聚焦網路互動營銷 第二屆網際網路E峰會召開

　　近日，由中網諮詢和中國網際網路E峰會組委會共同主辦的第二屆中國網際網路E峰會在京隆重召開。本屆峰會以“網路互動營銷”為主題論壇，來自搜狐、騰訊、人人網、開心網、優酷、易車網、玩轉四方、好耶、華揚聯眾等眾多知名網際網路企業的300餘位營銷精英蒞臨現場，就互動營銷背後媒體的價值、社交網路營銷創新、人際的套現與碎片的力量等話題進行經驗分享和深入探討。現場還隆重頒發了2010年度網路營銷的重要獎項，併發布了全面呈現中國社交網站發展現狀的《 2010年中國網民社交網站應用研究報告》。

　　行業權威報告發布 全面梳理社交網站應用現狀

　　本屆E峰會上中網諮詢釋出的《2010年中國網民社交網站應用研究報告》成為大會亮點之一。報告顯示，截至2010年12月，中國社交網站的使用者規模達2.35億人，活躍使用者規模約為1.5億人，年增使用者人數5918萬人，年增長率33.7%.社交網站在網民中的使用率達51.4%，比2009年增加5.6個百分點。

　　社交網站使用者中，男女性別比約為57：43，男性社交網站使用者佔比高出女性近14個百分點，社交網站使用者的性別屬性與網民總體的相近。學歷分佈上，高中學歷佔38.3%，大專佔14.4%，大學本科以上佔比16.1%.與2009年相比，國內社交網站使用者中大專以上學歷的使用者佔比減少了一半多，社交網路應用正在走向普及。

　　另外，微博作為一種新興網路應用，與SNS使用者的重合度較高，中網諮詢的調查發現，21.2%的SNS使用者使用微博，比網民總體高7.4%.從使用者構成角度來看，二者的共性在於，10-29歲年輕群體更喜歡使用；學歷越高的網民越傾向於使用；學生群體喜歡使用。

　　除這些共性外，微博使用者的個性特徵主要表現在：女性使用者更喜歡微博；10-19歲網民尤為喜歡微博；微博使用者學歷更高；微博使用者中學生比例更高，有接近一半，49.5%是學生群體。

　　中網諮詢報告顯示，隨著Web2.0應用的快速增長，龐大的使用者資源和使用粘性使網路互動營銷價值不斷提升。以社交網站平臺、微博為載體的口碑營銷、病毒式營銷、微博營銷是挖掘潛在消費者、培養品牌忠誠度的重要渠道，促進使用者對品牌的偏好度、購買慾望、推薦率的提升。

　　中網諮詢報告詳細闡述了中國社交網站發展狀況及存在的主要問題，從市場環境、市場格局、使用者市場、使用者使用行為、使用者廣告認知和評價等方面立體式的進行了梳理，並對增長速度較快的手機社交網站市場進行了深入的分析。

　　營銷精英激情碰撞 暢談互動營銷創新及媒體價值

　　傳統的網路營銷模式在網路應用創新的衝擊下發生了極大的變遷，基於論壇BBS、部落格、SNS、微博等社交平臺的互動營銷模式，憑藉龐大的使用者資源和使用粘性等優勢，逐漸成為了營銷領域的新寵。

　　中網公司董事長毛偉在開幕致辭中表示，本次高峰論壇旨在探尋網路互動營銷的真正價值所在，幫助企業主們更好的透過微博、社群這種互動性極高的網路媒介，在企業和使用者之間實現雙向的溝通，進而達成實實在在的銷售目標或品牌塑造。

　　本屆E峰會分為 “故事的力量”和“人際的套現與碎片的力量”兩個部分，與會嘉賓從互動營銷經典案例、SNS人際套現和微博碎片的力量等各個方面分別展示了當前網路營銷的發展態勢和獨到見解。

　　易車公司董事長兼執行長李斌從汽車行業解讀了傳統企業的網路營銷之道。人人網策劃總監楊智予、開心網副總裁郭巍、搜狐微博市場營銷總監吳彥君、騰訊微博商業中心總監艾芳、優酷副總裁董亞衛、玩轉四方營銷副總裁高視等眾多知名網際網路企業的營銷高管們分別從SNS、微博、網路影片、位置等各個領域全面解讀了人際互動營銷價值和未來發展模式。眾位嘉賓的激情碰撞，為現場聽眾帶來了當今網路互動營銷領域的饕餮盛宴。

　　在峰會期間，由中國網際網路E峰會組委會評選出的2010年度網路營銷行業獎項也隆重揭曉。組委會分別頒發了中國網路營銷最牛達人獎、優秀中國網路營銷媒體平臺獎、中國最具影響力網路廣告作品獎、中國最佳網路廣告創意獎等多個獎項。據介紹，重要獎項的頒發旨在透過樹立行業標杆的方式，推動中國網路營銷發展產生持續的創新力。

　　業界人士認為，本屆峰會的成功召開，是對中國網路互動營銷發展的一次總結和展望，成為供網際網路業界研討趨勢、交流思想、啟發創新的高階平臺，對於推動中國社交網路的發展，推動互動營銷的創新，以及尋找網路經濟運營新模式具有重要意義。