兩年10億美元的影視買手陳彤 入職一點資訊後面臨新挑戰

28日早晨一點資訊官方宣佈：小米副總裁、原新浪網總編輯陳彤將加盟一點資訊擔任總裁，兼任鳳凰網聯席總裁。陳彤則表示，他在加盟一點資訊之後，還將在小米任董事。

從親口否認到親口確認，網際網路媒體大佬陳彤只用8個小時，就完成了自己的職業命運的二次轉折。

10月27日，“藍媒匯”釋出訊息稱，小米副總裁陳彤已前往一點資訊和鳳凰資訊任職。儘管陳彤本人否認，但在當天下午五時許，騰訊科技報稱，陳彤已親口承認了離職的訊息。網際網路圈的“謠言即預言”定律再次應驗：28日早晨一點資訊官方宣佈：小米副總裁、原新浪網總編輯陳彤將加盟一點資訊擔任總裁，兼任鳳凰網聯席總裁。陳彤則表示，他在加盟一點資訊之後，還將在小米任董事。

不過有意思的是，在這次變動中，聚光燈下站的是陳彤和一點資訊，而同處風暴眼的小米官方，卻始終三緘其口。但多方訊息顯示，陳彤卸去小米副總裁，只任董事虛銜或木已成舟。

兩年前，小米聯合創始人王川說服雷軍，邀請自己的網際網路領路人、也是小米的早期投資人陳彤加入小米。雷軍曾公開宣佈，給陳彤10億美元做內容；陳彤則立下軍令狀，要在半年之內讓小米電視內容產生翻天覆地的變化……當初的你儂我儂，如今怎麼說走就走呢？

兩年10億美元，影視買手陳彤的大手筆

陳彤於2014年10月從新浪網總編輯的崗位離開，引發網媒一時轟動，一度有“媒體告別了總編時代”之說。次月，小米創始人、董事長雷軍挖來了陳彤加盟小米任副總裁，負責內容投資與運營。

陳彤在小米主管內容投資和運營，與小米電視密切相關，故其一直駐留小米電視辦公區。在小米，他更像一個首席內容官的角色。據記者盤點，陳彤在這兩年給小米買的內容，包括但不限於——

2014年11月12日，陳彤加盟小米之後一週，小米與當時尚在紐交所交易的優酷土豆共同宣佈，小米將花千萬美元，在二級市場購入優酷土豆股票；

2014年11月19日，陳彤加盟小米之後兩週，小米與愛奇藝共同宣佈，雙方達成投資協議，小米將向愛奇藝投資18億元；

2015年2月10日，陳彤加盟小米之後3個月，鳳凰新媒體宣佈增持一點資訊，佔股46.9%，成為後者第一大股東，小米則以30%的佔股比例仍為第二大股東，而陳彤在釋出會上也表示，2015年將“大力發展影片內容”；

2015年3月23日，陳彤加盟小米後4個月，華策宣佈將10萬小時的版權庫開放給小米內容平臺，事實上，早在陳彤入職小米之前（2015年10月），雷軍就透過北京瓦力，以5000萬元的規模參與了華策的定增；

2016年1月4日，陳彤加盟小米後14個月，小米宣佈成立小米影業，負責人則是小米聯合創始人黎萬強；

2016年9月27日，陳彤加盟小米後23個月，王川在小米電視釋出會上宣佈，小米電視內已整合騰訊影片內容；

2016年10月18日，陳彤加入小米後24個月，小米電視在線上釋出會上宣佈，整合搜狐影片內容，至此，小米內容平臺集齊了優酷土豆、愛奇藝、騰訊和搜狐影片的版權內容。

在陳彤入職之後短短半個月，小米就接連宣佈入股兩大影片網站，這也被認為是陳彤大手筆購買內容的開始，但事實並非如此。

被小米入股的愛奇藝方面向記者表示，小米和愛奇藝的入股談判，早在陳彤入職之前就塵埃落定了，陳彤出現在現場更多是“站臺”而已。同理可證，稍早入股優酷土豆的案子中，自然也不會是陳彤的功勞。

在入職小米9個月後，對外宣佈有關內容的支出專案雖不少，但陳彤在武漢的一次智慧電視釋出會上稱，有超過100家內容提供商給小米提供內容，他還說：“雷軍給我的10億美元還沒花掉一半。”

