“網路貼片”成新寵 企業營銷的新啟發

　　IMAX巨幕、3D技術和逼真的數字技術，讓越來越多人重回電影院，而電影開始之前的貼片廣告，因其關注度高、畫面精美、效果顯著，也成為了越來越多知名企業搶奪的陣地。然而，大片畢竟數量有限，電影貼片廣告的價格也非一般中小企業所能承受。那麼，電影貼片形式給中小企業營銷帶來怎樣的啟發？

　　現在，比電影貼片廣告覆蓋面更大、更精準、投入產出比更好的營銷平臺已經出現，四億網民中有超過三分之二都經常線上觀看各種影片，影片下載時幾秒至數十秒的等候時間，就是絕佳的推廣時機，更有每天多達數億次的展示機會，影響力和推廣效果將遠超電影大片，在網民享受網路娛樂的同時，讓企業推廣更加深入人心，近日，百度網盟推廣的"貼片"展現將這些期待變為現實。

　　目前網路貼片透過固定圖文式、懸浮式和貼片式三個特點鮮明、各有所長的展示"舞臺"，為企業網路營銷提供了更全面的組合方式和更多樣化的選擇。

　　貼片推廣形式是在影片播放前或線上遊戲載入時定向展現企業產品服務推廣資訊的一種推廣方式。在國外，網路貼片是最受客戶歡迎的展示形態之一。2008年，星傳媒體與微軟、雅虎、 Hulu、哥倫比亞廣播公司、Discovery傳播公司、美國網路以及影片網站Broadband Enterprises聯合提出了30種不同的展現格式，並聯合組織徵求了眾多客戶的意見，選出他們認為最有效的廣告形式。調查結果顯示，"貼片"形式受到了廣泛的青睞，成為公認最有效的展現形式之一，而且受到多家公司一致推崇。

　　由於這一新興的“網路貼片”形式與電影放映前的貼片廣告有相似之處，具有展現時間使用者注意度高、展現位置好，又不影響使用者影片及遊戲體驗，能夠很好的吸引潛在客戶的關注，激發興趣和需求等優勢，因此具有良好的推廣效果，測試期間就受到了諸多推廣客戶青睞。除了展現尺寸大、網民關注度高的特點外，百度"貼片"的強大投放管理平臺還能記錄數十個受眾行為和效果資料，包括持續觀看時間、點選率、人均觀看成 本、品牌提升以及使用者購買意向等，為評估效果和進行持續最佳化提供了很好的條件。據悉，為保證客戶品牌和產品的充分展現，百度貼片形式採取申請准入制，只有經過申請並透過批准後才能予以開通。目前已有數千家企業客戶提出開通申請，每週申請人數仍在不斷攀升中。