港動作警匪片，彙集了包括劉德華、姜武、宋佳等在內的知名演員，另一方面這也是小米影業成立一年以來的首部投資作品，因此受到業內關注。

由於《拆彈專家》上映初期恰逢“五一”小長假，使得該片前四日票房增速較快，據貓眼票房專業版的資料顯示，4月28日-5月1日，《拆彈專家》的單日票房基本維持在5000萬-6000萬元，儘管該檔期內還要面對與《速度與激情8》的激烈競爭，但《拆彈專家》仍在上映第四天實現票房突破2億元，因此也被譽為檔期內的小黑馬。

但是，《拆彈專家》若想將前期較好的票房表現延續至後期，似乎存在一定難度。隨著假期結束，《拆彈專家》的單日票房自上映第五天起出現明顯下滑，其中在5月2日，《拆彈專家》的單日票房為2413.7萬元，僅是5月1日的一半規模，而5月3日截至19時30分，《拆彈專家》當日票房為1470萬元。截至記者發稿時，《拆彈專家》票房累計為2.61億元。除此以外，自本週五開始，包括《銀河護衛隊2》、《摔跤吧！爸爸》等在內的影片也會相繼在國內上映，無疑會給《拆彈專家》帶來不小的競爭壓力並分流一定數量的觀眾，尤其是具有較大粉絲基礎的《銀河護衛隊2》，自定檔以來就成為熱門話題。

值得注意的是，此前有訊息透露，《拆彈專家》的製作費超過1.8億港元，即約1.6億元，若按照業內約定俗成的分成比例，意味著該部影片需要實現4.8億元的票房才能收回成本，但據部分平臺的預測，《拆彈專家》的最終票房在4億-5億元之間，其中貓眼票房專業版預測，《拆彈專家》的總票房預計為4.09億元。且在該部影片中，小米影業並非主控方，只是多家聯合出品方中的一員，由此看來，小米影業的“首秀”究竟能實現多少收益還是個未知數。

轉型效果待檢驗

隨著國內影視行業的發展，網際網路公司跨界傳統影視行業早已不是新鮮事，而與傳統影視公司相比，網際網路企業更多是藉助自身的資金、渠道等優勢，全方位切入影視投資、製作以及發行等業務。2016年6月才正式成立的小米影業已經算是領域內的晚來者，而成立僅一年，小米影業也經歷了不少戲劇化轉折，並從影視內容製作領域淡出，反而向影視投資和植入轉型。值得一提的是，小米科技董事長兼CEO雷軍也在年會上表示，2017年小米主要聚焦黑科技、新零售、國際化、人工智慧和網際網路金融這5大核心戰略。而小米影業未來的發展和佈局並沒有被提及。這也意味著2017年小米科技仍然注重自身平臺、渠道、智慧硬體產品等方面的佈局。

公開資料顯示，小米影業成立之初主要包含投資、製作及宣發三大板塊，由小米路由器、小米VR總經理唐沐擔任小米影業總裁。但今年1月，剛進軍影視行業僅一年的小米影業就傳出宣發部門已解散的訊息，之後小米科技聯合創始人黎萬強也在朋友圈證實了這一訊息，黎萬強稱，“目前小米影業是十來個人的部門，核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及製作，過去半年，我們合作了10多部片子，今年陸續上映。原來在影業的宣發組做了調整，工作會交給公司市場體系，這樣聯動效率更高，我們的宣發是排程小米自己內部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億使用者群裡放大”。

轉型之後，《拆彈專家》成為小米影業參與的首個投資專案，小米影業也依靠小米科技的渠道優勢為影片助陣，如小米手機、小米電視及盒子、MIUI系統的資源、小米之家旗艦店等。在業內人士看來，與傳統影視公司相比，網際網路公司在影視內容等核心資源方面缺乏相關優勢，一味地做內容並不可行，從這個角度而言，小米影業轉向投資是個很好的佈局。

“《拆彈專家》作為小米影業投資的第一部影片，有著不錯的口碑，總體來說，是一個不錯的開始。但對於做電影行業的投資公司而言，想要在行業內站穩腳跟，還需要有好的作品、知名導演、演員來吸引與其他企業的合作，這使得公司過往的成績很重要，而這些都需要靠人脈、資源等多方面的長期積累。小米影業並不是傳統的電影公司，行業內的資源積累仍然很缺乏；此外，2017年以來，國內電影市場尤其是國產電影仍處於發展低潮期，這也讓小米影業面臨一定的市場風險。”樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃表示。

發揮優勢是關鍵

據資料顯示，2017年一季度電影票房累積142.5億元，與去年144.9億元的票房成績相比，同比下降1.7%，這也是五年來一季度電影票房首次出現下滑。而4月近50億元的票房收入中，近一半的票房都來源於進口大片《速度與激情8》。但即便如此，熱錢仍不斷湧入影視行業，網際網路影視公司也在擴張自身佈局。日前，騰訊影業與工夫影業達成戰略合作；優酷攜手阿里文學、阿里影業投入10億元資源加大網路電影佈局。

今年3月，小米影業也宣佈將參與投資成龍首部科幻動作電影《機器之血》，影片定檔今年12月22日。而從小米影業目前投資的兩部影片來看，仍以香港電影為主，影片主演成龍和劉德華在內地也具有很高的知名度和影響力。彭侃認為，香港電影人在內地有較好的基礎，和他們合作是比較好的選擇；而在宣發過程中，小米影業也會利用自有渠道來幫助這些影片的宣傳，以此能幫助他們拿到很多專案，但目前來看，小米影業還沒有把宣發作為重要的一塊來做。

“網際網路企業的優勢在於宣發、渠道以及資金，不管是對於小米影業還是BAT來說，缺乏相關經驗、資源積累的情況下切入影視內容反而會面臨很多的問題，此前阿里影業在內容製作方面就不是很成功。從這方面來看，網際網路影視公司不如從自己的優勢出發，更多地參與影片專案的投資、發行。以好萊塢電影公司為例，目前的‘好萊塢六大’中，最大的電影公司仍是發行公司，儘管它們也會參與內容的製作，但大部分的影視內容專案是找獨立電影公司來製作，它們則在影片完成後將影片買下，或參與影片的發行與出品，以此保證內容創意上的活力。”彭侃說道。

新元文智創始人劉德良也表示，依靠背後資源、渠道、資金、品牌及網際網路流量等方面的優勢，小米影業能吸引不少影視公司前來合作，而與優秀影視公司達成戰略合作關係，參與到優秀專案投資中，則是小米影業未來的發展方向之一，從而獲得大量內容資源。不過，這還需要小米影業具備良好的投資體系和對風險把控的能力。

編輯：nancy