2016年以來，小米相繼宣佈了與騰訊影片、搜狐影片合作的訊息（有意思的是，去年100家內容合作商就包括搜狐影片，不知為何在今年又被翻出來），但按照“與100家內容商合作還沒花掉一半錢”的邏輯，新的合作業務也不會很貴。兩年下來，經陳彤之手購買的內容，規模和價格都不足以耗光首期10億美元的金庫。

從媒體中來，回媒體中去：陳彤走了之後會怎樣？

令人好奇的是，在過去一個月連續釋出兩款智慧電視，一心要在文娛內容行業繼續一展身手的小米，已經不需要陳彤為內容開疆拓土了嗎？離開小米之後，陳彤和小米又如何各自安好？

陳彤：網紅高管的新挑戰

在陳彤離開的兩年裡，紙媒忙著停刊，網媒忙著整合，媒體行業發生了太多大事。

《外灘畫報》、《京華時報》、《芭莎藝術》、《新視線》、《東方早報》、《江南時報》等諸多型別的紙媒相繼有（計劃）停刊的訊息傳出。在新聞分發渠道方面出現了快速增長和激烈競爭：阿里手握24家媒體渠道，騰訊不僅有新聞客戶端，還在天天快報、微信公眾號呈現爆炸式增長，百度已經開始以手機百度為基礎，開始建設基於移動閱讀的“百家號”，而競爭最激烈的頭部公司，莫過於最近柳甄加盟的今日頭條和陳彤加盟的一點資訊。

但作為第一代網編起家，成長為網際網路媒體行業的大佬，在小米的一進一出之間，陳彤儼然成為新聞資訊app的“高管IP”，比同樣投身新聞資訊app但沒新聞工作經歷的柳甄，不知高到哪裡去了。

陳彤自言回到媒體是“個人興趣”，不過也在言語中透露出在小米工作時對新聞行業“忍不住的關心”。“老沉回到媒體，說明媒體人轉型不容易。”一位曾就職於新浪科技的媒體人這麼評論道。

事實上，即便回到媒體，前路也非一馬平川。擺在陳彤面前的，是如何調和優質新聞需求，與自媒體內容氾濫過剩的問題。對此，他除了表示要解決“標題黨”弊病，研究機器演算法之外，別無他話。從其“演算法+編輯是新生代新聞”的表態來看，陳彤仍然難脫總編的身份與思維。

小米：依舊需要內容買手

兩年前，雷軍曾表示：“我們不是說，讓老陳用10億美金去買片子、去折騰，而是用這10億美金的投資額來把內容整個產業串起來，使它在小米電視上有更好的表現。”

事實是，多數情況下，小米是在以購買內容的形式來完成生態建設。在過去一年中，小米電視對內容的攫取速度已大大加快：不僅一反去年“不投資電影”的表態，成立了小米影業（目前還未看到小米影業公佈片單或投資電影），而且還投資了新聖堂等電影公司。

不過，號稱內容“笑傲江湖”的小米，最近在熱門的體育內容方面卻是略受挫折——今年6月，小米曾宣稱擁有歐洲盃的轉播權，但央視隨後宣稱並未向除央視體系外的第三方平臺授權轉播；而在今年8月，百視通與小米達成了英超轉播權，但隨後，國內版權方新英體育宣稱這項合作無效，新英體育副總裁喻凌霄在接受懶熊體育的採訪時，直接抨擊陳彤是明知故犯，“非常下三濫”。

如今，小米對體育內容的宣傳似有收斂。今年9月，小米聯合創始人王川在面對娛樂資本論的問詢時也承認，各家影片網站中的體育節目（如騰訊影片的NBA和PPTV的西甲聯賽資源等），如果版權方允許播出，那麼小米就可以播，否則就不播。

陳彤為小米購買的內容雖多，但耗資未及10億美元之巨，較大筆的專案投入，與陳彤都無直接關係：入股愛奇藝之後，進入愛奇藝董事會的是小米聯合創始人王川，後者曾表態“不干涉愛奇藝的日常運營決策”；新成立的小米影業負責人則為當時剛回歸小米的聯合創始人黎萬強，事實上，入職小米並向王川彙報的陳彤，曾一度被認為是替補赴美遊學的黎萬強。

無論雷軍、王川還是陳彤，都在不同場合對外界反覆傳達著這樣一個態度：“小米不打算自己做內容，我們跟所有的內容廠家是合作的關係。”這意味著，只要影片和OTT硬體兩場戰爭沒有停止，只要小米電視業務還在繼續，買買買就不會停止，無論買手是不是陳彤。

編輯：yvonne