產量遠超院線 網路電影從草莽突進到“打怪升級”
行業預測，網路電影的市場規模2017年將達30億元。而隨著市場付費生態漸成熟、傳統影視公司紛紛加入、製作成本與監管門檻逐步提升，於草莽間突進的網路電影，正努力從“量變”積累向“質變”跨越。
原標題 網路電影：從草莽突進到“打怪升級”四個東北農村的“山炮”闖入北京遭遇種種囧事，一個吉林郊縣青年因愛捲入“幫派混戰”險象環生，抗戰時期的戲曲名角智鬥日本兵轉移出國寶，民國的一條美人魚穿越百年登陸報恩人間追愛……
這些並未出現在大銀幕上的電影劇情，分別來自網路電影《山炮進城2》《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》，而且都是2016年中國網路電影的“票房大片”和“話題之作”。
2016年，這類在網際網路上發行的故事片長度的電影，平均每天有近7部新片上線，產量已遠超院線電影，單片最高播放量高達2.6億次。在中國電影票房遭遇近十年最低增速的2016年，網路電影異軍突起，影片數量和市場規模呈現爆發性增長。
行業預測，網路電影的市場規模2017年將達30億元。而隨著市場付費生態漸成熟、傳統影視公司紛紛加入、製作成本與監管門檻逐步提升，於草莽間突進的網路電影，正努力從“量變”積累向“質變”跨越。
週期短成本低迴款快
低風險引資本競逐
在網路上發行、時長超過60分鐘、符合電影敘事規律和國家相關政策法規、以付費點播模式分賬的電影——2014年，“網路大電影”的概念和標準由愛奇藝提出。此後，簡稱“網大”的網路電影迎來爆發式的發展。
愛奇藝的資料顯示，2014年在我國興起的網路電影，當年全網上線450部，2015年達到約700部，2016年該數量猛增至約2500部。在此基礎上，網路電影的播放量也水漲船高。騰訊影片提供的資料顯示，其平臺上網路電影整體流量呈現不斷上升的趨勢，2016年網路電影總流量達到87億次之多，單片點選最高的《再見美人魚》，上下兩部播放總量達到2.6億次。
“移動網際網路爆發的大環境下，移動支付的支付環境、網路頻寬和技術改善，還有平臺提供不錯的觀影體驗，成為‘網大’受青睞的原因。”愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰說。
網路電影供需兩端共享市場繁榮之勢，也使其迅速成為影視行業的新藍海。2016年愛奇藝收視最高的20部網路電影票房分賬達1.98億元，為兩年前的33倍。該平臺上78部自主營銷的網路電影共獲得了3000萬元的廣告收入。2016年愛奇藝播放的網路電影中收入最高的是《山炮進城2》，分成收入達1830萬元。娛樂行業資料平臺藝恩中國的資料顯示，2016年網路電影的市場規模達10億元，2017年預計為30億元。
一部院線影片，開機前就要投入資金，到上映最少經歷一至兩年，其中審查和申請公映許可的每一個環節均可造成影片“難產”。
此外，對於投資方而言，影片上映後還要經歷院線、發行方、主投方、跟投方等的票房分賬環節，週期長達6至12個月，其中步步有風險。而相較院線電影，網路電影長期沒有拍攝前審查，只需透過放映平臺的自審即可上線，而且其票房分賬環節僅涉及平臺、發行方／片方、投資人，投資風險大大降低。
此外，製作週期短、成本低、回款快的特點，加之若平臺買斷影片則上線前即可回款，網路電影吸引著大量資本與渴望電影專案機會的青年演員、導演、製片人等紛紛投入其中。浙江文化產業成長基金合夥人俞文超說，在網路電影發展初期，不少“草根”團隊自由發展，拍片收益也不錯，很多影片投入和分成收入能到1：3到1：4的比例。
藝恩的資料顯示，截至2016年6月，網路電影出品公司已達843家，是院線電影出品公司的2.1倍。
“全民VIP時代”
付費生態漸趨成熟
三年時間，網路電影市場突飛猛進，網路影片也在巨大的觀眾需求中邁入“全民VIP時代”。在這一過程中，網路電影的付費生態逐漸成熟。
葛旭峰表示，網大的付費行為模式，主要有會員模式和廣告模式。“建站之初，我們的盈利採取的是廣告模式，即提供免費的內容但播前有廣告，以及會員模式即增值服務。會員模式的開拓是比較艱難的。為了吸引使用者，需要大量購買內容，成本很高。但未來會員模式將成為主要的商業模式，增長潛力巨大。”
2016年，影片平臺的付費市場全面爆發，在付費會員數量上，愛奇藝突破2000萬人，優酷突破3000萬人，樂視宣佈全生態總付費會員達5000萬人。
