2010年中國影視劇植入廣告營銷方式大盤點
隨著電影市場的不斷興盛以及中國人消費理念和消費水平的不斷提高，電影似乎成為了人們日常生活中不可或缺的休閒娛樂方式，而一部賣座的電影對觀眾潛移默化的作用，也逐漸被廣大商家重視起來。如是，以追求利益最大化的商家們便挖空心思、想破腦袋將他們的產品宣傳廣告塞進電影裡。
其實植入式廣告並沒錯，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處於真空狀態，小的道具不僅能對劇情起到推動作用，同時又能幫助商家推廣商品，再說也能緩解電影製作經費的匱乏，如此看來，這絕對是一件雙贏的好事。但是，在當下的中國電影市場，觀眾對於植入式廣告這一做法完全處在“影片被汙染”的心理定位上，他們為什麼會如此反感？而明知道要捱罵，電影製片方對植入廣告又為何鍥而不捨呢？那麼，在電影中如何植入廣告才“給力”呢？我們不妨一起來探討一下。
盤點：2010年植入廣告花招集錦
不久前，電視劇《金婚風雨情》因植入式廣告太多而遭遇衛視抵制、網友疾呼，“廣告門”事件一時間愈演愈烈。該事件的出現，似乎一下子把影視劇中大量植入廣告的商業行為推到了風口浪尖，但其實縱觀近幾年來的影視劇作品，特別是在日益紅火的華語電影市場，越來越多的電影樂此不疲地承接著各種與電影有關或無關的植入式廣告。
★《全城熱戀》：“圍脖”
為了配合影片的網絡合作單位推銷某款網路業務，《全城熱戀》在已經上映無法增加影片植入廣告的情況下，竟然在影片海報上做起文章來。於是，我們看到所有參與演出的明星錯落有致地排開，一條抽象的巨大紅色“圍脖”於頸間將他們聯絡在一起。哈哈哈，看到這裡，你就該明白是在廣告什麼了吧？
★《杜拉拉昇職記》：國產品牌廣告大集合
從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到高階白領用的聯想電腦，再到一水的LOTTO運動服，甚至時不時出現的屈臣氏，諾基亞等等，對了，還有徐靜蕾代言的智聯招聘、立頓紅茶，甚至是泰國旅遊局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國廉價版的“慾望城市”。徐小姐將90分鐘的電影裡塞滿了大大小小的廣告，從吃到喝，從穿到行，恨不得把每位主角的身上都打滿商品LOGO才開心。
★《唐山大地震》：劍南春、中國人壽、中國工商銀行
一部主題凝重、催人淚下的電影，馮小剛導演卻不是那麼合時宜地加入了幾個比較明顯的植入式廣告，讓人在看片的時候頗覺不適。多次出現的劍南春酒我們暫且不說，但那個“就選中國人壽吧，踏實！”就讓觀眾大跌眼鏡。在抗震救災的危難時刻，將商業推廣與人情冷暖聯絡在一起，馮導此舉確實有失水準。
★《西風烈》：瀉藥
一部充滿了陽剛氣質的西部警匪片，咱們暫且不說是不是抄襲好萊塢西部片，光是影片中的那一劑“瀉藥”，就徹底將《西風烈》打入了“雷人電影”的行列。伏擊殺手時，警察突然肚子痛要上廁所，倪大紅遞給他一盒止瀉藥，品牌清晰可見，而且臺詞還是“專治拉肚子”。此等生硬植入的廣告，可謂徹底煞了《西風烈》標榜的影片氣質。
★《戀愛通告》：王力宏
王力宏的電影處女作《戀愛通告》其實還算不差，格調清新、輕鬆自然。但是，如果把“王力宏”作為一個市場消費品的話，整部《戀愛通告》簡直就是一部展現王力宏各方面才華的大廣告片。王力宏會唱歌，王力宏會玩各種樂器，王力宏會演戲，王力宏會模仿，王力宏還會好好地愛一個女孩子……一首一首專輯主打歌曲成了影片的插曲，一部電影，帶著專輯一起賣！
★《80‘後》：TOT蘇打紅茶
在這部《80‘後》上映的同時，一則TOT的紅茶廣告也同步在全國各大電視臺鋪天蓋地播放。這則由影片中男女主角依照劇情邏輯，甚至是加上了部分影片段落剪輯而成的廣告，最終的訴求則是TOT蘇打紅茶。雖然這則廣告是由《80’後》導演李芳芳為產品量身定做而成，但藉由影片的純愛，展示的卻是風馬牛不相及的飲料口感，讓人看得一頭霧水。
★《嘻遊記》：快樂大本營
《嘻遊記》，近兩年無厘頭式穿越鬧劇的巔峰之作。這樣的電影，肯定少不了植入式廣告，除了商品被植入，甚至是人，也被植入到了這部電影裡。以何炅為首的《快樂大本營》將他們錄製節目的狀態同樣帶到了片場，玩得瘋、放得開，甚至徹底左右了影片素質以及主旨。不管電影是不是藉助了他們與節目的影響，還是電影更深層次地推廣了他們與節目，總之，《嘻遊記》中，《快樂大本營》就是一個最令人難受的巨大“植入廣告”。#p#副標題#e# 分析
影片中為何頻繁出現植入式廣告？
從電影誕生之初，盧米埃爾兄弟早期所拍攝的短片《火車到站》開始，就已經將當時尚不為人所熟知的“火車”這一事物，廣而告之了一番。如果嚴格追究起來，這大概就是最早的植入廣告了。但是，隨著電影事業的不斷髮展，越來越多的影片中出現植入式廣告，是跟風？是趕時髦？還是另有其他原因？
