調整期萬達光線華誼業績分化 2017影業或迎洗牌格局

近日，據國家電影專資辦釋出資料，2017年一季度全國總票房142.3億元，同比下滑1.7％，這是繼2016年票房增速放緩之下的進一步降溫。這一降溫也使得電影公司業績出現了分化。

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近日，據國家電影專資辦釋出資料，2017年一季度全國總票房142.3億元，同比下滑1.7%，這是繼2016年票房增速放緩之下的進一步降溫。這一降溫也使得電影公司業績出現了分化。??

　　萬達電影院線股份有限公司和北京光線傳媒股份有限公司主要業績指標仍處於上升態勢。而華誼兄弟傳媒股份有限公司多個業績指標出現了下滑。

　　對此，華誼兄弟在回覆記者採訪的函中稱，業績下滑主要受整體市場環境不利及電影業務表現不佳影響。就票房增速放緩的問題，行業從去年暑期檔就開始主動進行反省，這是行業趨於成熟的一個表現。反省過後，行業的領導者已經開始調整，未來的市場還是大有可為。

　　在此背景下，對於2017年電影市場態勢，多位受訪專家均對記者表示，2017年電影行業或將迎來洗牌格局。在充分市場化的情況下，未來內容製造依舊是最為重要的。萬達院線總裁曾茂軍亦對本報記者說：“電影票房收入是有天花板的。”

　　萬達光線業績維持樂觀

　　根據萬達院線釋出的2016年年報顯示，在報告期內萬達院線實現營業總收入112.09億元，較上年同期增長40.1%；淨利潤達13.66億元，較上年同期增長了15.23%。

　　在112.09億元的總營收中，萬達院線實現票房收入76億元，同比增長20.5%，觀影人次1.84億人次，同比增長22%。其中，國內票房62億元，觀影人次1.64億人次。在2016年全國電影市場實現票房457億元，同比增長3.7%，國內票房增速放緩的背景下，取得上述業績實屬樂觀。

　　值得注意的是2016年萬達院線非票房業務佔收入的比重超過三分之一。根據其2016年年報顯示，報告期內，萬達院線實現非票房收入39億元，同比增長超過100%，非票房收入佔營業收入比重達到35%，較2015年提升12個百分。

　　曾茂軍在萬達院線股東大會上對本報記者說：“電影票房收入是有天花板的，但是其他業務收入增速是沒有天花板的。”

　　此外，萬達院線在2016年成立了萬達傳媒，併購時光網，佈局遊戲產業，大力拓展在廣告傳媒、電影整合營銷、線上直播、衍生品、遊戲產業等領域的業務；同時啟動網路院線、線上售票平臺等方面建設工作。伴隨著萬達院線全產業鏈生態圈的建設，萬達院線還特地釋出公告，擬將公司中文名稱由“萬達電影院線股份有限公司”改為“萬達電影股份有限公司”。

　　然而在業績指標大部分維持樂觀的背景下，萬達院線還是存在部分問題。其年報顯示，萬達院線三大產品收入毛利率均出現了下滑。觀影收入、商品、餐飲銷售收入及廣告收入毛利率分別較上年同期下滑了7.67%、7.80%及12.09%。

　　另外，既然要改名“萬達電影”，那必然萬達院線要在內容製作上投入大工夫。然而萬達院線旗下傳奇影業2016年投資的《魔獸》大片雖然國內票房破10億元。然而在北美票房不盡如人意，《魔獸》影片最終全球票房為4.32億美元，除去製作成本，票房虧損1560萬美元。

　　此外，2017年一季度上映的《綁架者》和《金剛：骷髏島》也表現一般，內容短板依舊是萬達院線轉型面臨的問題。易觀網際網路娛樂高階分析師黃國峰表示，無論是現在還是以後，內容肯定是更重要的。因為只有有了新的內容，渠道才是有意義的。如果沒有好的內容，空有渠道觀眾也是不買賬的。

　　擁有內容製作優勢的光線傳媒，依靠縮減成本也取得了樂觀的業績。根據光線傳媒釋出的2016年年報顯示，報告期內，光線傳媒實現營業總收入17.31億元，比上年同期增加了13.66%；營業利潤、利潤總額和淨利潤分別為7.95億元、8.16億元和7.40億元，分別比上年同期增長了83.43%、79.64%和77.61%。

