幸福一定強植入軟廣告 自制劇再成爭議焦點

　　昨日有媒體報道，作家石康接受採訪時透露，電視劇《奮鬥2》裡植入的3個品牌讓他坐收900萬元。儘管錢賺到了，可是外界卻質疑商業介入是否會讓電視劇變味，從而使電視劇變成掛羊頭賣狗肉的“購物廣告”？本月26日，安徽衛視的首部自制偶像劇《幸福一定強》即將播出，而其中有大量廣告植入的傳聞令衛視自制劇是否將演變為“廣告集中營”再度成為爭議的焦點。

　　儘管網友對內地青偶劇中插入越來越多的“軟廣告”頗有微詞，但這並沒有阻擋各大衛視自制偶像劇的廣告植入熱情，也沒有阻止商家在金融危機大背景下瘋狂下注“影視軟廣告”的興致。安徽衛視首部自制劇《幸福一定強》就大行廣告植入之道，據製片人透露，該劇拍攝1/3進度就獲近千萬元的廣告植入，德國一知名服裝商向劇組提供了數十萬元的衣服，此外，主演所配手錶、所駕名車、所穿戴名品服飾，均體現了廣告植入。對此，《幸福一定強》劇組相關負責人回應說：“雖然安徽衛視這次創下‘軟廣告植入’的天價紀錄，但是，相比於個別衛視自制青春偶像劇中，每8分鐘出現一個明顯的軟廣告資訊，《幸福一定強》劇中廣告體現的頻率不會那樣密集，同時我們的植入方式也更加巧妙，不會讓觀眾和網友感到不舒服，我們的軟廣告植入是以更高性價比取勝。”

　　負責人還表示，目前內地各大衛視自制劇可能進一步演變成“廣告內容為引導的定製電視劇”。有調查表明，美國2/3的電影電視業收入來自於增值部分，電視劇（主要電視網）有75%的資金來自植入式廣告。央視調查機構CTR的一項市場研究報告亦顯示，中國本土近70%的觀眾不排斥電影電視廣告，這意味著在電影電視劇中廣告植入將成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產業。