2015年搜狐影片廣告收入2.13億美元 PGC流量翻倍增長

2015年，搜狐影片廣告收入為2.13億美元，較2014年增長21％。張朝陽表示，“透過改進產品設計和豐富內容，2015年搜狐新聞客戶端日活躍使用者數增長近50％。搜狐影片加大了對投入產出比更好的PGC內容的投資力度，PGC流量過去一年實現近一倍的增長。”

2月1日，搜狐公司公佈了2015年第四季度及全年未經審計的財務報告，全年總收入創搜狐歷史紀錄，達到19億美元，較2014年增長16%。其中，品牌廣告收入為5.77億美元，較2014年增長7%；搜狗收入為5.92億美元，較2014年增長53%；線上遊戲收入為6.37億美元。同時，非美國通用會計準則下，2015年第四季度，搜狐營業利潤為4400萬美元，2015年全年，搜狐營業利潤為1.36億美元。

搜狐公司董事長兼執行長張朝陽表示，“搜狐集團2015年第四季度業績表現穩健，財務表現好於我們之前的預期。2015年全年，儘管受到宏觀經濟疲軟及匯率因素的不利影響，我們仍保持了穩定的增長。總收入突破19億美元，同比增長16%，為歷史最好水平。搜狐媒體平臺方面，儘管經濟增長放緩造成傳統品牌廣告主收緊預算，但來自中小企業客戶收入的快速增長抵消了不利影響。搜狐影片2015年全年總收入同比增長33%，其中非廣告業務的快速增長令人鼓舞。搜狗全年收入達歷史新高，並實現了可觀的利潤。暢遊2015年總收入達7.62億美元，也創歷史新高，利潤也在有效的成本控制措施下大幅反彈。”

全年品牌廣告收入5.77億美元影片廣告收入2.13億美元，同比增長21%

財報顯示，2015年，搜狐品牌廣告收入為5.77億美元，較2014年增長7%。其中，搜狐媒體平臺，即不包括影片業務的其他搜狐媒體業務收入為1.98億美元。搜狐影片廣告收入為2.13億美元，較2014年增長21%。

張朝陽表示，“透過改進產品設計和豐富內容，2015年搜狐新聞客戶端日活躍使用者數增長近50%。搜狐影片加大了對投入產出比更好的PGC內容的投資力度，PGC流量過去一年實現近一倍的增長。”

2015年，搜狐媒體平臺在使用者閱讀體驗上進行了持續創新，形成了業內首創的“雙輪驅動”模式，滿足了使用者“頭部新聞”與“中長尾個性化資訊”的需求。尤其搜狐新聞客戶端不斷迭代，“下拉一下”再度定義移動閱讀新模式，視覺衝擊力更強，讓使用者清晰地感受到“編輯部推薦”與“個性化推薦”組成的“雙輪驅動”模式。

而搜狐新聞客戶端推出的“跑步頻道”、“星座頻道”等個性化“聚合頻道”，也深受年輕使用者推崇。搜狐新聞客戶端還密集“登陸”全國數百個城市，根據使用者所在城市不同，提供更加豐富的本地化資訊資訊。

影片業務方面，第四季度，搜狐影片繼續在各大類版權內容上保持一線統治力，在國產大劇、頂級自制、海外內容等領域持續爆發。其中《琅琊榜》、《雲中歌》、《大好時光》、《北上廣不相信眼淚》、《秦時明月》、《大秧歌》等在內的一大批獨家或熱門大劇持續在大劇覆蓋比例上領先行業，繼續保持國內熱播電視劇第一覆蓋率，在獨家精品上對超一線衛視精準覆蓋，達到月月有劇王。在綜藝節目上，搜狐影片的《挑戰者聯盟》、《真心英雄》、《了不起的挑戰》等一線衛視王牌綜藝大量上線。海外劇包括韓劇《製片人》、美劇《生活大爆炸》第八季等、韓國SBS年度大賞等，使得搜狐影片繼續在各大類版權內容上保持領先。

在頂級自制內容方面，搜狐影片正崛起成為第一精品自制平臺，持續重點打造多部比肩以及超過傳統電視劇品質的超級精品網路自制劇集，搜狐影片一貫堅持“重質”的創作原則，堅持精品戰略。根據高人氣網路小說IP並以霍建華、馬思純等豪華明星陣容打造的《他來了，請閉眼》和東方衛視創歷史的同步零時差播出，《極品女士》第四季、獨播超級定製韓劇《高品格單戀》不斷接檔，呈現搜狐影片網劇第一平臺的精品自制定位。今年，新開發的一系列網路大劇，將繼續搜狐影片的精品策略，鎖定自制平臺第一。

此外，搜狐影片與56網合力，在搜狐影片最擅長的娛樂版權內容之外，打造PGC自媒體平臺，目前搜狐影片自媒體平臺正不斷實現超越，還大力推進知識影像化的策略，力求打造全網最具影響力自媒體平臺。