　　對於總營收僅同比增長13.66%的情況下，營利及淨利潤同比增長卻能達80%左右的情況，光線傳媒認為，這是公司多年來堅定不移地秉持“內容為王”戰略的集中體現，而且市場對優質頭部內容的渴求度越來越高。光線傳媒參與投資、發行並計入2016年度票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。

　　然而一直虧損的貓眼文化讓光線傳媒業績也存在不確定性。根據光線傳媒公告顯示，2016年1~9月，貓眼文化營業利潤、利潤總額及淨利潤均為-3405.17萬元，資產負債率達89.19%。

　　此外，光線傳媒這幾年主打的青春系列電影也將面臨挑戰。黃國峰稱，無論前幾年的青春系列電影或者是小妞電影，還有這些年一些所謂的IP電影，其實都是陳詞濫調，在內容方面並沒有多大的創新。如果說在內容上面沒有一個比較大的進步或者是創新，2017年的電影市場可能也不是特別樂觀。

　　新老電影製作企業仍面臨困局

　　2016年，對於電影製作的另一些新老企業來說卻面臨著各種問題。首當其衝的就是華誼兄弟。

　　華誼兄弟2016年年報顯示，報告期公司實現營業總收入為 35.03億元，比上年同期下降 9.55%；營業利潤為 11.77億元，比上年同期下降 15.21%；利潤總額為12.88億元，比上年同期下降 13.94%；淨利潤為 8.08億元，比上年同期下降 17.21%。此外，營收佔比最高的影視娛樂板塊2016年毛利率同比下降了2.27%。

　　針對業績下滑原因，華誼兄弟方面對記者表示，業績下滑主要受整體市場環境不利及電影業務表現不佳影響，但淨利潤仍位居上市影視娛樂公司榜首，表現出整體佈局較高的抗風險能力。

　　此外，營收佔比最高的影視娛樂板塊2016年毛利率同比下降了2.27%，華誼兄弟方面則在回函中稱，主要受三方面影響。第一，2016年經濟環境以及影視行業增速放緩，國內票房增速出現了整體下滑；第二，2016年華誼兄弟很多商業屬性的影片沒有如期開機或者進入市場，好的商業化、工業體系電影的缺失也導致了部分觀眾的流失。第三，網際網路娛樂的高速發展影響觀眾的觀影習慣，也導致了觀影人群分流。

　　而另外幾家網際網路影業公司也面臨各自發展困境。樂視影業雖然2016年片片票房過億，然而面對其他燒錢的板塊，樂視的資金鍊一直處於緊張狀態。而騰訊影業作為新入局者，其首部主控影片《少年》，票房僅為1590.8萬元，表現並不盡如人意。此外，騰訊影業與萬達合作投資的《魔獸》也遭遇虧損。

　　黃國峰表示，如果說要主打大投資、大製作，那肯定要投入大資金。而目前這些以影片為主的公司，如樂視、騰訊，他們平臺最燒錢的是影片業務，而影片業務已經拖累了他們那麼大一部分的錢了，所以至少在影片燒錢沒有得到較好的改善之前，這些公司沒有那麼多的錢再去投資大製作的電影，只能說是跟投或小份額的投資。

　　而在多方混戰下，對於2017年電影行業發展，黃國峰表示，未來一些有原創性IP的影視劇會增多，而不像現在立馬去拿一個成熟的IP去改造。未來對於原創的IP內容創作會是一個比較好的改善。此外，影視行業也存在洗牌的可能性。

　　大盛國際傳媒總裁安曉芬在接受記者採訪時也表示，2017年電影行業將會出現洗牌格局。因為行業的改變是和市場的改變是相結合的，市場變化了，行業就要適應這種變化。電影市場是一個充分的競爭市場，只要你做得好，不管是大公司，還是個人或小公司，都有發揮的空間，任何一個電影只要好，觀眾都會買賬。“在電影方面，我覺得還是內容為王。”

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編輯：queenie