江蘇省新媒體運用創新獎成果展——荔直播

荔直播

“荔直播”是江蘇廣電總檯融媒體新聞中心精心打造的融媒體產品，在電視和移動端展開直播和短影片等業務，2017年5月上線。它依託電視人強大的影片製作能力，透過電視直播、移動直播和短影片的有效融合，達到提升傳播有效性的目的。

截止目前，“荔直播”共計直播114場次，直播體量月均超10場，總點選量5800萬；短影片業務上線近10個月點選量超15億，並在各大影片榜單排名直線上升，成為融媒體影片領域的一個重要品牌。

“荔直播”創新模式

影片直播移動化

“荔直播”打通了電視大屏和移動小屏的技術壁壘，將網路直播訊號在電視、各網路平臺進行多屏分發，實現了電視和網路的同源直播。“荔直播”和同名短影片著手打造移動傳播的融合模式，依託以“江蘇新聞”微信公眾號和微博“一直播”、荔枝網、荔枝新聞客戶端為主，覆蓋5000萬線以上使用者。並在同步直播的同時做到實時互動，提升觀眾、網友的參與度。

移動直播常態化

“荔直播”重視對題材的常態化把握與處理，聚焦重大時政熱點、社會焦點、突發事件等。常見的題材有三類：一是發揮策劃能力，做獨家報道。二是突出地域性熱點話題，如南京長江大橋“閉關”系列微直播獲2017南京新媒體傳播峰會年度十佳融合傳播範例。三是執法直播。直播主題多為交警查酒駕、法院抓“老賴”等。

常態直播品牌化

“荔直播”已實現月均超10場的直播體量，單場線上收看人數突破752萬，直播網友互動評論留言場均500條，活躍場次的網友評論上千條，收穫總點選量5800萬。短影片上線10個月，釋出1400餘條內容產品，多次引爆網路熱點，點選量突破15個億，最高單條點選量突破3800萬。有近百條短影片被人民日報、新華社、央視新聞等多家央媒的微博和微信客戶端轉發轉載，打響了獨特的品牌。

荔直播

“荔直播”傳播效果

直擊事件，增強現場性

聚焦現場、聚焦時事熱點是“荔直播”一貫的表達方式，在直播中匯入圖文引流、彈幕評論等互動環節，這種零門檻的交流，一方面讓觀眾在收看直播同時參與互動；另一方面從網路上徵集到的資料、留言、圖片等還可用於電視節目，有效反哺節目製作，形成迴圈互動。

紀錄過程，突出擴充套件性

採用日趨先進的新技術和新手段把握傳遞內容，是“荔直播”搶佔輿論主陣地的手段之一。運用並機網路直播，實現了從“大屏約會”到“小屏伴隨”的互動式新型傳播模式。新穎的AR視角短影片產品也使得優質的原創內容被40多家國內知名媒體轉發，獲得較大關注。

感知社會，強調情感性

“荔直播”堅持內容為王，策劃為先，貼近民生、聚焦社會熱點，尤擅長做暖新聞，並且能將事件做得有意義、有深度，從而引發情感共鳴，獲得廣大受眾的青睞與關注。

“荔直播”透過平臺和渠道的開掘，堅持做好、做實、做深、做趣，塑造多渠道共享、多角度表達、多平臺釋出的融合傳播新形態，在主旋律、正能量宣傳創新方面探索了一條可行路徑。未來，“荔直播”要進一步注重價值引領，整合優勢資源，實現深度融合，不斷拓展使用者黏性，構建網路新生態，提升主流媒體在網路時代的主體地位。