長城影視再投3.8億收購兩家廣告公司

6月27日長城影視股份有限公司（簡稱“長城影視”）釋出公告，公司全資子公司東陽長城影視傳媒有限公司，使用自籌資金不超過12,903萬元收購浙江中影文化發展有限公司51％股權，使用自籌資金不超過25,245萬元收購上海玖明廣告有限公司51％股權，上述兩項收購資金將達到3.8148億元。

6月27日長城影視股份有限公司（簡稱“長城影視”）釋出公告，6月26日，長城影視股份有限公司審議透過《關於收購浙江中影文化發展有限公司51%股權的議案》和《關於收購上海玖明廣告有限公司51%股權的議案》。公司全資子公司東陽長城影視傳媒有限公司，使用自籌資金不超過12,903萬元收購浙江中影文化發展有限公司51%股權，並根據浙江中影文化發展有限公司利潤實現情況對最終對價進行調整。公司全資子公司東陽長城影視傳媒有限公司使用自籌資金不超過25,245萬元收購上海玖明廣告有限公司51%股權，並根據上海玖明廣告有限公司利潤實現情況對最終對價進行調整。

據瞭解，上述兩項收購資金將達到3.8148億元。長城影視文化企業集團董事長、長城影視股份公司董事長趙銳勇先生表示，“這是長城影視公司進行產業鏈佈局的又一深耕力作。”

他說，內生“增長”與外延“併購”是文化企業發展的必由之路。多年來，憑藉業務的專注性和核心競爭力的打造，長城影視公司建立了較高的品牌知名度和市場地位。公司在繼續深耕電視劇製作、不斷推出“精品大劇”的同時，進一步完善產業佈局，提高盈利能力。此次收購為公司積極整合渠道營銷資源，形成具有協同效應的業務生態系統，是公司打造“全內容、全產業鏈”綜合性影視傳媒集團戰略的重要一步。

趙銳勇表示，此次收購浙江中影和上海玖明，能夠藉助長城公司“精品劇”優勢與廣告公司的電視廣告業務產生協同作用，增強公司的整體盈利能力。同時，透過在電視廣告代理領域佈局，有效降低電視劇製作行業所帶來的投資風險，符合公司全體股東的長遠利益。積極整合渠道營銷資源、形成具有協同效應的業務生態系統、進一步加強長城影視品牌影響力和核心競爭力、平穩突破在保證收益率的前提下擴大生產規模的限制，將使公司產生新的盈利貢獻。

據瞭解，自去年上市以來，長城影視公司為了使公司電視劇廣告和整合營銷業務更加快速有效地進行規模化和體系化運營，想方設法積極促進產業鏈佈局的完善，在不斷提高公司的資產回報率和股東價值，進一步加強品牌影響力和核心競爭力方面“深耕細作”。

早在2014年6月27日，長城影視股份有限公司董事會宣告自籌資金3.24億元，收購上海勝盟廣告有限公司100%股權；收購寧波聚網投資合夥企業持有的浙江光線影視策劃有限公司80%股權。之後，又透過支付現金達5.042億元的形式，購買了西藏山南東方龍輝文化傳播有限公司60%股權、上海微距廣告有限公司60%股權。

此次長城影視公司將動用12,903萬元收購浙江中影文化發展有限公司51%股權；將動用25,245萬元收購浙江中影收購上海玖明廣告有限公司51%股權，無疑為長城影視再一次拓展了發展空間，使長城影視的的廣告“托拉斯”計劃又添新的動力源。

據瞭解，浙江中影文化發展有限公司是專業從事廣告全案服務及電視、網路、廣播、戶外、雜誌等全媒體廣告經營的綜合型廣告公司。公司集合了電視（央視、省臺、地市三級）、網路、戶外等多媒體，專為客戶提供快捷、全面、科學的媒體代理服務，提供強勢媒體的資源整合。

浙江中影作為本土迅速成長的新銳品牌傳播機構，經過10餘年的穩健發展，企業實力和客戶規模已經跨上了一個新的臺階。目前公司已經成為集市場研究、品牌推廣、整合傳播、品牌策劃、廣告設計、公關活動、媒體代理釋出、平面視覺設計、動畫創作及製作、影視剪裁、空間展示設計及媒體購買為一體的完整、科學、規範的綜合性文化機構。媒體資源覆蓋電視、電臺、報刊、雜誌、影片網路、戶外燈箱等全方位、多元化的傳播途徑。經過多年的發展，浙江中影已經形成了穩定的客戶群，服務過的客戶包括：一汽大眾、貝因美、迴音必、康恩貝、天目藥業、浙江醫藥新昌藥廠、中國重汽、波司登、雙鹿電池、大金（中國）投資有限公司、格力電器、綠源集團等；同時還成功製作過多個大型政府公益三維動畫宣傳片、上市房產公司建築漫遊動畫、房地產動畫宣傳片、3D動畫電視廣告等。

上海玖明廣告有限公司主要從事廣告代理業務，其中大部分是電視廣告代理業務。上海玖明的核心骨幹均是資深電視媒體人出身，建立了一套完善的電視媒體資源分析系統，能夠為客戶在海量的電視內容資源中迅速找到最佳融入點，構造媒體與廣告主雙贏共生的執行方案。

據瞭解，如果長城影視公司上述兩項收購計劃得以落實，該公司僅收購專業廣告公司所投入的總計資金將達到13.09億元。

“精準地選擇標的，有效地實施收購，一定能將規模化的生產架構變為現實。”——資深投資專家、格沃陸鼎董事總經理吳斌這樣評價長城影視對擴大外延的積極投入。

編輯：vian