120家平臺逐鹿直播市場 燒錢大戰導致入不敷出
隨著資本的加劇，各大直播平臺分類愈加清晰，逐漸呈現出定位細化的競爭格局。目前市面上的直播平臺大致可分為四類，分別是遊戲直播、體育直播、財經直播及泛娛樂直播。據業內人士透露，“就知名遊戲主播而言，引入的使用者年消費可達千萬元，更不用說那些電競的職業選手了，而做得好的娛樂主播實現百萬元業績的也不在少數”。除掉第三方的收益配比，按行業較高分配率60％來算，每十位百萬收入的主播至少能為平臺帶來近400萬元的收益。
原標題：活躍使用者人均消費上千 泛娛樂直播成潛力股
今年上半年，幾乎所有電商、社交、影片App等都做起了直播，雷軍、馬化騰、王思聰等也紛紛涉足其間，包括新浪、阿里等眾多網際網路大商近日也開始做起網路直播。據不完全統計，目前市面上的直播平臺已超120家，直播背後究竟潛藏了多大的盈利市場？各大直播平臺又憑何取勝？
12大平臺主要直播平臺
優劣對比
資本熱促成四類直播平臺
2015年初，歡聚時代7億元投資虎牙直播；同年11月，騰訊、南山資本、紅杉投資鬥魚直播共計1億美元；B站獲超2億元D輪融資；今年3月易直播獲6000萬元A輪融資……2016年伊始，包括傳統行業在內的多家上市公司並沒有停止投資直播領域的腳步，日前秒拍和小咖秀的出品公司一下科技聯手流量巨頭微博推出了“一直播”，新浪進駐直播領域，與此前投資直播平臺的騰訊、阿里等網際網路大商共爭直播利好。截至目前，擁有自有直播平臺的上市公司有百度、網易、騰訊、樂視、暴風科技、歡聚時代、宋城演藝、巨人網路、陌陌等，而據不完全統計，目前市面上的直播平臺已超120家。
隨著資本的加劇，各大直播平臺分類愈加清晰，逐漸呈現出定位細化的競爭格局。目前市面上的直播平臺大致可分為四類，分別是遊戲直播、體育直播、財經直播及泛娛樂直播。遊戲直播有鬥魚直播、虎牙直播、龍珠直播等，體育直播則包括了章魚直播、樂視體育等平臺，財經直播有知牛財經、阿牛直播等，泛娛樂直播則囊括了YY直播、六間房、映客等數十家直播平臺。
YY娛樂市場品牌總監許葵穎認為：“遊戲直播收益較大，但觀賞性強的火爆產品十分有限，目前市場趨於飽和，而且受限於遊戲廠商及遊戲主播的資源，因此今年新進入直播行業的投資者觸及這塊的明顯減少了。相對而言，泛娛樂直播受眾廣泛，無論是粉絲經濟的變現還是與傳統文化產業的結合，都具有很強的延展性，是目前最具潛力的直播領域。”
知名主播帶動年消費千萬元
直播平臺的投資熱首先基於投資的大環境，隨著電商和遊戲等線上領域的投資漸漸歸於平淡，直播領域作為新型但還有待開墾的窪地也吸引了資本爭相佈局。最重要的是，作為一種新型的互動方式，直播吸引了大量使用者入駐，直播市場呈現出前所未有的商業潛力。
據業內人士透露，“就知名遊戲主播而言，引入的使用者年消費可達千萬元，更不用說那些電競的職業選手了，而做得好的娛樂主播實現百萬元業績的也不在少數”。除掉第三方的收益配比，按行業較高分配率60%來算，每十位百萬收入的主播至少能為平臺帶來近400萬元的收益。
據記者調查，大型直播平臺的使用者近年來為直播內容付費的比例穩定上漲，且一些使用者已形成穩定的消費習慣，有資料顯示，電競直播平臺的活躍使用者人均消費已上千。而以YY直播平臺為例的泛娛樂直播，圍觀與消費的使用者大約呈8：2的比例，註冊使用者中根據自身的消費水平打賞也有幾元到幾萬元的差別。這種現狀和趨勢正驗證了這一行業的巨大潛力。
