“國家隊”湧入直播行業 去“汙”存真豐富行業內容
近期，由人民日報社新媒體中心發起的全國移動直播平臺“人民直播”正式上線，而就在同一天，包含移動直播功能的新華社“現場雲”、央視新聞移動網也相繼亮相。
原標題：“國家隊”來襲 直播行業或迎轉折點“國家隊”來了，猶如給駐滿“民兵隊”的直播圈注入了一股清風正氣。
近期，由人民日報社新媒體中心發起的全國移動直播平臺“人民直播”正式上線，而就在同一天，包含移動直播功能的新華社“現場雲”、央視新聞移動網也相繼亮相。
或成行業轉折點
直播作為時下熱門的新媒體傳播方式，極大程度地改變了傳媒媒體與受眾的接觸方式和反饋方式，讓新聞傳播的及時性和互動性都得到很大程度的加強。而在這個全民媒體的時代，傳統媒體在網際網路程序中也需要與時俱進，積極融合直播這種新媒體傳播形式。
人民日報作為傳統主流媒體的“老大哥”，大舉進入直播領域，也可謂起到了“振臂一呼，應者雲集”的帶頭作用。據悉，目前已有百餘家媒體機構、政府機構、知名自媒體、名人明星等加入全國移動直播平臺。
有觀點還認為，“未來直播會成為媒體的標配，不管是平媒還是電臺還是電視臺，直播在未來會成為最重要的報道形式和內容傳播形式。
事實上，“‘國家隊’進入直播行業是一個嘗試”，一下科技副總裁何一在接受記者採訪時如此坦言道。
對於“人民直播”，新浪微博CEO王高飛也認為，這是一次“勇於打破傳統的重要嘗試”。而人民日報社副總編輯王一彪則表示，人民日報社在移動傳播創新中將“開啟空間、完善架構”，嘗試用新的運營機制，完善內容、技術、推廣、經營的基礎架構。
有分析人士認為，短期內還無法改變市場格局，然而從長遠看，“國家隊”的出現也有可能成為中國直播業的一個轉折點。
合作共贏
傳統媒體在直播領域的拓展，表面上看似與現有的直播平臺形成了一種競爭關係，其實不然。
“對比來看，雙方的核心訴求其實是不同的。”何一告訴記者，“國家隊”做直播的意義在於，把自己想要傳遞的內容傳達給更多的人，而像我們這樣的公司追求的是使用者、投入、產出。
因此，何一繼續指出，如果“國家隊”要做一個獨立的App，還要追求App的日活躍使用者數量和廣告收入，那就和“民兵隊”不在同一個起跑線上了。
不僅如此，雙方其實還存在合作互贏的關係。
首先來看一組資料，2015年9月3日的大閱兵儀式上，央視除了在原有的電視臺平臺直播以外，還和“美拍”合作，號召網友拍出他們眼中的大閱兵，而這些內容在美拍社群1天的影片點選量就接近1億，參與互動的網友超過300萬人次，創下了當時影片直播活動參與人數新記錄。
2016年兩會期間，人民日報等媒體發起直播35場，觀看人數2578萬，點贊近1.9億；奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數超過5000萬；G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬，8家央媒+浙江本地媒體共計直播45場。
不難看出，傳統主流媒體具備了強大的號召力。
正如中研普華研究員閆素飛在接受記者採訪時指出的一樣，傳統媒體要藉助直播新的傳播形式和手段，來擴大自己的影響力。而直播則要從傳統媒體中吸取營養，沉澱內容，實現自身內容價值的最大化。
直播行業經歷了初期的井噴式發展，出現了內容同質化、受眾增速趨緩等問題，受眾對於優質內容的眼光變得愈加挑剔，而優質內容對於平臺的發展也變得愈發重要。而這也意味著，直播平臺之間的競爭將轉移至優質內容的深耕細作。
同時，閆素飛還指出，“在洗牌陰影的籠罩下，直播行業草莽生長，某些平臺為追求關注度鋌而走險，影響了大眾對直播的觀感，問題根源是優質內容的稀缺。”
