直播平臺競爭白熱化 25家A股公司貼上“網紅經濟”標籤

2016年，是直播江湖廝殺最為慘烈的一年。多家平臺殺入，網紅主播遍地開花，直播平臺顯然已經成為一片紅海。根據Wind資料顯示，截至2016年底，已經有25家上市公司成為“網紅經濟”概念股，涉及總市值4485.21億元。

2016年，是直播江湖廝殺最為慘烈的一年。多家平臺殺入，網紅主播遍地開花，直播平臺顯然已經成為一片紅海。

根據Wind資料顯示，截至2016年底，已經有25家上市公司成為“網紅經濟”概念股，涉及總市值4485.21億元。

多牛傳媒CEO姜楠在接受記者採訪時表示，網路影片已經經歷了從YouTube開創的UGC影片時代向Hulu模式演變，再到網路影片直播的迭代。這一趨勢下，行業的競爭會愈發殘酷。

網紅經濟賽道擁擠

2016年被稱為直播元年，網紅經濟崛起，不論是papi醬、財經女主播、還是明星主播，隨著網際網路一次又一次革新，移動直播正成為新時代的網際網路社交平臺和超級入口。

安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、影片直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都衝進直播市場，影片直播市場進入爆發期。

根據艾媒諮詢釋出的《2016年中國線上直播行業分析報告》，僅2015年中國線上直播平臺數量就已接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺使用者數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

市場的熱情也直接體現在資本層面。據瞭解，在A股市場，目前擁有自有直播平臺的上市公司包括：巴士線上、愷英網路、樂視網、暴風科技、宋城演藝、崑崙萬維、奧飛娛樂、浙報傳媒、遊久遊戲等。

“直播平臺的路還長，這一領域競爭的激烈程度也將超過此前影片網站的競爭，資本的整合也會更快。”姜楠告訴記者，“PC端起家、移動端同步的直播平臺在短時間內會迅速崛起。今天的直播網站中一定會孕育出相當於愛奇藝、優酷土豆相同體量的平臺和公司。未來在直播領域會有更多的收購和兼併。反觀影片網站在過去幾年中也是這樣過來的，在市場激烈廝殺中倖存下來的公司立刻會被資本所追捧。這是直播平臺目前大爆發的重要原因之一，畢竟前人已經開闢了路徑”。

平臺成本壓力倍增

另一方面，在激烈的競爭中，直播平臺的商業化和變現能力也遭遇了市場的考驗。

根據相關機構的資料，在遊戲類直播App中排名第一的鬥魚，日活躍使用者大約300萬，估值超過10億美元，目前沒有盈利。另一家網路直播平臺映客，日活躍使用者數接近1000萬，註冊使用者超過1.3億，使用者規模排名第一，估值也超過10億美元，目前剛剛實現收支平衡。

造成這一局面的重要原因，一方面是直播平臺在當前還處於嚴重的資源消耗階段，競爭越激烈；另一方面，直播平臺的變現之路還在繼續探索之中。

“搶資源，搶人，搶IP，一切可能成為流量的東西，直播平臺都不會放過。”姜楠指出。

據瞭解，鬥魚每年花在主播身上的簽約費達到1.1億元，虎牙每年的簽約花費是1.2億元，全民TV也有1.15億元。

公開報道顯示，2014年10月份，著名電子競技選手草莓簽約戰旗TV的年薪是500萬元；而2016年，虎牙直播簽下知名遊戲女主播Miss，年薪達到3000萬元。根據估算，2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右，而到了2016年，這個數字就達到了4000萬元。

投入大、變現難已經成為了直播平臺共同面臨的難題。根據《2016影片直播使用者定位與價值發掘專題研究報告》，直播使用者主要以低收入群體為主，其中游戲直播半數以上使用者月收入低於1000元，這與直播中有較多的學生群體有關；從TGI看，高收入使用者更偏好電視/賽事直播，及全民直播。

“直播是典型的UGC模式，強調社交和垂直。我們也一直在探索直播的廣告到底如何去做，他絕不是一個簡單的貼片售賣方式。直播平臺的廣告形式非常窄，只能把流量做變現才會產生價值。需要思考的是如何導流、如何將營銷與內容結合。”姜楠表示。

編輯：yvette