“超級內容”伴隨鉅額成本 檸萌影業謀劃B輪融資
就在外界都把目光聚焦在上海文廣集團（SMG）前副總裁張大鐘和楊文紅雙雙離職的訊息時，SMG的另一位前高管蘇曉創辦的檸萌影業也已開始打算啟動B輪融資。
就在外界都把目光聚焦在上海文廣集團（SMG）前副總裁張大鐘和楊文紅雙雙離職的訊息時，SMG的另一位前高管蘇曉創辦的檸萌影業也已開始打算啟動B輪融資。
“我們打算在近期展開B輪融資，新的資金除了會用於電視劇的產能擴張，還會投給電影、綜藝真人秀等內容投資製作商。”近日檸萌影業創始人、CEO蘇曉對記者如此表示。
對於許多業內人士而言，檸萌影業的名字並不陌生。這家公司的高層班底幾乎清一色的來自於SMG尚世影業，創始人蘇曉此前的先後擔任過東方衛視副總監、SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業執行長，聯合創始人周元則此前是尚世影業的董秘。
這家在2014年成立的影視公司一經面世便迅速獲得了外部的巨大關注。在首輪融資中，騰訊作為戰略投資方對檸萌影業進行了超過1億元的風險投資。而作為回報，檸萌影業在2015年製作出品的《寂寞宮廷春欲晚》、《小別離》、《好先生》三部影視劇也表現出色。在頭部領域的市場份額中，超過各大影視巨頭位居第一，在截止到目前的前十大電視劇裡，獨佔了三個席位。
“三部大劇新媒體的版權都是以今年市場的最高價賣掉的，總體超過了2億元。各家衛視銷售還沒有正式啟動，但市場的採購意願已經很強烈。”蘇曉表示。
在首戰告捷之後，檸萌影業開始繪製起一張更大的藍圖。除了影視劇產能的繼續擴張外，蘇曉還計劃在電影、綜藝真人秀方面進行多面出擊。蘇曉表示：“今年檸萌在內容製作上的投資超過2個億，B輪融資後期待未來3年裡，每年的投入可以超過6個億。”
樂視或將緊隨騰訊進場
對於B輪融資，記者留意到一個有意思的細節，蘇曉把檸萌的內容定義為“超級內容”。“電視劇、電影、綜藝真人秀都在我們佈局的範圍裡，不管哪一類的產品都必須要做‘超級內容’。”蘇曉表示。
不難看出，檸萌影業“超級內容”的提法與樂視的產品有很大的“關聯性”。從2013年涉足智慧電視開始，樂視將自己所有的產品都冠以“超級”二字。而前述重點出售的三部影視劇的新媒體採購名單中，除了首輪投資股東騰訊旗下的騰訊影片以外，樂視網是唯一的一家影片網站採購方。
以目前BAT三家三分天下的局面，阿里控制的優酷土豆、百度[微博]旗下的愛奇藝[微博]和騰訊旗下的騰訊影片在內容生產和採購上都已自成體系。而作為影視內容生產方的檸萌影業而言，樂視、小米、PPTV、搜狐影片等BAT以外掌握播放終端的影片網站，無疑是非常理想的股東選擇。
有業內人士向記者透露，檸萌影業為B輪融資所聘請的財務顧問公司為易凱資本。相關資料顯示，易凱資本曾承接過多筆與樂視繫有關的投融資及併購相關業務，比如今年剛剛完成A輪的樂視體育、樂視旗下的電影公司樂視影業等皆是由易凱資本一手操刀運作。不僅如此，易凱資本CEO王冉與樂視創始人、董事長賈躍亭的交情也是業內眾所周知的。
由此來看，在首輪引入騰訊作為戰略投資者後，檸萌影業極有可能會在B輪引入樂視。而這種聯姻背後的產業邏輯也愈發清晰。
在目前樂視的生態建設中，已經有影片網站、手機終端、智慧電視終端以及正在開發研製的車載終端，這些終端將可以為檸萌影業這類專業內容生產方提供播放渠道。而對於擁有眾多終端的樂視而言，也急需繫結優質內容供應商以填補內容空缺。
不過，蘇曉在接受採訪時只是表示，戰略投資者肯定要優先於財務投資人。“對一個企業發展來講，戰略資源這塊是更重要的。檸萌希望的投資方除了有錢以外，最好還有自己的平臺，甚至是一些大的國際化的背景等等。”
“超級內容”的不菲代價
對於檸萌影業而言，儘管三部劇新媒體渠道銷售亮眼，但“超級內容”也意味著“超級成本”。
“如今市場上做電視劇內容的主要是兩大類公司，一類側重於傳統媒體，這類影視公司的數量最大。然而，傳統媒體市場在規模上正慢慢受到限制，尤其是衛視一劇兩星政策出臺之後，導致整個市場的產量和規模都受到一定影響。”蘇曉表示。
在蘇曉看來，類似美劇的精品劇將成為檸萌影業未來的一個努力方向。但就產品本身來看，超級內容的成本無疑是高昂的，其風險也同樣不容忽視。據瞭解，檸萌目前每部大劇的成本都在1億左右。
“公司這幾部電視劇整個陣容配備都是選了第一流的演員和製作班底，包含了很多新的技術。但如今電視平臺兩極分化越來越明顯，能夠買得起超級內容的衛視正變得越來越少。”蘇曉表示。“如果公司的電視劇內容做得更精良，成本也再往上漲，那麼客戶就不一定能夠跟得上。”
也正因為此原因，便於使用者付費的影片網站或會是未來精品劇的主要出口。
蘇曉直言：“要走通這條路，買單的方式直接就是使用者付費，這將是整個內容發展的一個趨勢，而公司定位的產品也就是往這個方向去的。為什麼要在這個當口進行B輪的融資？有很大程度上正是這個原因。”
值得注意的是，這一觀點也與今年影片行業的熱點話題高度契合。此前，愛奇藝試水了《盜墓筆記》的付費觀看後，便取得了不俗的成績。從這個視角來看，便於使用者付費的影片網站在檸萌未來版圖中的重要作用不言而喻，而檸萌會否因此考慮重點引入相關戰投，答案或許也將很快被揭曉。
編輯：vian