騰訊娛樂白皮書展示 網劇井噴新態勢 藝恩大資料全程支援

在過去的一年裡，電視劇播出總數量變少，但卻創下11部熱播劇網路播放量破百億的紀錄，超去年5.5倍，影片網站的會員數猛增，網臺分流趨勢明顯。

12月28日，以“想象未盡，大娛樂+”為主題的《2016年騰訊娛樂白皮書》在京釋出，從明星、電影、電視劇、綜藝、音樂五個維度對今年的娛樂行業進行了全方位盤點。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷先生與騰訊影片總編輯、影視部總經理王娟女士共同開啟了整場釋出會，孫忠懷錶示：“作為中國娛樂業界的忠實記錄者，我們期待白皮書今年依然能給大家提供一些建議與思索。”

在過去的一年裡，電視劇播出總數量變少，但卻創下11部熱播劇網路播放量破百億的紀錄，超去年5.5倍，影片網站的會員數猛增，網臺分流趨勢明顯；綜藝領域，臺綜和網綜的數量都實現大幅度增長，競爭日益白熱化；而電影方面，中國內地總票房超過去年，但是整體增速放緩，創下了十年來最低紀錄；音樂上，以李宇春、周杰倫為代表，華語數字專輯銷售邁上千萬級新臺階，影片網站上付費直播演唱會也成為新態勢。

白皮書明星篇 男神女神批次脫單

吳亦凡獲年度之星感嘆明星不易

眼看2016即將過去，你們對今年的娛樂圈留下了哪些深刻印象呢？在星光熠熠的娛樂江湖裡，“甜蜜虐狗”竟然成了今年娛樂圈首當其衝的關鍵詞。

這一年裡，許多男神女神都批次脫單：霍建華林心如、馮德倫舒淇、袁弘張歆藝、陳曉陳妍希等一大批明星CP都終成眷屬，撒下狗糧無數。但網友們也沒閒著，為娛樂圈的未婚大齡單身明星們操碎了心，排行第一的“重點關愛物件”就是胡歌啦，自打在金鷹節上被老奶奶當面催婚，胡歌似乎就擺脫不了這個“關愛”魔咒了喂。

而剛剛與羅晉公佈戀情的唐嫣，也在當天的釋出會上被二度“催婚”，惹得wuli糖糖害羞連連，卻僅笑著表示明年還是要“好好拍戲，做一個好演員”。

就算是已經結婚的明星們，也不能脫離吃瓜群眾們的視線。騰訊娛樂明星組主編高光敏稱，已為人妻的謝娜、劉詩詩、高圓圓、舒淇、周迅等女明星，都在調查中被網友視為重點“催生”物件，許多吃瓜群眾都在社交媒體上發出來自內心深處的呼喚：你們到底啥時候生小baby啊？BUT，唯一不太合群的是，王寶強的離婚事件也成為了大夥兒今年最觀眾的娛樂話題。默默心疼寶寶一分鐘。

除了在茶餘飯後看明星們撒狗糧，“誰家愛豆人氣最高”也是粉絲們最關心的大事兒。在2016年明星網路熱度排行上，老幹部們集體休假，而王俊凱、易烊千璽、鹿晗、吳亦凡、王源等一大波小生則全面霸榜。由於2016正值奧運年，體育明星們的娛樂熱度也蹭蹭上漲，比如：使出洪荒之力的傅園慧、耿直的孫楊都通通躋身當紅炸子雞。

辣麼問題來了，這麼精彩的娛樂江湖，當天最大贏家是誰呢？答案就是——吳亦凡！今年，“小爺”吳亦凡憑藉在電影、綜藝、音樂等多方面的優異表現，在2016騰訊娛樂白皮書釋出會上榮獲了“年度之星”殊榮。在發表感言時，小爺也是灰常謙虛，稱自己會加倍努力、不忘初心，為大家帶來快樂。

同時，他也感嘆了“明星不易”，“感謝我的團隊，你們真的很辛苦，做明星不容易，我們慢慢來不著急，用作品說話。”華誼兄弟傳媒集團副總裁劉韜也對此表示贊同，“其實大家只是看到明星光鮮的表象，他們底下付出的智慧和努力都超乎常人的。”

白皮書電影篇 內地票房增速放緩創十年最低

相比欣欣向榮的明星產業，2016年的國產電影則略顯頹勢。白皮書顯示，截止11月30日，16年內地票房414.14億，比去年同期增長17.86億，預估全年票房超450億。但整體票房增速相較往年卻全面放緩，以2.1%的增幅創下十年最低，內地電影市場初現急剎車。

“其實看到這組資料的時候我們都很焦慮。” 騰訊娛樂電影主編曾劍道出許多電影人心裡的擔憂，“今年一整年，國內電影票房除了在第一季度票房增長迅猛，到了後期表現乏力，至少有6個月票房低於去年，其餘檔期表現平平。”資料顯示，截止11月30日，國內院線新片上映數量444部，其中281部的單片票房不足1000萬，佔全年數量70%。

