湖南衛視夏季嚐鮮：《楚喬傳》《獵場》引爆大劇營銷
《獵場》
前不久，反腐大劇《人民的名義》大火，讓世人再次驚歎芒果臺二十年如一日的“吸睛”能力，不但老少通吃，而且從50後到00後絕無死角，從地鐵到公交再到客廳，一心守護著GDP的達康書記，更是成為了朋友圈中人人必備的“表情包”。從《因為遇見你》的收視破5到《人民的名義》收視破8，今年以來，接連創造收視奇蹟的芒果臺如“開掛”般極速前進，也加速消解著“電視唱衰論”的無稽之談。當人群的規模效應正成為傳統電視的最大優勢時，一路領先的背後，持續供應著優質的內容、不懈洞察著觀眾的變化，才是芒果臺的制勝之道。
《特工皇妃楚喬傳》
從《特工皇妃》到“特供聯盟”
大劇營銷廣告產品怎麼玩？
2017年前5月，在全國網和52城網電視劇TOP10中，湖南衛視十強佔七，《人民的名義》《因為遇見你》《漂亮的李慧珍》《擇天記》《那片星空那片海》《放棄我抓緊我》《孤芳不自賞》均榜上有名。一部部“現象級大劇”所輻射的年齡層之廣、社會群體之多、影響力之大，形成了“萬人空巷”的追劇效應，引發了國內外社交媒體的高度關注，更驗證了“好的IP資源在湖南衛視就可以引爆全民熱議”的行業判斷。
今年6月，湖南衛視《青春進行時》劇場即將推出由趙麗穎和林更新領銜主演的《特工皇妃楚喬傳》，作為一部超級粉絲大劇，如何將平臺粉絲（劇場粉絲群）、IP粉絲（原著粉絲黨）和明星粉絲（穎寶粉絲團）攪動在一起，並讓內容粉絲更有效的轉化為品牌客戶，成為了這部暑期最強劇集能否釋放“洪荒之力”的關鍵。在11日的新品推介中，湖南衛視聯合該劇出品方慈文傳媒釋出了一個解決方案：在手機端共同打造一個“特供聯盟互動平臺”，結合劇情內容，每週推出和觀眾的實時互動活動以及極具創意的小遊戲，構建起一個承載“粉絲-內容-品牌-粉絲”的邏輯閉環，讓內容傳播獲得新的通路，讓粉絲獲得聚集互動空間，讓品牌建立和粉絲的溝通路徑。而在這一通路中，“破屏而出”的關鍵就在於，對《特工皇妃》IP的深度開發，最大化攪動起目標人群，即“KOL粉絲群”的活躍度，進而打造一場以粉絲為原點的互動活動，建構一個以粉絲為原點的商業聯盟。
《人間至味是清歡》
加入“特供聯盟”的品牌，將尊享芒果三大資源包：第一，大劇授權資源。相比以往的劇場合作，特供聯盟將授予品牌更多的單劇官方資源，劇LOGO、劇照、劇海報等；第二，頻道播出資源。包括互動宣傳片、衍生節目、片尾彩蛋、專屬標版包裝、大劇硬廣套裝等；第三，手機端互動平臺資源。每週都有不同的互動小遊戲，一邊關注劇情焦點，一邊推送品牌資訊，為品牌提供自由創意空間，無論是線上電商渠道，還是線下活動，都能實現實時引流。
IP內容能否成為打通大屏和小屏的通路？坐擁衛視、影片網站、電視購物、電商和互娛的湖南臺生態鏈的各個埠顯然已經建立完成，而如何整合資源，架設通路，形成一系列的商業邏輯和營銷產品，則是下一步迭代的題中之義。三四季度，湖南衛視兩大國民劇場還將推出《夏至未至》《獵場》《我們的少年時代》《談判官》《浪花一朵朵》《遠大前程》《進擊吧，閃電》《涼生可不可以不憂傷》《人間至味是清歡》等多部大劇，如何把內容和品牌進行強關聯，讓品牌成為內容的一部分，從而把品牌在各個渠道的營銷整合在一個核心之下，隨著這些大劇的熱播，品牌集聚的傳播能量也必將迅速爆發。
《我們的少年時代》
內容開道，宣發加持
“自主＋外製”搶灘Q3衛視版圖
2017年前5月，湖南衛視的電視熒屏可謂絢麗多彩，全新升級後的《歌手》歸來，不懼風波挑戰，五度披上了音樂界王者榮耀的戰袍，“國內第一造星平臺”的實力和水準依舊“霸氣側漏”。哈薩克“進口小哥哥”迪瑪希微博粉絲量暴漲100 倍，成2017最火新秀，趙雷的一首《成都》刷遍全民朋友圈，“小酒館”都成了旅遊熱門地，還有《為你而來》《神奇的孩子》《嚮往的生活》《我想和你唱》《花兒與少年》《七十二層奇樓》等，老款升級、新品驚豔，再次印證了“優質內容是第一傳播力”的競爭法則，品質如一才是優質平臺的認證標籤。