目前，搜狐影片作為行業第一個戰略性推動自媒體內容發展的網路影片平臺，與56網雙平臺聯動，每天對自媒體人進行高額分成，正不斷鼓勵原創生產力及高品質內容的產生。而廣告主對內容營銷需求急劇上升，搜狐影片、品牌主、出品人三方聯動，形成成熟的商業化產業鏈條。未來，優質自媒體內容的流量變現能力無疑會越來越強。搜狐影片匯聚的最強出品人陣容將和自媒體平臺一起攜手打造業內最強生態平臺。

搜狗各項運營指標全面刷新歷史紀錄全年收入近6億美元，淨利潤超過1億美元

財報顯示，非美國會計準則下，搜狗2015年全年淨利潤超過1億美元，接近2014年的3倍。2015年全年收入近6億美元，同比增長53.4%。其中，2015年第四季度營收為1.66億美元，較去年同期增長39%，單季度利潤達3100萬美元，同比增長63%。由此，搜狗已實現連續8個季度規模性盈利。

“2015年，搜狗各項運營指標全面刷新歷史紀錄。尤其是搜狗整體搜尋流量增長34%，這主要歸功於其移動搜尋流量實現三位數的增長。搜狗手機輸入法鞏固了其市場統治地位。艾瑞資料顯示，按日活躍使用者數計算，搜狗手機輸入法穩居中國第三大手機應用。”張朝陽表示。

2015年，搜狗進一步擴大了搜尋內容差異化的優勢。繼與騰訊緊密合作，搜尋獲得微信和QQ群的獨有內容後，11月搜狗對國內網際網路最大的問答社群知乎進行戰略投資併成為其在搜尋領域的獨家合作伙伴，搜狗搜尋的使用者可獲得知乎獨家實時推送的問答類內容，搜狗搜尋結果中知乎內容的點選量在短時內提升了3倍。由此，搜狗搜尋流量整體保持快速增長，2015年搜狗搜尋整體流量增長34%。其中移動搜尋流量增長超過1倍，移動搜尋流量佔比由年初的37%躍升至年底的57%。根據艾瑞MUT資料顯示，搜狗移動搜尋流量份額為14.4%，移動端月活數4.6億，緊隨百度之後位居第二。

而被譽為“國民輸入法”的搜狗輸入法在保持領先地位的同時也更加年輕化。2015年搜狗輸入法內嵌了數十萬的圖片表情和面板內容，每日下載量超過1000萬次，是中國最大的個性化表情和面板內容平臺。資料顯示，搜狗輸入法的月活使用者數超2.5億，位列微信和QQ之後穩居第三大手機應用。

同時，作為一家技術驅動型的公司，2015年搜狗加大了對包括語音和影象在內的前沿技術領域的投入，並取得了突破。以語音技術為例，藉助輸入法積累的海量資料優勢，並基於更為先進的演算法，搜狗語音識別的準確率和使用頻度大幅提升，每日語音搜尋次數提升3倍多；搜狗輸入法語音輸入呼叫次數每天超過1億次，是國內語音使用率最高的手機應用。

展望2016年，搜狗CEO王小川表示：“2015年，搜狗進入高速增長期。隨著搜狗財務實力與技術實力的不斷增強，未來搜狗會在搜尋社交化、輸入法服務化，以及人工智慧技術上展現出更多的創新和力量。”

線上遊戲全年收入為6.37億美元暢遊第四季度移動遊戲平均月活使用者環比增長54%

財報顯示，2015年第四季度，搜狐線上遊戲收入為1.27億美元。同比和環比下降主要是由於包括《天龍八部3D》和《天龍八部》等較早推出遊戲收入的自然下降，以及在2015年第三季度中第七大道的交易交割完成。同時，2015年全年，搜狐線上遊戲收入為6.37億美元。

張朝陽表示，“暢遊2015年總收入達7.62億美元，創歷史新高，利潤也在有效的成本控制措施下大幅反彈。”

2015年第四季度，暢遊移動遊戲的總計平均月度活躍使用者數為370萬，環比增長54%。環比增長主要原因是新移動遊戲的推出，如《風雲》和《仙劍5前傳》。同時，移動遊戲的季度總計活躍付費使用者數為90萬，環比增長50%。

暢遊聯席執行長陳德文先生表示，“2015年是暢遊進行調整和聚焦的一年。我們合理化運營、提升效益，梳理了研發團隊。透過這些努力，2015年年度總收入達到了創紀錄的7.62億美元，淨利潤為2.28億美元。我們定下了‘大IP、好遊戲、大發行’的手遊戰略，即我們只發行達到高門檻上線標準的精品遊戲，並且會集中公司最好的IP資源和所有的推廣資源力保遊戲的成功。”

“《天龍八部》毫無疑問是國內最成功和最具規模的MMO遊戲。國內已經有多款MMO遊戲成功地移植到移動端，並取得了巨大的成功。基於端遊廣泛的粉絲基礎和豐富的研發資源，我們有信心新天龍八部手遊可以取得類似的成功”，暢遊首席遊戲開發官韋青先生補充道。

編輯：kong