熱播劇被質疑點選量造假 對賭協議或是原因

2017年截至目前，至少也已有兩部劇宣佈點選“破百億”。有業內人士透露，電視劇片方出錢刷網路點選量，已成為業內公開的秘密。

原標題：熱播劇被質疑點選量造假點選率九成有水分

窩在家裡上網看劇，可能是不少人清明小長假的休閒方式。看哪部劇呢？想必很多觀眾都會以影片平臺的點選量排行榜作為參考。可是，這個排行榜真的靠譜嗎？2016年，共有11部電視劇網路播放量突破百億。2017年截至目前，至少也已有兩部劇宣佈點選“破百億”。有業內人士透露，電視劇片方出錢刷網路點選量，已成為業內公開的秘密。

諸多熱播劇被質疑點選量 造假點選率九成有水分

58集，310億網路播放量。2017年才過去四分之一，一部《三生三世十里桃花》再次重新整理了我們對所謂“播放量”的認知。平均每集要被播放6億次，這合理嗎？事實上，諸多熱播劇都曾被質疑點選量造假，從2016年的《幻城》《法醫秦明》到2017年的《孤芳不自賞》紛紛中槍。

某研究總監彭侃說：“分不清是真是假，已經完全失去客觀標準了。會被虛假資料迷惑，其實根本就沒那麼多觀眾看。”

據統計，2016年共有11部電視劇的網路播放量破百億；單集劇網播量過億越來越不稀罕。國內某知名影片平臺一位負責人表示——刷播放量早已是行業內公開的秘密，如今點選率九成都有水分。

業內人士：“有的網路影片點選量超過了20多億次。而中國網民總共才多少？這個數字一定有誇張。據我們瞭解，在網路點選量一般排名前20的影片，或多或少都會有相應刷單的行為。”

這位業內人士解釋說，一部劇網路正常播放量的數字曲線，應該從早上7點逐漸上揚，21點左右達到全天最高峰；而一旦出現刷單，這個曲線就會像心電圖一樣突然激增，更怪的是峰值常在凌晨出現。

點選量漸成淘寶熱銷品

這刷流量如何完成的？搜尋“點選量”，淘寶顯示相關產品達到46頁，生意好的店家單月成交量超過600單，而且通常同時“經營”刷閱讀、影片點選量、刷點贊、評論等多種業務。經記者簡單統計，刷愛奇藝最貴——1萬流量要20元；優酷8元左右，搜狐影片5元上下，騰訊、樂視則2元左右。某位店主坦言，這是因為刷各平臺難度不同：

店家：“愛奇藝會難刷些，如果騰訊影片會容易，一天刷一兩千萬可以。”

對賭協議導致網劇點選量頻頻造假

刷流量就是製造訪問量，透過技術手段完成虛擬點選。不過，電視劇方刷高流量的直接目的，並不是為了拿到影片平臺的流量分成。片方真正要討好的，是投資方和植入廣告方這些金主。部分片方會和金主簽訂點選量對賭協議，播出前廣告方先付一部分錢，餘款視點選量再結算。這與電影行業“票房造假”現象的初衷，十分類似。

網際網路專家馬鐳說，刷點選量本質是商業行為，第一是投資方要收回成本，第二廣告費增加廣告影響力，第三，吸引消費者來看。

清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心主任尹鴻認為，可能會產生“劣幣”淘汰“優幣”。比如如果不去購買收視資料，可能質量不高的劇資料反而高些，影響收視效果，當然也影響經濟效應。假資料，會導致整個價格體系發生紊亂。

編輯：yvette