BAT首次殺進電影院：百度入股星美

6月11日，星美控股集團有限公司（星美控股，0198.HK）公告稱，百度、厚朴基金和天安財險共斥資4.5億港元，購入星美控股6億股新股份，每股認購價0.75港元，佔擴大後已發行股數的4.8％。

BAT（指中國網際網路三巨頭百度、阿里巴巴、騰訊）闖入影視業生態已經不是新聞，現在它們又把手伸向了終端——電影院。

      6月11日，星美控股集團有限公司（星美控股，0198.HK）公告稱，百度、厚朴基金和天安財險共斥資4.5億港元，購入星美控股6億股新股份，每股認購價0.75港元，佔擴大後已發行股數的4.8%。

      星美控股主要運營國內的星美影城。根據2014年年報，在星美當年16.8億港元的營收中，電影院業務貢獻14.9億港元，其在中國的影院數目為90個，螢幕數為7000塊。

      過去的一年，BAT影視業瘋狂投資佈局的例子不勝列舉，除了大肆佈局影視內容產業，巨頭們在網際網路宣傳發行上，也在大肆燒錢，行業內有人驚呼：電影行業未來會是給BAT打工。

      一名電影發行人士告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），電影內容生產是影院業務上游，透過線上電商銷售電影票算作下游，這兩塊業務已經形成相互影響格局，這對於影院的定價權有所影響，這種定價權的影響實際上已經能影響到電影院排片等，所以BAT已經把電影院給“綁架”了。

      比如，今年春節檔，因為BAT加上格瓦拉等電商的價格補貼，使得低價電影票橫飛，有戲言：網際網路巨頭承包電影院，給全宇宙看電影。

      值得注意是，雖然阿里、騰訊所投資的華誼兄弟（300027）在製片業務之外，也在開設電影院，但百度的此次投資算是巨頭對影院公司的首次直接投資。

      根據公告內容，星美控股與百度訂立業務合作主要有：票務的獨家合作和透過票務的財務補貼，百度將對星美控股開放各項資源，包括搜尋地圖和移動定位等，並提供全面技術支援及新產品研發、線上眾籌等金融產品合作，銷售星美百度聯名卡，廣告支援。

      對於該合作，市場實際上已有預期：5月份，星美與百度推出聯名卡，試水“線上增值，線下消費”商業模式。

      這則合作給星美帶來的好處很好理解：讓電影院的服務更加多元化，讓觀眾能有更多的消費，因為它在影院中已經推出了綜合性服務平臺，內容不僅有影視娛樂產品，還有通訊產品、有機食品、家用商品等等。

      而對於百度而言，可以在影視行業深耕更多：2014年，中國線上電影票務份額已經達到45.80%，其中貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額，佔據中國整體電影票務市場前三位。

      百度糯米電影業務於今年1月成立獨立事業部，並在三七女生節和五一節表現不俗，正在改變了原有的行業格局。而星美控股和與百度的票務獨家合作可以使其獲取更多電商份額。

      值得注意的是，星美影城在中影集團控股的中影星美院線旗下，這種合作是否能讓百度在中影集團處獲得資源也值得觀望。去年8月，百度與中信信託、中影集團達成過影視文化產業金融眾籌平臺的合作。

      當下，百度有動作後，阿里會不會加入電影院的投資也值得期待，旗下影視業整合平臺阿里影業（01060.HK）目前彈藥充足：6月4日，其宣佈將再融資121億港元，該公司賬面本來就有超過62億港元的自有現金，所以其未來在產業鏈中會有不少動作。

編輯：yvonne