騰訊影片下屬企鵝影業負責人常斌說，騰訊影片一年內付費會員增長近三倍，突破2000萬人，針對網路電影開通了“會員＋單點”並行的付費模式，其中獨播專案更多設定為僅會員可看。付費分賬在有效付費點播5元／次基礎上，分為買斷播出或保底分成，以及合作方分成50%至70%不等的多種模式。
在近一年爆發式發展的喧囂過後，傳統影視公司和專業人才的紛紛入場、製作成本的增長和對精品內容的追求、政策監管和平臺門檻的提升，又將網路電影帶向一個轉折的路口。
影視“正規軍”——華誼創星、華策娛樂科技、藝星博納等一線傳統電影公司已經相繼試水“網大”市場。2016年，中南影業與“網大”發行方奇樹有魚達成戰略合作，釋出19部超級片單和7部頂級片單，其中包含由著名導演高群書執導的《太平洋大劫殺》；《山炮進城》系列由本山傳媒、華誼兄弟聯合出品。著名導演王晶、張國立，明星團隊鄭愷工作室、崔永元青年導演計劃，當紅藝人包貝爾、張藝興等全部入局。
高成本、精品製作正在成為網路電影的大勢所趨。愛奇藝資料顯示，2014年網路電影單片投資為30萬元以下，而當前投資在100萬元至300萬元之間的作品層出不窮，並出現多部千萬級投資作品。愛奇藝為推動拍攝網路電影精品，與好萊塢六大電影公司之一的索尼聯合開發網路電影專案，邀請奧斯卡得主監製自制電影《生死鬼蜮》。騰訊影片2016年上線的網路電影平均成本近100萬元，其推出的“網路電影百部獨播計劃”，以參投分成或成片買斷方式儲備優質網路電影。常斌說，此舉旨在發掘優質團隊，倡導精品化策略。
葛旭峰說，“網大”的拍攝與製作越來越認真了。隨著市場使用者審美和認知的提升，網路電影越來越尊重使用者、尊重市場，一個本子經過精心打磨20遍後再開拍的情況都有。他預測，2017年表現很好的影片投入將在500萬元以上，軟科幻題材的影片因為有較高的特效需求，投入還將達1000萬元。
政策監管和平臺門檻也在雙雙收緊。去2016年底，國家相關部門加大網際網路影片節目的整治力度，在網路電影“平臺自查”的基礎上增加“備案登記”的要求，要求下架了一批網路電影。與此同時，愛奇藝和搜狐影片相繼釋出網路電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底遮蔽蹭IP、軟色情等三俗內容，提倡內容健康、價值觀積極向上的優質作品。
口碑不高“槽點”多
喧囂過後待升級
隨著精品化的推進、行業規範強化、競爭的加劇，許多行業人士預測，網路電影的數量增長將會放緩，產業有待進一步升級。在此過程中，網路電影題材單一缺乏內涵、播放平臺集中、缺乏第三方資料核查、藝術評價體系待形成等問題亟待解決。
在豆瓣電影上，《山炮進城2》《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》四部大熱的“網大”收穫網友評分分別為3.9、5.1、5.0和3.1，口碑並不高。“槽點”主要集中在“超級俗套”的劇情、乏善可陳的演技與特效上。
雖然恐怖驚悚、打情色擦邊球的網路電影比例已經有顯著下降，但常斌認為，網路電影目前依然存在大量以吸人眼球為目的、思想內涵缺失的作品。許多“網大”只重視可免費預覽的前6分鐘而忽略故事整體性，存在擦邊球元素堆砌、劇情拖沓或不明所以等問題。
據介紹，一些能夠滿足使用者獵奇心理、與院線作品形成差異化的玄幻類影片比較受歡迎。驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主型別在網路電影中播放量佔比達91.2%，集中度甚至高於院線電影，從《再見美人魚》《男狐聊齋》《危情別墅》等影片佔據騰訊影片去年播放量前列便可見一斑。
此外，俞文超認為，由於業內“大玩家”目前集中在愛奇藝、騰訊、搜狐、優酷、樂視幾家平臺，隨著網路電影的數量增長，平臺釋放給單部網路電影的資源有所減少。在此背景下，各個平臺在有效點選等核心資訊上的統計方法不同，目前業內缺少專業的“第三方機構”對資料進行核查，不利於行業透明而健康地發展。
2016年7月，網路電影《奪命稻草人》在各大影片網站上線，一天時間內播放量就已經接近3萬。影片一舉拿下了北京大學電影藝術學院獎“最佳編劇獎”，成為首度獲得學院派獎項的“網大”。浙江大學國際影視發展研究院執行院長範志忠認為，傳統影視應該將網路電影納入其藝術評價體系，促進更多精品網路電影的推廣，形成行業的標杆。
編輯：yvette