文化產業IP生態鏈迎來快速發展期 上市公司加速佈局

去年以來，IP產業鏈快速擴張，以網路小說、漫畫等為代表的IP價值水漲船高，上市公司相繼佈局IP產業鏈。分析人士認為，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。

去年以來，IP(智慧財產權)產業鏈快速擴張，以網路小說、漫畫等為代表的IP價值水漲船高，上市公司相繼佈局IP產業鏈。分析人士認為，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。IP產業鏈協同佈局為發展趨勢。

上市公司加速佈局

上市公司方面，華錄百納、當代東方、視覺中國、驊威股份等相繼佈局，儲存了大量優質IP。

日前，完美環球120億元收購中概股迴歸的完美世界全部股權，後者評估增值率高達412倍。公司人士對中國證券報記者表示，與其他“輕資產”企業一樣，完美世界的價值不在於賬面有多少資產，而在於研發實力、IP儲備、全球化資源和遊戲運營在未來產生的效益。

具體來說，上市公司IP投資形態可以分為四種，分別是藝術形象人格化IP，藝人IP，音樂IP以及以文學、動漫、影視、遊戲作品為代表的IP等。

以網劇《萬萬沒想到》為例，當時即為製作方帶來了數千萬元的廣告收入。該劇的IP影響力較大。萬合天宜之後透過產業鏈開發，出版同名圖書，開發同名手遊，透過IP衍生實現各種變現。“《萬萬沒想到》這部電影賣了3億元也是網生影片的成績。”星芒基金創始管理合夥人盧梵溪認為，根據現有的IP推算，三年之內國內網生影片的“票房”將突破100億元。

慈文傳媒董事長馬中駿在“2016純網內容新趨勢”論壇上表示，“2016年，IP改編而來的網路劇商業模式將不一樣，以收費會員制為代表的網路平臺後播劇將爆發，”迎來更多的變現機會。隨著IP產業日趨成熟，變現的商業模式也在持續創新。上海證券分析人士認為，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。

商業模式持續創新

2015年以來，透過產業鏈上下游關係產生各種深度跨界合作，顯示出了熱門IP在嫁接網際網路之後迸發出的前景。在此背景下，多家上市公司佈局IP產業鏈的協同發展。

完美世界人士表示，完美世界、完美環球融合前發展的側重點不同，一個在遊戲、一個在影視，但雙方都有豐富的IP資源和運營的豐富經驗。融合後雙方各自強大的資源和經驗可以更好地整合起來，相互配合形成優勢渠道運營IP資源。完美環球的影視作品可以打造成同名遊戲，雙方配合進行運營，藉助完美世界在海外的影響力，可以讓完美環球的影視產品更好地走向海外市場。

慈文傳媒董事長馬中駿則表示，公司著重挑選流量資料基礎好、有創新價值的大IP，將充分考慮改編的延續性和全產業鏈佈局。在網路渠道上，將加強與各大網際網路公司平臺的合作。分析人士認為，對於內容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優質IP這一金礦的開採則需要全產業鏈的深耕細作與合縱連橫。

編輯：vian