三季度，湖南衛視即將推出《真正男子漢3》《中餐廳》《灌籃之星》《我是未來》等四檔新品節目，還有備受粉絲期待的《快樂大本營20週年系列特別節目》也將如約而至。作為中國最好的“徵兵宣傳片”，《真正男子漢》前兩季取得了收視和口碑的雙豐收，接連獲得《人民日報》《解放軍報》等主流央媒點贊，此次三載迴歸的爆款節目將首次聚焦海軍，五大站點升級作戰，航母特別儀式、班長“養成記”等特別版塊上演“催淚彈”和“變形計”，精彩值得期待；《中餐廳》由湖南衛視王恬團隊操刀，五位藝人，15天在異國他鄉經營一家餐廳，跨代際的老中青嘉賓陣容，將用“工匠精神”做令人驕傲的中國味道；《快樂大本營20週年》推出“我20，我愛你”全新主題，將推出8期全新亮相的《不好意思讓一讓》才藝板塊和4期《表白盛典》特別節目，表白觀眾、表白同行、表白嘉賓、表白未來，腦洞大開，創意無限。
《夏至未至》
從2016年起，湖南衛視就開啟大門擁抱市場上的優質內容，《旋風孝子》《嚮往的生活》《七十二層奇樓》等節目皆品質不俗，他們既是來自市場的頂尖資源，又有芒果品質的保駕護航。推介會上，《我是未來》節目總策劃、唯眾傳媒創始人、總裁楊暉，《灌籃之星》節目製片人、日月星光傳媒創始人、董事長易驊先後登臺進行節目宣講。《我是未來》打造全球頂級科技演講綜藝秀，以科學為鑰匙，開啟新世界的大門，共同探索人類終極問題，透過12場決定全球人類命運的未來之戰，打造12回科技大咖巔峰會，力邀霍金、比爾蓋茨、李彥宏等打造全球頂級黑科技秀；《灌籃之星》主打男子新偶像運動，樹立當下年輕偶像新標準，擬邀籃球巨星科比、網球第一人李娜和流量小生陳曉加盟，從海選招募到最終的灌籃之星，打造偶像劇般的真人秀成長故事。
四網第一，品效合一
“馬欄山製造”將購買力落到實錘
2017年1月1日至5月10日，湖南衛視在內容生產、傳播能量、觀眾屬性、廣告效能等四大維度均已絕對競爭優勢領先全國衛視。1月1日至5月2日，湖南衛視全天收視率在全國網和52城網均排名省級衛視第一，晚間收視率在全國所有上星頻道中名列四網第一。4月，湖南衛視不僅獲得三域第一，更在7.2億城域觀眾中，全天份額達到6.26%，是開始使用全國網資料以來的最好成績。在劇王、綜藝王群星護航的能量閉環中，從收視份額、觀眾入口、跟隨型觀眾規模、“三高”人群含金量、一線城市表現等多項指標看，1至4月，湖南衛視已然成為開掛了的“現象級頻道”。
2017，湖南衛視全國覆蓋人口達11.51 億，在所有衛視中排名第一，網媒關注度、微博提及量、微信公眾號刊髮量持續領跑中國電視圈。超高的覆蓋率搭載超強的收視率，為贊助商及廣告主帶來更大的品牌曝光，助力更多企業煥新亮相，贏在中國。聯手QQ閱讀打造《2017書香中國》，#全民365共讀接力#讓QQ閱讀下載量超70萬，史無前例躍居APP排行榜亞軍！還有《嚮往的生活》讓江中猴姑米稀一夜之間賣斷貨；《歌手》指定座駕廣汽三菱歐藍德銷量同比全年暴漲527.24%；金鷹劇場《人民的名義》大火，讓韓束成為最大贏家，不僅鞏固了其在年輕消費者心中的地位，更強力加持了對政商界高階人群的輻射，為15歲的上美在成長過程中寫下了極富遠見的精彩註腳。
“求新”是湖南衛視觀眾的最顯著特徵；“年輕、高知、時尚、社交達人”是湖南衛視最核心的觀眾臉譜。2017 年是湖南衛視上星20 週年，芒果標誌早已成為中國流行文化中一個不可或缺的符號，“加油幹”的電視湘軍未來還將創造哪些“更青春”的精彩，讓我們拭目以待。