平安文旅薈在京宣告成立 華誼、平安攜手發力文化旅遊

根據華誼兄弟2014年年度報告資料，其品牌授權與實景娛樂板塊2014年度實現業務收入2.34億元，毛利率100％；根據其最新發布的2015年半年度業績預告，截至2015年半年度，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約專案13個。

　　2015年8月9日，北京。平安銀行召開發佈會，宣佈正式推出“平安文旅薈”資源整合平臺。華誼兄弟董事長王中軍先生出席了釋出會，宣佈華誼兄弟成為首個加盟“平安文旅薈”的綜合性娛樂集團，聯手平安銀行共同致力於滿足消費者日益提高的“旅遊、休閒、體驗、消費”的核心需求。

　　“平安文旅薈”啟動儀式由孟廣美主持，平安銀行行長邵平、華誼兄弟董事長王中軍，明星合夥人姚晨、杜淳以及其他成員企業的高管共同參與並見證了“平安文旅薈”的成立。在啟動儀式現場，播放了華誼兄弟實景娛樂專案的宣傳片。品牌授權與實景娛樂業務是華誼兄弟首個參與“平安文旅薈”的事業群，姚晨和杜淳共同表達了對華誼實景娛樂專案的期待：“我們希望華誼兄弟的電影小鎮和文化城既成為大家休閒旅遊的好去處，也成為我們拍戲的好去處。”

　　據平安銀行官方介紹，“平安文旅薈”是平安銀行與戰略合作伙伴圍繞“旅遊、休閒、體驗、消費”這一核心需求共同打造的“新模式、新平臺、新生態”。 透過平安文旅薈可以實現消費者、企業、地方政府的多方共贏。

　　截至2014年末，我國人均GDP已達到7485美元，居民“休閒、體驗、消費”等需求快速增長，形成了巨大的市場，但是居民“下班、週末、假日無處可去、無處可玩”的問題一直沒有得到有效解決，這其中蘊藏著巨大的市場機會。

　　華誼兄弟董事長王中軍先生在釋出會現場表示：隨著人們收入的增長和文化消費需求的升級，旅遊已經從單純的度假觀光轉向了更有文化內容的休閒體驗。華誼兄弟作為娛樂行業的領軍者，擁有大量優質影視IP，實景娛樂就是用“電影+旅遊”的方式，讓光影記憶轉化為身臨其境的旅遊體驗。在平安文旅薈的平臺支援下，華誼兄弟的品牌授權與實景娛樂板塊有望實現更快速的佈局和增長。

　　華誼兄弟是中國最具影響力的綜合性娛樂集團，創立21年來推出了超過100部電影作品，擁有中國最豐富的娛樂資產庫。自2010年開始佈局品牌授權與實景娛樂業務，經過多年摸索，華誼兄弟已經形成一套符合自身特點的經營模式。華誼兄弟憑藉其領先的IP生產能力、豐富的IP儲備，以授權合作的方式在專案落地前就收回品牌授權費，在專案建成運營後更有經營收入分成。2014年6月7日，位於海口的觀瀾湖.華誼.馮小剛電影公社正式開街營業，在僅開放一條主要街區的情況下已躋身成為年度遊客數量百萬級的火爆景區。

　　根據華誼兄弟2014年年度報告資料，其品牌授權與實景娛樂板塊2014年度實現業務收入2.34億元，毛利率100%；根據其最新發布的2015年半年度業績預告，截至2015年半年度，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約專案13個。

　　有業內人士表示，能夠吸引到華誼兄弟這樣的行業龍頭企業入駐，對平安文旅薈積極拓展各領域、各行業的優質企業加入具有非常積極的示範效應；對於華誼兄弟來說，藉助平安銀行的金融平臺資源，也將獲得更充沛的擴張動力，為其透過“品牌授權與實景娛樂”板塊實現IP價值最大化創造更有利的條件。

編輯：yvonne