票房的低迷也對電影投資市場造成了巨大沖擊，雖然年初《美人魚》的成功讓人看到資本的實力，電影保底發行的數量三年持續增加，但隨後電影《葉問3》的失敗讓千億集團震盪不已。一個“悲壯”的數字是：2016年，保底失敗案例佔到7成。

“我覺得現在中國電影到了一箇中場休息的階段”，曾劍談到，在2016年的上海電影節上，導演李安曾說過“年輕人不要急功近利，人的一生很長，要慢慢來”，“現在我們就正處在這個 ‘慢慢來’的階段，最近幾年中國電影一直在資本的裹挾下高速發展，我們也的確需要停下來來進行反思，才能走得更遠。”

但並非沒有利好訊息，博納影業集團總裁於冬在發言時就透露，今年中國院線新增了7000張銀幕，全國銀幕數達近四萬塊，“現在我們大銀幕的數量已經超過了北美，而且未來有望達到6萬張銀幕。”騰訊娛樂白皮書也顯示，觀影人數也隨著大銀幕的增多成正比增長，截止11月30日，國內觀影總人次已達12.46億，而四、五線城市成為新的票房增長點。

當天榮獲“電影年度卓越藝人”的張譯在談及今年電影市場時也持樂觀態度：

“我覺得中場休息其實是一件好事，比方說我演了20年戲，今年電影市場的冷淡終於把我顯出來了，發現配角也可以很精彩，中場休息也可以是蓄勢待發，希望大家依然熱愛自己的飯碗，祝所有朋友享受我們的大飯碗。”

白皮書電視劇篇 網臺聯動找到新的共贏點

唐嫣加冕稱將堅持演員原則

“剛剛電影說到中場休息，但我們電視劇人今年就是沒空休息啊！”一登臺，騰訊娛樂電視主編宋爽就笑著打趣。的確，2016年是國內電視劇行業聚變的一年。

白皮書顯示，在過去的一年裡，國內省級衛視黃金檔和周播劇場，共播出了187部電視劇，較去年減少26部，其中有29部收視率破1，僅電視劇《羋月傳》一部收視破2。雖然在播出總量和電視臺收視率上有所衰減，但2016年熱播劇的網路播放量上卻實現了一次前所未有的大爆發：有11部熱播劇加入百億俱樂部，是去年的5.5倍，《青雲志》以256億播放量問鼎冠軍。“而且值得我們關注的是，在電視收視率和網路播放量的TOP10劇目中，僅有3部重合，可以說臺網分流越來越明顯了。

網路自制劇方面則更加高歌猛進，資料顯示，2016年全網共上線網劇184部，影片網站自制劇產量達到79部，其中有4部登陸一線衛視，單平臺網劇最高播放量達到百億量級，破20億網劇達到6部。截止目前，2017年網路自制劇儲備就已經高達129部，呈井噴式發展。

高速發展的網劇行業自然吸引了眾多傳統電視劇金牌團隊加入，使得影片網站的自制劇品質也越來越精良。由影片網站將精品自制劇反向輸出到電視臺，成為今年電視劇行業最顯著的特徵之一。

白皮書顯示，2016年，電視臺周播劇場的數量是去年的2倍，其中，電視劇《青雲志》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等6部重量級周播劇都實現了“先網後臺”的播出模式，影片網站與衛視找到了新的共贏點。而網站付費劇數量方面對比，今年也已經暴增到239部，是去年的近7倍。

關於近兩年電視劇行業最熱門的“IP”話題，騰訊娛樂白皮書也進行了詳盡的調查。網友們對於IP改編的態度到底如何？原著粉們最討厭的IP改編行為又是啥呢？

“注水亂改編會引起人神共憤啊！”宋爽笑著說，調查顯示，對於廣大網友而言，最不能忍受的就是亂改人設、強拆CP、劇情注水等行為。而且，還有近81%的樣本使用者認為，符合原著的新面孔比一味選擇人氣偶像更合適，所謂的“天價片酬”不如用在製作上。“內容為王，打擊注水，理性賣腐，打擊整容鬼！”在發言最後，宋爽送上“17字箴言”，逗樂全場。

而獲得當天“電視劇年度卓越藝人”的唐嫣，則在發表感言時闡述了自己作為一個演員的原則：“現在是一個資訊量特別大，節奏特別快的時代，但是對於我個人而言，我依然無法接受選擇上的隨意和專業上的草率，所以作為一名演員還是會堅持自己的原則，認真拍好每一部戲，演好每一個角色送給大家。”

對於行業未來發展，檸萌影業創始人、總裁蘇曉也發表了自己的看法，“用替身、收視率汙染，過去的一年可以說是亂象叢生，要怎麼理清呢？我認為國產電視劇正在逐步從 ‘日用消費品’往 ‘奢侈品’發展。所謂奢侈品，就是品牌為王。”