原因一：電影市場的興盛
換在若干年前，商家打廣告可能不會選擇電影、電視劇等媒介，而往往多傾向於電視臺、廣播、報紙等傳統媒體。然而，近年來，中國電影市場呈現欣欣向榮的局面，越來越多的人走進電影院享受著生活，一部好的電影能傳播的東西太多了，電影對觀眾潛移默化的影響，加之電影中的“明星效應”，資訊傳播的速度與效率被大大提升。所以，說電影市場的繁榮為植入式廣告提供了“大展拳腳”的舞臺實不為過。
原因二：商家對商品宣傳的力度加大
中國的消費市場蘊含著無限的潛力，隨著社會的進步和消費品市場的繁榮，行業競爭日趨激烈，“酒香不怕巷子深”的經營理念已經無法支撐起企業的發展，隨著產品同質化的情況日趨嚴重，一場沒有硝煙的“廣告戰”也隨之打響。如何最大限度地將產品宣傳出去，是商家們日益關注的焦點，當電視、報紙等傳統廣告戰場無法施展拳腳的時候，“在電影中植入廣告”這種新型的“廣告模式”深深吸引了無數商家摩拳擦掌。
原因三：電影拍攝的資金壓力越來越大
如何能夠讓華語電影在製作上趕超好萊塢電影？如果請到大腕明星加盟以期獲得票房豐收？如何製造更多的噱頭吸引更多的人前去影院觀影？唯一的辦法就是不斷地“燒錢”。然而，錢從何來？現如今，華語電影動輒過億的資金投入讓越來越多的電影製片人捉襟見肘。如何“開源”？努力拉更多的贊助商、投資者出錢來支援影片的拍攝顯得理所應當。
解讀：植入式廣告為何遭到觀眾“反感”？
作為電影產品的直接消費者，電影觀眾們對目前華語電影中充斥著植入式廣告的行為似乎非常反感，理由千千萬萬，但有一點是不變的，那就是觀眾買票進場看電影，想看的只是電影本身，而不是藉由電影之名衍生出來的諸多附屬品，比如廣告。
理由一：中國的廣告製作水平普遍太低
近幾年，各種廣告資訊越來越多，這些所謂的宣傳資訊製作水平不高、內容無趣、創意無聊，商家們希望透過反覆播放、長時間播放的廣告攻勢將資訊強制印入觀眾腦海裡，“不求創意無限、但求記得最牢”的廣告理念，讓越來越多的觀眾反感、甚至厭惡電視上的各類廣告資訊，從而產生了一種牴觸心理。
理由二：強行植入，痕跡太重，影響劇情
影視劇作品藉助一些“小道具”順其自然地推動影片劇情發展，同時還能幫助商品銷售，緩解拍攝過程中的資金壓力，這原本是兩全其美的事情。但是，由於目前中國電影廣告植入仍然還只是處在初級階段，“植入”手法略顯生疏，“植入”規則也略顯混亂，大部分植入式廣告都採取“強制植入”、“為植入而植入”的方式，“打廣告”的痕跡太重，甚至於有些植入式廣告完全影響到了觀影效果。
理由三：“植入”的數量太多
電影製片人跟廣告商家，就好比周瑜和黃蓋，一個願打，一個願挨。在影片資金投入的壓力之下、在廣告商大筆資金注入的誘惑之下，一個又一個植入式廣告被塞進了僅有兩個小時不到的影片中。3分鐘一小廣告、5分鐘一大廣告的頻率可是徹底惹惱了電影觀眾，“你們就是恨不得把每一個演員的身上都貼滿商品的LOGO才高興”！
支招：植入式廣告如何“植入”才給力？
作為電影拍攝經費的主要來源，製片方在電影中植入廣告絕對是一件雙贏的好事，畢竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處於真空狀態，而這些小的道具不僅對劇情起到推動作用，同時又能幫助商家宣傳商品，更重要的是能緩解電影製作經費的匱乏。當然，前提是，廣告必須植得恰到好處。
第一招：吻合影片的劇情，不能為了植入而植入
一部電影，如果單純的只是為了給廣告商交差，將所有接來的廣告平均分配到不足兩個小時的影片中，那麼，你所要講述的故事將會被這些略顯突兀、莫名其妙的植入式廣告撕得七零八落。如果影片為了植入而植入，那麼，你的廣告放到哪裡都會顯得很多餘。好的植入式廣告，它會成為影片的一部分，隨著劇情的發展，自然而然地出現，自然而然地消失，毫無痕跡，也不會讓觀眾看著彆扭、不舒服。
第二招：契合影片的氣質，不能煞了風景
一部古裝片，你給每位主角一人來一“諾雞呀”手機，或者一部時尚大片，你給女主角選的衣服全部都是“美它死榜尾”的，你就是再好看的電影，觀眾都會覺得很山寨。廣告植入要充分契合影片的氣質，別讓金錢的“銅臭味”沾染了你對電影內涵的追求。有品位的電影，要搭配有品位的廣告，街上的乞丐赤腳沒事，你一大公司白領，天天蹬著某牌腳踏車、用著某牌山寨手機、踩著某牌低端球鞋，這可就大煞風景了。
第三招：把握好植入的數量
不能“植”了一個又一個
別把觀眾當傻子，人家花幾十塊錢買票進場看電影，為的是看卿卿我我、打打殺殺、警察抓小偷、帥哥愛美女的橋段，可不是為了來看你播放的廣告特輯的。咱們看《建國大業》是數“星星”，畢竟我們就好明星這口；但你若來個《廣告大業》，把觀眾騙進去“數廣告”，那可沒幾個人樂意了。咱不好廣告這口，上哪沒有個免費的廣告看吶，幹嘛要花那幾十塊的冤枉錢。所以，別鑽到錢眼裡去了，一個勁兒地“種植”廣告。