田進：中國動畫需講好故事弘揚精神 彰顯風格塑造品牌
國家新聞出版廣電總局副局長田進，今早（4月28日）出席第十二屆中國國際動漫節高峰論壇並發表講話，《廣電時評》獲獨家授權刊發講話全文。
原標題：田進說，動畫片要講好中國股市，弘揚中國精神
國家新聞出版廣電總局副局長田進，4月28日出席第十二屆中國國際動漫節高峰論壇並發表講話，《廣電時評》獲獨家授權刊發講話全文。講話指出，開啟中國動畫產業新篇章，應該進一步從以下四個方面著力：第一，弘揚中國精神；第二，講好中國故事；第三，彰顯中國風格；第四，塑造中國品牌。
2015年中國動畫亮點
中國動畫年產量已持續穩定在13萬分鍾，同時題材範圍進一步開拓，作品質量穩步提升。
出現了很多優秀動畫作品，如，弘揚了偉大的抗戰精神的“三部曲”《地道戰》《雞毛信》《淵子崖保衛戰》；彰顯中國傳統家風的《鄭義門》；講述少兒中國夢的《星星夢之夢想篇》，再現兒童多彩生活的《新大頭兒子和小頭爸爸》；社會效益和經濟效益雙豐收的國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》；還有聚焦傳統戲曲的《京劇貓》《粉墨寶貝》等。
國產動畫轉型升級已經收到了階段性成效，以質量效益為核心的動畫產業發展機制已初步形成，其積極效應開始不斷釋放。
總局將繼續牢牢扭住質量效益這個關鍵不放鬆，堅持不懈為推動國產動畫產業轉型升級、建設動畫強國提供有利政策條件，營造良好市場環境。
四個著力點
弘揚中國精神
凡是有影響力的動畫作品，都有堅定而正確的價值觀作為其精神核心。中國動畫要推出更多“有筋骨、有道德、有溫度”的動畫作品，讓中國精神成為中國動畫最鮮明的氣質。
講好中國故事
要圍繞“講好中國故事、傳播好中國聲音”下功夫，提高捕捉故事、選擇故事、表達故事、傳播故事的能力。
彰顯中國風格
從中華優秀傳統文化中發掘題材和素材，在中華美學精神的滋養中陶冶情操、激發靈感，用具有中國特色、中國風格、中國氣派的動畫作品，回應時代呼喚和人民期待。
塑造中國品牌
建設動畫強國、實現產業升級，必須朝著品牌化的目標，立高遠之志，葆進取之心，以優質作品為根基，用“十年磨一劍”的耐性和韌性，打造出若干具有國際影響力和競爭力、高美譽度的中國動畫品牌。
講話全文如下：
在第十二屆中國國際動漫節高峰論壇上的講話
（2016年4月28日）
國家新聞出版廣電總局副局長田進
各位來賓，女士們、先生們：
大家上午好！在這春暖花開的美好季節裡，很高興與各位新老朋友相聚在一年一度的中國國際動漫節。首先，我謹代表國家新聞出版廣電總局，向各位遠道而來的海內外嘉賓表示熱烈的歡迎，向為籌備動漫節付出辛勞的浙江省和杭州市有關單位的同志表示衷心的感謝！
剛剛過去的2015年，是中國動畫又一個豐收年份，有許多亮點引人矚目。由國家新聞出版廣電總局指導扶持，浙江、江蘇、湖南廣播電視臺分別承製的“中國夢”主題的新創重點動畫抗戰“三部曲”《地道戰》《雞毛信》《淵子崖保衛戰》，在中央電視臺，全國動漫頻道、少兒頻道和省級衛視先後展播，大力弘揚了偉大的抗戰精神，受到家長和小朋友們的一致好評。國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》上映後獲得社會效益和經濟效益雙豐收，被譽為“中國動畫電影十年來少有的現象級作品”。中國動畫年產量已持續穩定在13萬分鍾，同時題材範圍進一步開拓，作品質量穩步提升。有講述少兒中國夢的《星星夢之夢想篇》，有再現兒童多彩生活的《新大頭兒子和小頭爸爸》，還有聚焦傳統戲曲的《京劇貓》《粉墨寶貝》，等等。其中的優秀作品，我們將在接下來的2015年度國產動畫發展專項資金專案評審結果釋出儀式上公佈表彰。在這裡，我要先向各位獲獎動畫工作者和單位表示祝賀，對你們在推動國產動畫繁榮發展中的辛勤勞動和積極貢獻致以誠摯的敬意！
這些成績的取得，充分說明國產動畫轉型升級已經收到了階段性成效，以質量效益為核心的動畫產業發展機制已初步形成，其積極效應開始不斷釋放。從規模數量增長為主轉變為質量效益提高為主，體現了中國動畫產業發展的客觀規律，也符合世界動畫產業發展的潮流和趨勢。總局將繼續牢牢扭住質量效益這個關鍵不放鬆，堅持不懈為推動國產動畫產業轉型升級、建設動畫強國提供有利政策條件，營造良好市場環境。
各位來賓，女士們，先生們！
當前，全國新聞出版廣播影視系統正在深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，特別是習近平總書記關於宣傳思想工作、文藝工作、新聞輿論工作、網路安全和資訊化工作重要講話精神。新形勢下，中國動畫產業面臨著良好的發展機遇和廣闊的發展前景。如何秉持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，把握時機，再接再厲，乘勢而上，開啟中國動畫產業的新篇章，是動畫工作者必須做出回答的時代課題。我認為，開啟中國動畫產業新篇章，應該進一步從以下四個方面著力。第一，弘揚中國精神；第二，講好中國故事；第三，彰顯中國風格；第四，塑造中國品牌。