白皮書綜藝篇 臺綜網綜共榮共生

賈乃亮飈段子稱綜藝提高國民幸福指數

“這是一片野心叢林，機會頻出。”騰訊娛樂綜藝主編張越如是概括2016年的綜藝江湖。白皮書顯示，2016年無論是電視臺綜藝還是網路綜藝，數量都正在飛速增長。截止11月30日，衛視週末晚間檔播出的綜藝節目共144檔，較去年同期增加21%，語言類節目數量更是翻了一倍。人氣表現上，有37檔綜藝節目平均收視率破1，9檔網路播放量超20億。

而影片網站自制綜藝方面，今年一共推出了111檔，較去年增加15.6%。型別上也層出不窮，直播類和偶像養成類節目都實現大爆發。其中，有兩檔網綜網路播放量更是超10億，17檔網路播放量超5億。

一片光明的網綜市場也吸引了大量金牌製作入駐，《約吧大明星》、《拜託了冰箱2》、《爸爸去哪兒4》等身出“名門”的優質網綜頻出，使得影片網站之間的競爭日益激烈。“現在，優質網綜播放量的門檻已經被抬高到6億，是去年的兩倍！”

綜藝市場的繁榮同時也加劇了網綜和臺綜的競爭。在談到網路綜藝和電視臺綜藝之間的互動合作時，曾打造過《快樂大本營》、《超級女聲》、《看你往哪兒跑》等熱門綜藝節目的日月星光傳媒創始人易驊發表了自己的看法，“我覺得網綜和臺綜實際上是共生共榮的，一個好的娛樂內容創作者，應該順應時代的變化和需求，做最有意義的內容。這也堅定了我們不斷創新做更有趣的娛樂內容的決心。”

一檔優質的綜藝，自然也少不了綜藝感十足的明星們助攻。在2016綜藝明星關注度排行榜上，黃子韜、謝娜、賈乃亮都強勢吸粉，殺入前三。而有“南薛北張”之稱的薛之謙和大張偉更是不認輸，在一年內分別上檔36+和29+檔綜藝節目，進擊“2016綜藝明星年度表現”前三，堪稱妥妥的娛樂圈勞模！

經過激烈角逐，賈乃亮最終獲得騰訊娛樂2016白皮書“綜藝年度卓越藝人”的稱號，在發表感言時，甜馨兒她爹不失幽默本色，現場說起了段子：“做綜藝最重要的是為大家帶來開心，開心會產生正能量磁場，讓人健康長壽，讓父母開心，讓家庭和睦，家和萬事興，國民幸福指數才能升高，才能民富國強……”一席老幹部發言，逗樂全場。

白皮書音樂篇 付費直播演唱會成新態勢

陳粒獲封音樂年度卓越藝人

音樂方面，在當天的白皮書釋出會上，騰訊娛樂音樂主編李玲蕙笑稱：“今年我們實現了一個小目標。”白皮書顯示，在過去的一年裡，華語數字付費專輯銷售額再上新臺階，以QQ音樂為例，截止2016年11月30日，QQ音樂實現數字音樂1.1億銷售額，同比2015年增長144%。而其中，僅李宇春《野蠻生長》（4EP）和周杰倫《周杰倫的床邊故事》的兩張專輯銷量都進擊千萬級，人氣槓槓噠！

在2016年度歌曲熱度排行上，“小爺”吳亦凡更憑藉《從此以後》和《JULY》兩首歌曲領跑，包含《從此以後》在內，《來日方長》（薛之謙&黃齡）、《你在終點等我》（王菲）、《Give You My World》五首影視歌曲均上榜TOP10，佔據半壁江山，而洗腦歌《PPAP》則成為今年的唯一神曲。

內地演出市場也在逐漸回暖，資料顯示，今年的演唱會數量較去年增加36%，高達1877場，音樂節數量也翻倍至150場之多。而且令人更加欣慰的是，除了線下的音樂節和演唱會以外，2016年全年的線上直播演唱會也超過了200場，付費演唱會成為音樂市場新態勢，網友觀看習慣正在逐漸養成。“可以說，在低迷很多年後，音樂行業終於邁出了新的一步。”李玲蕙透露，12月31日，騰訊影片LIVE MUSIC還將全球獨家直播王菲《幻樂》演唱會。

而廣大樂迷關心的歌手人氣熱度排行方面，TFBOYS、鹿晗、吳亦凡、張藝興、華晨宇、SNH48等人氣偶像名列前茅，奶爸周杰倫則成為唯一上榜70後。“而且讓我們很欣慰的是，除了人氣偶像，現在優質原創音樂人也受到越來越多的關注。”李玲蕙說。

在2016年度優質原創音樂人熱度排行上，朴樹、李志、陳粒憑藉實力位居前三。作為“音樂年度卓越藝人”獲得者，陳粒在發表感言時謙虛地表示：“我能做的就是認真對待，把眼前的事情做好，和自己賽跑。”

最後，站在國內音樂行業發展的新起點，StreetVoice簡單生活節創辦人張培仁感嘆：“音樂產業的中場休息已經可能20年了，但音樂從現在開始是一個新的賽季，一個新的時期的開始，每一個音樂人都是一個獨立的音樂人，創新是這個行業的創新，創新能夠使這個行業能夠有更加繼續往下發展更穩定的能量。”

編輯：yvonne