騰訊網易遊戲之爭進入下半場：市場份額觸達邊界 手遊佔比差距縮小

在重度遊戲和端遊IP的加持下，騰訊和網易走在了持續高速增長的快車道上。尤其是網易透過端遊IP，成功轉型手遊之後，更是成為了遊戲領域，唯一能和騰訊遊戲抗衡的公司。但是第三季度的財報資料顯示，這種紅利恐怕已經接近尾聲。

在重度遊戲和端遊IP的加持下，騰訊和網易走在了持續高速增長的快車道上。尤其是網易透過端遊IP，成功轉型手遊之後，更是成為了遊戲領域，唯一能和騰訊遊戲抗衡的公司。

但是第三季度的財報資料顯示，這種紅利恐怕已經接近尾聲。網易和騰訊的市場份額可能依舊觸達邊界，在上半年還在快速攀升的市場佔比，在第三季度開始不升反降。

遊戲和手遊收入的放緩，即便是騰訊和網易兩大巨頭也無法逃過。甚至由於王牌產品進入自然衰退期，網易在第三季度還出現了手遊收入環比下跌的情況。

這也意味著，兩家遊戲企業的競爭開始進入更加激烈的下半場，同步快速增長的情況可能很難再持續，取而代之的是，進入搶份額和使用者的此消彼長的狀態。網易用《倩女幽魂》和《陰陽師》證明了自己的持續研發能力，這場戰爭還遠沒有到結束的時候。

騰訊網易遊戲市場份額觸達邊界

記者曾經做過統計，在2015年，騰訊和網易兩家企業遊戲總收入達到了整個遊戲市場的52.3%。手遊營收佔比更高，達到了60.4% 。

在2016年上半年，網易和騰訊的遊戲和手遊收入，市場份額升到了59.3%和66.2%。

兩家公司佔到整個遊戲市場份額的6成，手遊收入佔到近7成，這是一個誇張的市場份額。但在這之後的第三季度，網易和騰訊兩家公司的市場份額，並沒有像上半年一樣繼續維持上漲態勢，而是小幅下跌。

按照文化部的預測，2016年預計全年遊戲行業整體收入將超過1750億元。同時有資料顯示，2016年前三季度，遊戲市場累計收入達1288.3億元。

騰訊第三季度遊戲收入為181.66億元，網易為65.68億。騰訊和網易前三季度遊戲收入累計分別是190.21億元和533.75億元。

從市場份額來看，騰訊和網易的遊戲市場份額都有所下降，分別下跌了近3個百分點和1個百分點，騰訊下降幅度要大於網易。而兩家公司的整體份額也從59.3%下降到了55.41%，這和網易、騰訊在第三季度都沒有釋出重磅遊戲產品有著較大關係。不過從另一個角度而言，恐怕兩家公司總體所佔份額也觸達了邊界，再繼續上漲的空間已經不太多了。

手遊份額小幅下跌

在手遊收入上，雖然騰訊網易兩家公司所佔份額同樣有所下降，但是跌幅要小於總體遊戲收入份額的跌幅，而且下降主要是因為網易的份額出現下滑。

2016年第三季度，網易手遊收入約為37.4億元，騰訊約為99億元。整個2016年前三季度，網易手遊收入累計是115億元，騰訊為270億元。

據遊戲工委資料顯示，第三季度，中國移動遊戲市場為214.5億元，網易和騰訊兩家公司佔比達到63.59%，相較上半年下滑了近3個點。

手遊份額的下滑，主要是因為網易在第三季度出現下滑，騰訊依舊保持小幅增長。下滑的原因，應該是上線快兩年的《夢幻西遊》和《大話西遊》進入了自然衰退期。而後續的《倩女幽魂》和《陰陽師》都在偏季末發行，有遞延收入影響。

騰訊網易也逃不過紅利衰退的陰影

2015年和2016年，伴隨著重度手遊和端遊IP的爆發，騰訊和網易的手遊收入幾乎都已驚人的速度同步提升。

但是現在這種紅利已經接近尾聲，隨著大部分成功端遊IP已完成改編，端遊使用者也已經被大量轉化。第三季度中國移動遊戲市場增速開始大幅放緩。

據遊戲工委的《2016年7-9月移動遊戲產業報告》顯示，2016年Q3移動遊戲環比增幅跌破10%，從Q2的12.5%下降到8.2%。

網易和騰訊也沒有逃過這個規律。網易在2016年，遊戲收入同比和環比都呈現雙降的趨勢。手遊收入在Q3出現了下滑的情況。

而騰訊第三季度，手遊業務收入雖然還保持增長，但環比增幅也大幅下滑。從二季度的28%的增長幅度，下降到三季度的3.1%。

手遊在遊戲總收入中的佔比，騰訊和網易在第三季度也都出現了下滑。

手遊佔比網易和騰訊的差距在縮小

就第三季度財報資料來看，網易遊戲收入佔騰訊遊戲收入的比例，已經從2014年的20%左右，提升到了36%。

網易的崛起，虎口搶食，讓騰訊遊戲確實感受到了壓力。這種壓力在2015年12月達到頂峰，除了《夢幻西遊》和《大話西遊》佔據第一第二外，網易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名，實現了三連殺。騰訊系的遊戲多次突圍都沒有起到太大的作用。

這個情況在今年下半年有所好轉，雖然《夢幻西遊》繼續霸佔暢銷榜第一，但騰訊的《王者榮耀》也緊跟其後，甚至幾度奪取第一成功。整個第三季度，暢銷榜前三，網易佔了一席，而騰訊佔了兩席。

記者就曾分析過，網易也並非沒有自己的問題，雖然《夢幻西遊》和《大話西遊》實現了長期霸榜，頭部產品突出，但走的是“英雄主義”路線，放在整個TOP10和TOP20榜單，騰訊佔據絕對優勢。雙西遊的絕對王牌CP打出了之後，網易遊戲持續性的問題值得關注。

不過第四季度，恐怕這個差距又要進一步縮小。

網易在三季度季末發行的《陰陽師》和《倩女幽魂》都表現突出，到11月份，IOS暢銷榜的前五名中，網易遊戲佔了三席，騰訊僅有一個《王者榮耀》上榜。前十名中，網易佔了四個席位，騰訊包括代理遊戲在內也是佔了四個席位，而且還主要集中在後半段。

而App Annie近日釋出的10月手遊資料報告顯示，憑藉《陰陽師》的優異表現，網易超越騰訊登頂iOS收入榜，《陰陽師》則打破了《Pokémon GO》霸主地位，登頂全球iOS遊戲收入榜第一，《夢幻西遊》繼續保持第二，而《倩女幽魂》也上升至第九。

編輯：yvette