第一，弘揚中國精神。中國精神體現了中華民族的精神追求、精神特質、精神脈絡，是中國文藝的靈魂。從近年動畫發展實踐來看，弘揚中國精神的作品，能夠與受眾建立起深沉的情感聯結，受到最廣泛的認可與歡迎。比如，2014年的三部愛國主義動畫片《戚繼光》《英雄馮子材》《翻開這一頁》，2015年的抗戰“三部曲”《地道戰》《雞毛信》《淵子崖保衛戰》，以及浙江衛視熱播的中國傳統家風動畫片《鄭義門》等等。一些優秀篇目不僅在電視上展播，還走進了幼兒園和小學課堂。今年總局又策劃扶持了《最可愛的人》《翻開這一頁（二）》《犟驢的長征》等紀念建黨95週年和紅軍長征勝利80週年重點動畫專案。從世界範圍來看，凡是有影響力的動畫作品，都有堅定而正確的價值觀作為其精神核心。中國動畫要無愧於偉大民族、偉大時代，必須以中國精神為靈魂，挺立起自己的精神脊樑。要高揚社會主義核心價值觀的旗幟，把以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神作為創作主旋律，追求真善美，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，推出更多“有筋骨、有道德、有溫度”的動畫作品，讓中國精神成為中國動畫最鮮明的氣質。
第二，講好中國故事。中國故事是中國精神的重要載體。動畫要弘揚中國精神，必須關注中國故事、講好中國故事。中華民族5000多年悠久文明傳承，近代以來170多年鬥爭歷程，中華人民共和國成立60多年的持續探索和改革開放30多年的偉大實踐，充滿了豐富多彩、感天動地的中國故事，為動畫創作提供了取之不盡、用之不竭的素材源泉。這些故事，既是中國的，也是人類所共有的。發掘中國歷史上和現實中正在發生的各類事件，用動畫這一文藝形式記錄再現，使之不被湮沒和遺忘，是我們作為炎黃子孫對中華民族的責任。用動畫這一世界性的藝術語言，把中國人的文化成果和思想智慧貢獻給全世界，是我們作為人類大家庭成員對推動人類文明進步的責任。當前，要圍繞“講好中國故事、傳播好中國聲音”下功夫，提高捕捉故事、選擇故事、表達故事、傳播故事的能力，讓更多古老中國和當代中國的精彩故事乘上動畫藝術之翼，跨越高山重洋，飛進千家萬戶。
第三，彰顯中國風格。習近平總書記在文藝工作座談會上鮮明強調，要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神；要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，展現中華審美風範。彰顯中國風格，體現了弘揚中華美學精神、展現中華審美風範的必然要求。上世紀五、六十年代，中國動畫工作者用一系列中國風格濃郁的美術電影，開創了在世界動畫史上有著廣泛影響的“中國學派”。經典作品《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》《三個和尚》等至今百看不厭，具有很高的藝術和觀賞價值。今天，我們正在為實現中華民族偉大復興中國夢而奮鬥，中華文化的繁榮興盛是題中應有之義。動畫工作者要從這一高度認識自己的使命，接過老一輩藝術家的精神火炬，以堅定的文化自覺、文化自信、文化自強精神，在動畫藝術的道路上不懈探索，從中華優秀傳統文化中發掘題材和素材，在中華美學精神的滋養中陶冶情操、激發靈感，用具有中國特色、中國風格、中國氣派的動畫作品，回應時代呼喚和人民期待。
第四，塑造中國品牌。品牌化是產業發展成熟、走向高階的重要策略、重要途徑。著名的“微笑曲線”理論形象說明，僅僅從事生產只能停留在利潤最少的產業低端，要想獲得高利潤、實現持續發展，必須向品牌、知識、服務等能提高產品附加值的曲線上方著力。放眼世界一流的動畫企業，都有著漫長的品牌經營歷程，樹立品牌理念、強化品牌標識、維護品牌形象，是這些企業成功的共同之道。習近平總書記曾經指出，要推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。建設動畫強國、實現產業升級，必須朝著品牌化的目標，立高遠之志，存敬畏之念，葆進取之心，以優質作品為根基，用“十年磨一劍”的耐性和韌性，打造出若干具有國際影響力和競爭力、高美譽度的中國動畫品牌，讓中國動畫成為展示中國形象的閃亮名片、傳揚中華文化的光榮使者。
各位來賓，女士們，先生們！
中國國際動漫節是我國舉辦的最重要的國際性動畫盛會。十多年來世界動畫領域最新銳的創意、最先進的理念、最前沿的探索，都在這裡交匯和碰撞。它也確實發揮了引領中國動畫發展、影響世界動畫走勢的“風向標”作用。我衷心祝願本屆中國國際動漫節取得圓滿成功，衷心祝願大家在實現中華民族偉大復興中國夢的壯麗征程中，實現自己的動畫夢、人生夢！希望進一步加強動漫界的交流互鑑，共同推動動漫的發展。謝謝！
編輯：Tsai