而在內容方面，傳統主流媒體恰恰具備極大的優勢，閆素飛分析指出了以下兩方面，一方面，傳統媒體具有強大的內容生產能力，不論是擁有海量節目、主持人、幕後團隊的電視臺，抑或是擁有強大話語權的紙質媒體，都能保證高品質、高含金量內容的生產。
另一方面，傳統媒體的自有渠道可以將直播內容沉澱下來，供使用者反覆觀看或做深度解讀、二次營銷，這都是直播內容價值最大化的有效開發。
此外，在技術應用普及方面，何一認為這也是迅速普及這個應用和技術的一種好辦法。
此次“人民直播”的上線，正是由人民日報社與新浪微博、一直播合作建設。新浪微博CEO王高飛對此表示，相信此次合作在三方的共同努力和全國政府、媒體、自媒體的積極參與下，一定能帶來政媒直播的廣泛深入應用、促進人民直播的最強關注效果、贏得移動時代的最多點贊。
還有今年兩會，人民網和騰訊網聯合推出了超100小時的大型影片直播節目《兩會進行時》。其中，人民網負責內容生產，騰訊網提供技術與平臺支援。透過整合人民網的權威品牌、新聞生產資源優勢和騰訊網的渠道、技術優勢，為受眾提供全視角、多層次、移動化的兩會直播體驗。
去“汙”存真
“人民直播”自上線以來，大眾對它的喜愛程度有高有低。
許多網友為“人民直播”的表現“點贊”，有評價認為，對比直播平臺的網紅臉、性感暴露的女主播，“人民直播”中面容素雅的記者，實屬直播界的一股清風。同時，直播的形式也讓傳統的新聞報道顯得“正經但不嚴肅”。
但是，也有網友認為內容過於“官方”，缺乏趣味性。上大學二年級的小舒平時一直關注微博，也經常看自己喜愛的主播的直播，但是她告訴記者，儘管微博會經常推送“人民直播”的訊息，但是自己很少會點選進入觀看，主要原因在於“對好多內容不感興趣，而且內容也比較官方”。
目前，許多直播平臺的內容還是以娛樂為主，而“國家隊”則將承擔起更多的社會責任。而對於直播受眾口味的把握，如何將這些政務新聞以大家喜聞樂見的形式呈現出來，想必也是一個不小的挑戰。
不管現在傳統主流媒體在直播上的表現如何，許多網友仍然給予厚望，期待未來能夠為直播行業帶來滿滿的正能量。而“人民直播”恰恰旨在淨化直播環境，引導直播發展，用新技術傳播和壯大正能量。
何一認為，“國家隊”的進入也間接地幫助直播行業建立一個相對健康的形象。
如此看來，傳統主流媒體的進入著實能夠幫助行業“去汙留真”，而直播平臺自身也應當積極擺脫低俗的印象，正如去年11月國家網際網路資訊辦公室所釋出的《網際網路直播服務管理規定》中所要求的這樣，“弘揚社會主義核心價值觀，維護國家利益和公共利益，為廣大網民特別是青少年成長營造風清氣正的網路空間。”
對於直播行業如何突破？閆素飛回答道，首先指出，直播平臺瘋狂燒錢搶佔主播和明星的模式顯然是不可持續的，經濟、高黏性的內容生產模式才可持續。
繼而，閆素飛認為，直播+公益是個可行的突破方向，尤其適合沒有巨頭撐腰的直播創業者。明星直播公益的驅動力不是錢，而是實實在在地喚醒大眾內心的普善價值觀，明星的光環效應、公益的情懷結合起來成就了畫出生命線的極高關注度。
換而言之，“直播+公益可以使平臺擺脫低俗、無下限的固有形象，提升平臺的整體調性，讓受眾知道直播平臺也有正能量的一面。公益內容對於平臺有兩個好處：一是無形中提升平臺美譽度及品牌價值，二是在直播監管趨緊的形勢下，保證內容安全。”閆素飛繼續分析指出。
而長遠來看，閆素飛認為，直播+公益可以扭轉行業以往的畫風。競爭的殘酷使不少直播平臺劍走偏鋒，充斥著大量網紅臉和低俗、惡搞、色情等內容，公益版塊的加入不僅豐富平臺內容，而且有利於整個行業正面形象的塑造，逐漸使大眾去除成見。
編輯：nancy