線上音樂版圖爭奪戰：使用者體驗和版權是下一戰場 盈利前景不樂觀

資料顯示，截至2016年第四季度，中國手機音樂客戶端使用者規模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。有分析師認為，手機音樂客戶端使用者已經接近飽和。在這樣的市場環境下，爭奪使用者只能靠使用者體驗和版權壁壘。

原標題：手機音樂版圖爭奪戰 阿里痛失一城

隨著網際網路的發展，我國網路音樂行業迎來了黃金期，越來越多的企業希望在這個市場“分一杯羹”。但當各家公司耗費大量資金進行市場爭奪後，盈利前景卻並不樂觀。

資料顯示，截至2016年第四季度，中國手機音樂客戶端使用者規模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。有分析師認為，手機音樂客戶端使用者已經接近飽和。在這樣的市場環境下，爭奪使用者只能靠使用者體驗和版權壁壘。

體驗和版權的廝殺

在新音樂產業觀察創辦人陳賢江看來，天天動聽之所以能迅速崛起，搶佔大量使用者，依靠的是其良好的使用者體驗。同屬阿里音樂門下的蝦米音樂，早期也極為重視這點。

蝦米音樂創始人王皓曾表示，蝦米音樂實現了針對使用者音樂喜好的精準推薦，“在3000個使用者中，可能有100個甚至更多的跟你口味一樣的人，他們聽的歌，而你沒聽過，系統就把那些歌推薦給你。”王皓還要求歌曲一定要按照專輯裡面的順序排列；播放介面應該顯示歌曲的演唱者，而不是群星；收藏的時候要不要下載，下載的時候要不要收藏……每一個細節都要考慮使用者的習慣。

然而，阿里音樂體驗上的優勢在與網易雲音樂的競爭當中逐漸失去。網易雲音樂是過去兩年來表現最突出的網際網路音樂平臺，除音訊播放外，網易雲音樂在圖文、影片和自媒體內容方面都有所建樹。業內人士指出，靠體驗，網易從阿里手裡成功搶走了中高階聽眾和獨立音樂人，他們正在試圖打造一個音樂播放+自媒體+獨立音樂人的優質音樂內容生態。生態一旦建成，網易雲音樂就具備了很強的生命力和很高的使用者黏性。

音樂產業的版權爭奪更為激烈，在2013年開始的合併與合作浪潮中，阿里音樂沒有跟上節奏。

2013年海洋音樂收購酷我音樂，並在2014年合併酷狗音樂。2014年，海洋音樂與騰訊極具前瞻性地展開版權收購。海洋音樂排他性地從9家國際和國內唱片公司獲得了音樂內容授權；騰訊與華納音樂、索尼音樂以及20家國內唱片公司達成協議。2015年6月，音樂公司太合麥田與海蝶音樂、大石音樂版權正式宣佈共同組建太合音樂集團。

2015年7月，國家版權局釋出《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求網路音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，並責令各個網路音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

2015年10月，QQ音樂與網易雲音樂宣佈達成合作，QQ音樂向網易雲音樂轉授音樂版權150萬首。同年12月，百度宣佈旗下百度音樂業務與太合音樂集團合併。7月，中國音樂集團（簡稱“CMC”、即原海洋音樂集團，酷狗、酷我音樂控股方）和騰訊集團共同宣佈，將對雙方數字音樂業務進行合併。

相比之下，阿里2013年先後完成蝦米音樂和天天動聽的收購，佔有起跑優勢，卻砍掉了天天動聽極具優勢的音樂服務；而合併後的QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌則保持獨立發展並取得絕對市場優勢。資料顯示，2016年第四季度，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂累計下載量排名佔據前三，市場佔比分別為28.4%、16.0%和13.9%。

另外，阿里音樂成功佔有滾石、相信、華研等幾大華語唱片公司獨家版權，在2015年後掀起的版權合作浪潮中卻鮮有動作，沒有與其他平臺合作，也沒有得到其他平臺的版權共享。2015年7月國家版權局政策下發後，阿里音樂一度面臨大量歌曲下架的尷尬。

盈利前景無望？

各家公司為收購獨家版權耗費大量資金，盈利前景卻並不樂觀。

有業內人士指出，現在國內音樂平臺競相爭奪的“獨家版權”，在國際上並不常見。爭奪“獨家版權”的目的在於構建壁壘，“圈住”使用者，方便為以後收費鋪路。但獨家版權的爭奪大大抬高了收購成本，而且版權收購的成本只會越來越高。同時獨家授權是有期限的，經常出現授權到期後，版權被其他平臺買走，導致原來能聽的歌曲突然下線的局面，影響使用者體驗。

陳賢江向記者表示，音樂平臺現在付費模式有VIP包月（綠鑽）、購買數字專輯、購買音樂包，目前看來盈利比較困難。國內平臺只有QQ音樂實現了盈利，其他國內平臺甚至國外的平臺也沒有盈利的。QQ音樂的盈利主要得益於綠鑽收費，依靠的是QQ龐大的使用者量支撐，模式是其他平臺難以複製的。

王皓曾表示，蝦米音樂曾堅持培養使用者付費下載音樂的習慣，但路子並沒有走通。蝦米被阿里收購後，王皓加盟阿里旗下社交產品釘釘團隊，並稱“我投身這個（音樂）行業已經8年了，但是現在行業現狀已經荒誕到令人髮指”。

在這樣的背景下，阿里音樂勢必要重整旗鼓。如果阿里星球真的被關停，是有利於集中資源發展蝦米音樂的。

2015年，時任阿里音樂CEO的宋柯就公開表示：“我們不可能有兩個播放器，應該有一個平臺會做另外的事情。”

“阿里音樂最終選擇了放棄天天動聽，也放棄了天天動聽的使用者。”一位早期員工也曾如此說過。

目前的市場格局中，阿里音樂要殺出重圍，前景並不樂觀。據報道，目前海洋音樂和騰訊合計控制中國42%音樂詞曲版權授權，及53.1%的音樂錄製版權授權。陳賢江告訴記者，百度音樂在去年年底與太合音樂合併後因為業務整合，沉寂已久，隨著原網易雲音樂高階總監王磊的加盟，相信百度音樂將會有大動作。目前百度音樂的行業排名在5-6位，在2016年第四季度的累計下載量榜單上，百度音樂排名高於蝦米音樂。

編輯：nancy