百度糯米聯手星美眾籌5億建影院 1元起投上限1萬

10月27日，“星美國際影商城眾籌”專案在百度眾籌上線，目標眾籌金額5億元，重金打造IMAX概念影城。

10月27日，“星美國際影商城眾籌”專案在百度眾籌上線，目標眾籌金額5億元，重金打造IMAX概念影城。專案首期眾籌金額為1千萬，使用者透過百度錢包繫結銀行卡後即可參與眾籌投資，投資起點1元，上限1萬元。

參與眾籌的使用者可使用眾籌本金享受4折購票優惠，更有機會參與星美電影明星見面會，到期未消費的金額按7.08%的年化收益享受補償。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的使用者還可享受持有百度星美聯名會員卡的所有VIP特權。百度糯米電影憑藉百度大生態的平臺、資源優勢，進一步實施以影院為核心的生態戰略。

在9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米電影事業部總經理徐勇明提出打造超級影院計劃，基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作。本次“星美國際影商城眾籌”專案正是百度糯米電影超級影院計劃戰略的一次落地，不僅在電影O2O平臺與影院合作領域樹立了標杆，亦開創了影院眾籌的先河和使用者金融娛樂消費體驗的新時代。

行業滲透，樹立影院眾籌合作新標杆

相較於美國電影市場賣品、衍生品對收入高達65%的貢獻，中國電影市場過度依賴票房收入和廣告收入的盈利模式顯得尤為單一。基於此，百度糯米電影以影院作為生態核心，以使用者觀影過程中的O2O需求為核心槓桿，基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與使用者觀影行為密切相關的一系列O2O消費，助力影院探索多元化盈利模式，引領電影O2O市場向2.0時代邁進。

今年4月底，百度糯米電影聯合星美、17.5、大地等優質院線率先推出影院聯名會員卡，為影院帶來了高頻次的觀影使用者。“最開始跟百度合作推出聯名會員卡時，會有擔心使用者被百度洗掉的顧慮，但合作4個多月以來，發現百度不但沒洗掉星美的使用者，還給星美帶來了高粘度的使用者，同時也促進了可樂爆米花等賣品的銷售。”星美集團CEO鄭吉崇在百度世界大會上表示。

今年6月，在百度糯米五週年之際，百度糯米電影開始在影院賣品售賣環節發力，推出了購票即享受9.9元購買可樂爆米花套餐。9.9元可樂爆米花套餐在星美影院一經上線，20天即售出40萬份，日均銷售2萬份。鄭吉崇表示“可樂爆米花套餐在百度糯米上線後，線上訂單貢獻了近一半的流水。”這既穩定了百度糯米電影與影院的合作關係，又助力影院提升了利潤。

本次“星美國際影商城眾籌”專案，是百度糯米電影與影院合作的又一重大突破。依託百度平臺和資源優勢，百度糯米電影透過內部協調百度金融平臺資源，上線星美影院眾籌，可助力影院在短時間內實現影院建設，加快影院的進一步發展。同時，星美還可以提前獲知使用者的消費訴求，對相關消費產品設計進行可行性預測和產品預售，反過來亦可助力提升影院服務使用者的品質。

透過“星美國際影商城眾籌”專案，百度糯米電影樹立了電影O2O平臺與影院合作的新標杆，再次證明電影O2O平臺並不是只有侵蝕影院利益才能存活，透過積極打造良性生態是實現雙方共贏的不二法寶。

資源整合，打造使用者金融娛樂消費新體驗

“星美國際影商城眾籌”專案是百度糯米電影充分利用百度大平臺的資源優勢，整合平臺內的產品、流量資源，聯合百度金融，為使用者打造集觀影體驗、娛樂消費、投資回報於一體的新體驗，開創了使用者金融娛樂消費體驗的新時代。

據瞭解，“星美國際影商城眾籌”專案是一款消費眾籌類產品，使用者眾籌的資金將用於星美建設IMAX影院。參與眾籌的使用者可使用眾籌本金享受4折購票優惠，更有機會參與星美電影明星見面會。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的使用者還可享受持有百度星美聯名會員卡的所有VIP特權。如果使用者未使用眾籌本金產生消費，半年後則享受未消費年化補償。不管眾籌使用者消費本金與否，其權益都將受到保障。

如果說百度影院聯名會員卡已為影院帶來了高頻次的觀影使用者，那麼百度糯米電影內部協調百度金融平臺資源上線影院眾籌，則助力影院進一步拉近了與使用者的關係。未消費資金按7.08%的年化收益進行補償這一新玩法，更可以將高質量的金融使用者向消費使用者進行轉換。而且使用者一旦參與影院眾籌投資，使用者與影院的關係將會更加穩定、忠誠，影院的上座率、觀影頻次將進一步得到保障，為影院經營吸引來更具忠誠度的高質量使用者。

百度糯米電影利用自身平臺的資源優勢，提供影院眾籌的平臺，創新性地將使用者與影院建立起更強的關係。同時，百度生態完善的交易、兌換功能，可讓參與眾籌的使用者以商品、投資形式得到回報。

有業內人士表示，百度糯米電影將使用者原始的購票、觀影體驗拓展至金融娛樂消費新體驗，將影院和使用者以金融互惠的方式連線在一起，開創了電影O2O領域娛樂、網際網路金融交叉消費的新時代。同時，利用百度糯米O2O的既有優勢及百度錢包的支付閉環，配以星美自有物流“小橘帽”配送上門服務，百度糯米將率先實現以星美國際影商城為中心、周邊2公里的電影、餐飲、購物等生活服務的一體化交叉銷售新體驗。

編輯：queenie