“傳統的影片觀看是1.0版本，彈幕影片觀看是2.0版本，而直播觀看則是3.0版本。”許葵穎如是說，“直播產生了一種新型的互動方式，不僅使用者間能互動，使用者的行為有時還能直接影響到主播的行為，間接參與了直播內容的創作，因此深受喜愛。”在脫口秀直播平臺，主播時常會與使用者實時交流，有時還一起玩玩遊戲、討論美食等話題。
燒錢大戰導致入不敷出
儘管在資本的推動下直播平臺似乎前景大好，但據業內人士透露，目前真正實現盈利的直播平臺竟寥寥無幾，這不僅僅是因為大量的盈利空間還未被開發，更因為其背後的經營成本。
首先平臺需要為主播支付簽約費用，有資料顯示，鬥魚直播一個月從虎牙直播連挖6人，總費用超過6000萬元，若影片點播平臺有意進軍遊戲直播業務，簽約知名主播前便要考慮千萬級別的預算。其次是頻寬成本，以虎牙直播為例，其投資方歡聚時代2015年四季度財報顯示，虎牙直播每月的頻寬開支超過5000萬元。運營推廣的開銷更是大頭，為了拿下電競賽事的直播權，鬥魚攜手NICETV舉辦IGL聯賽、戰旗簽約LOL五大賽區聯賽、熊貓TV拿下2016年英雄聯盟職業聯賽（LPL）承辦權……簽約獨家賽事內容需要大量的版權費，而賽事本身的運營推廣費用又是一筆開銷，僅僅想與同行保持同一水準的競爭，就需要付出相當費用。
在娛樂、電競、脫口秀等內容幾乎成為“標配”的直播平臺中，當撒嬌求禮物、彈幕互動、直播吃飯等已經滿足不了使用者審美時，如何從內容上創新，實現高配是突破短板的惟一渠道。
大到平臺間的競爭，小到主播界的困境，YY主播鱈熊表示：“行業競爭壓力很大，每天陪伴大家的同時還得保持新鮮感，無論是外在還是內在，都需要想著法地變花樣。像我做脫口秀，偶爾也會講些新聞或者電臺故事來維持新鮮感。”有業內人士直言，“未來100多家網路影片直播平臺，能生存下來的也就10家”。
逐鹿群雄行業洗牌在即
激烈的競爭下多家平臺紛紛推出明星直播專案。AngelaBaby直播打遊戲、張藝興直播化妝全過程、范冰冰直播巴黎時裝週全過程、蔣勁夫直播公園跑步、劉濤拉王凱和蔣欣直播宣傳電視劇……對此許葵穎認為：“明星直播並非常態，直播平臺若不能建立起優質內容，那麼在火爆一陣子後很可能會因為內容的不可持續性造成使用者的大量流失，致使平臺崩塌。”
內容創新的難度使得很多主播鋌而走險，博取眼球。直播平臺的大尺度如今已面臨政府的嚴整，這類惡性事件已給直播界留下難以磨滅的傷痕。
除了政策監管，惡意抬價挖腳、“跑馬圈地”也是行業競爭的一個縮影，依賴廣告以及主播的增值服務等實現營收，盈利模式十分單一。如何在市場中佔據穩定的流量、如何將可觀的流量變現形成可持續的商業模式，將成為加速行業洗牌的關鍵。
“這類競爭很不理性，投入成本太大了，導致整個行業陷入一種怪圈，先燒錢簽約主播吸引使用者，再推高流量吸引融資。”一位業內人士吐槽。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示：“直播行業還有很長的路要走。加強監管才能刺激行業創新，拓展付費使用者規模才能實現大規模盈利。其實走專業的分眾直播是不錯的選擇，如NBA籃球的體育直播，針對特定的群體進行服務，就能最大程度引發使用者消費。提升一定的平臺流量後，廣告植入、深入開發、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。”
編輯：nancy