慈文傳媒馬中駿：行業發展的關鍵在於真正“喚醒”IP

“企業開發IP，過去你買的是單品，現在你有機會購買套裝”馬中駿表示，擁有IP其實只是第一步，如何衍生，以及是否有足夠的業務線支撐是非常關鍵的；IP雖然有粉絲積累，但如何喚醒也非常關鍵，而這也將成為業內要面臨的共同課題。

作為IP儲備大戶，慈文傳媒去年打造的《花千骨》早已成為業內IP深度開發的行業典範。7月16日，慈文傳媒集團董事長馬中駿現身第四屆國際文化產業管理年會，現場分享文創產業發展的新形勢，並提出在IP大熱的行業背景下，如何“喚醒”IP正在成為中國文化創意產業發展面臨的新課題。

慈文傳媒董事長馬中駿

網路變局下的彎道超車

“當前，中國的文化創意產業發展正處於大變局中，推動變局最核心的力量就是網際網路，特別是移動網際網路的快速發展，幾乎將這個產業發展的節奏徹底改變，讓一切變得既陌生，又新鮮，更充滿懸念和期待”馬中駿現場坦言當前文創產業的發展就像網路變局下的彎道超車。

據據中國工信部公佈的最新資料顯示，2016年1月，中國行動電話使用者規模達到12.8億。其中，移動寬頻使用者，即3G和4G使用者，累計淨增5316.4萬戶，總數達到7.59億戶，佔比達59.3%。僅僅是今年1月份，移動網際網路接入流量累計達5.4億G，同比增長120.9%。與此同時，2015年中國網路視聽服務業市場繼續保持高速增長態勢，網路視聽產業的營收規模已達531.5億元。這個數字比2014年的388.6億元增長36.8%。其中，網路影片作為網路視聽業的核心業務幾乎佔據了半壁江山，市場規模同比增長50%，首次超過350億元大關。“這樣一組數字帶給影視娛樂產業的變化是巨大的，顯然在今年還會有更大的突破！”馬中駿興奮談到，網路視聽產業正在加速中國影視娛樂產業的發展，使得中國影視文化產業有了一次與歐美、日韓等發達國家和地區“彎道超車”的新機遇。

IP，IP，還是IP！！！

如今，IP熱潮已經滲透到了中國文化創意產業發展的方方面面。“我認為，IP成為熱門詞彙，首先代表了中國文化創意產業發展進入了一個新階段，即對智慧財產權從認知層面的重視，到了產業層面的研發。只有進入產業研發層面，讓智慧財產權發揮創造財富的效應，才是對智慧財產權的基本尊重和真正保護。對於IP的價值，專業一點來說是可以形成泛娛樂生態佈局；通俗一點來說，就是將原本火起來的東西用於其他渠道，迅速形成雪球效應——既把原來的粉絲重新利用了起來，同時又在其他渠道聚集新的粉絲”作為IP大戶的掌舵者，馬中駿對IP開發見解獨特且深刻。

對於如何實現雪球效應的最大化，馬中駿告訴記者，“一個完善的IP產業鏈開發前提首先要有一個大的統籌安排。先要把提綱挈領的東西提煉出來，弄清楚這個故事的核心價值到底是什麼，透過挖掘核心價值之後進行再分配，在找到相匹配的使用者群的基礎上分別深入瞭解電影、電視、網路、主題公園、遊戲、戲劇等專案的匹配度，然後根據節奏來安排IP開發的先後主次”。

縱觀國內IP開發的模式，不難看出多為以IP為核心，遊戲、文學、音樂、影片等業務多重聯動的發展態勢。“不過，這一切需要企業的生態作為支撐。創新更像是一種賭博，企業在巨大的競爭壓力下輸不起，所以大家更會選擇被證明過的方式去做一件事。在我看來，這就像是一種粉絲經濟的再延伸，或者說是再挖掘。將熱門IP衍生為各種內容的同時，就是對之前粉絲價值的一種再次挖掘。企業開發IP，過去你買的是單品，現在你有機會購買套裝”馬中駿表示，擁有IP其實只是第一步，如何衍生，以及是否有足夠的業務線支撐是非常關鍵的；IP雖然有粉絲積累，但如何喚醒也非常關鍵，而這也將成為業內要面臨的共同課題。

除此之外，針對IP開發所需要面對的改編問題，馬中駿提醒到開發方在做改編之前，一定要充分研究使用者，瞭解清楚使用者群體所能夠允許你改編的程度，明確界限，合理把握IP改編的“度”的問題。

任何影視型別都有可能成為爆款

中國90後乃至00後的崛起，為基於網際網路的文化創意產業奠定了時代的發展基數。爆款的內容，也將會以越來越大的機率，出現在更加開放的平臺上和生態中，2015年由慈文傳媒打造的《花千骨》堪稱現象級“爆款”。

《老九門》海報

對於如何打造爆款作品，馬中駿在接受記者採訪時談到，任何一種型別的影視劇都有可能成為爆款，現在熱播的《老九門》也有可能成為今年的又一爆款，這不僅是因為首先它是一部男性向的探險類影視作品，同時除了趙麗穎之外還有很多小鮮肉的加入，加之製作精良，所以男女都會喜歡。而一部影片要想成為爆款，不僅需要具備年輕人喜歡的內容題材以及大眾普遍喜愛的明星（鮮肉）參與，還需要在品質上達到相當精良的製作水準等。

編輯：nancy