夢幻西遊聯手李寧 開啟品牌跨界合作新境界

　　近日，中國第一網遊《夢幻西遊》與著名運動品牌李寧（中國）體育有限公司結成戰略合作伙伴關係，雙方將在品牌、市場、渠道等各方面展開深入合作。這是夢幻西遊繼2008年成功與飲料品牌娃哈哈營養快線聯姻後，首度牽手運動服飾行業。

　　《夢幻西遊》作為目前國內同時線上人數最多的超人氣網路遊戲，註冊人數超過2.2億，最高同時線上人數突破256萬。夢幻西遊玩家以80、90後的年輕人為主，他們青春、熱情，追求個性、時尚，與李寧富有創新精神，願意嘗試新事物的目標消費群體有著高度的關聯性。同時，夢幻西遊主打中國風特色，遊戲汲取了中國傳統文化的精髓，而李寧的“極致東方魅力”設計理念與《夢幻西遊》的遊戲主題也非常吻合，擁有相同的價值屬性。

　　雖然合作時間不長，但夢幻西遊與李寧淵源頗深，早在2005年，“網聚體育力量，創造一切可能”的李寧網易體育頻道就已啟動，在李寧網易體育頻道對體育明星的數次採訪中，夢幻西遊的甜夢寶寶頻頻亮相，獲得了眾多體育明星的喜愛。這些都為李寧與夢幻西遊的合作打下了良好的基礎。

　　據瞭解，夢幻西遊中已植入李寧的品牌形象。如“李寧杯”小龜賽跑和拔河比賽等遊戲體育活動，後續合作專案也將陸續開放。

　　“現在臨時狀態顯示成李寧元素，還挺有意思的。之前一直就很喜歡李寧推出的遊戲主題運動鞋系列，要是能設計夢幻西遊標誌的鞋子就好了”。不少夢幻玩家本身就是體育愛好者，夢幻西遊與李寧合作後，大感意外和驚喜。

　　而雙方的負責人也一致表示，採用這種跨界合作新營銷模式，將以創新的方式與年輕人進行有效的溝通和聯絡，在現有的活動上為玩家帶來更多好玩的活動，為年輕一代提供更具娛樂化和針對性的傳播內容。並希望雙方的合作能夠讓玩家在遊戲的過程中更多的瞭解東方文化，使用並認同民族品牌！

　　業內人士分析：近兩年是中國全民體育年，奧運會的餘熱未散，今年舉辦的全運會和即將召開的亞運會又為全民運動升溫。這都為運動品牌的飛速發展提供了契機。但現在年輕一代受傳統媒體的影響越來越小，要將產品資訊準確地傳達給目標消費群體，必將藉助新的傳播平臺。網遊作為年輕一代生活中一種重要的娛樂方式，逐漸成為一種新興媒體，受到運動品牌等眾多傳統行業的青睞。

　　傳統行業與網遊行業異業合作最大的好處在於兩類不同領域裡的產品相互宣傳、協同推廣，可以達到比各自為陣更為良好的效果。不僅能將網路遊戲的影響力轉化為實際的經濟效益，同時也為傳統企業樹立品牌、加快轉型找到了有效的營銷渠道。

　　李寧透過將運動品牌和運動文化融進遊戲，更易於被玩家接受，突破自身行業侷限，促進市場產業最佳化升級。而夢幻西遊透過與李寧的資源共享，也可有效提升資源的利用價值與營銷效率。夢幻西遊與李寧兩民族巨頭的強強聯手，既反映了網路遊戲這一新興媒介平臺對傳統行業的重要性，同時也表明了夢幻西遊作為中國第一網遊的品牌影響力的不斷提升。

　　目前，夢幻西遊和李寧的合作已深入到產品植入方面，隨著後續專案的繼續展開，將會創造很多新的發展契機，並給網遊玩家和運動愛好者帶來更豐富的網遊和運動體驗！