愛奇藝CEO龔宇：網際網路時代娛樂市場五大趨勢

近日，2017GMIC全球移動網際網路大會--全球未來娛樂峰會在北京召開，愛奇藝創始人CEO龔宇在會上發表了題為《網際網路時代的大娛樂行業》的主題演講，並分享了未來娛樂市場的五個趨勢。

近日，2017GMIC全球移動網際網路大會--全球未來娛樂峰會在北京召開，愛奇藝創始人CEO龔宇在會上發表了題為《網際網路時代的大娛樂行業》的主題演講。

龔宇以《人民的名義》為例子，剛間隔一個週末，觀看量已經從6、7億變成了十幾億，這不得不說是一個奇蹟。他認為，奇蹟之處就是網際網路影片平臺上，很難有成年男性的題材火爆，但是《人民的名義》卻有70%的男性觀眾，而且年紀偏大。35歲以上的佔比，遠高於整個平臺和行業使用者群的佔比。

龔宇表示，未來中國的最大消費是娛樂消費，並提及未來娛樂市場的5個趨勢。

1、娛樂性的消費將是最大的消費；

2、科技能讓大家更好地娛樂，科技將消耗掉過去幫助人們節省下來的時間。

3、影片是人類娛樂的最主流媒介，藉助科技手段，發展空間巨大；

4、影片平臺是未來娛樂行業最主要的娛樂平臺；

5、平臺和內容關係是，內容更豐富，平臺更集中。

以下為演講全文：

剛才談《人民的名義》，我週一說這部劇已經5.5億，我想現在應該6、7億，過一個週末再開啟手機看已經十幾億，真的是一個奇蹟。這個奇蹟之處就是網際網路影片平臺上，很難有成年男性的題材火爆，但是這個題材70%是男性看，而且年紀偏大。35歲以上的佔比，遠高於整個平臺和行業使用者群的佔比。大家談到的都是娛樂，我說的主題跟這個話題也相關。

我第一點說的很簡單，其實更多是預測或者是對未來中國消費市場的預判，也就是說娛樂性的消費將是最大的消費。今年改革開放39年，明年40年，我們這些60後70後都看著中國社會的巨大變遷。我們曾經努力的，更多的是衣食住行這樣的人類生存或者是生活的最基本條件的改善。但是這個階段以衣食住行解決人的基本生活的階段，現在逐漸平靜下來，不是一個高峰。

那麼大家衣食住行解決好了以後，留下更多時間，精神層面需要更多填充，需要健康的內容和健康的娛樂方式。這種娛樂消費必然是中國未來消費的主體。其實從各地的消費場所已經看到，簡單傳統的零售業受到很大的衝擊，更多的餐飲、影院、文化各種各樣的娛樂，包括主題娛樂包括室內娛樂，這種娛樂消費的業態在迅猛上升，其實這個趨勢已經非常明顯了。

在整個發展過程中，科技是重要的一個環節。其實過去幾十年中國社會在科技推動下，生產效率得到更大的提高，所以人們才有更多的時間。但是人有更多時間以後，進入下一個發展階段，也就是科技可以起到特別大的作用，就是科技可以讓大家愉悅，讓大家更好的做好娛樂，把大家節省的時間再消耗掉，這是科技非常重要的一個未來的意義。也就是科技在未來的最大意義來自於消費消耗人類的時間。

這種體驗可能在各個方面會體現出來，我們從事影視行業那裡可以預想到未來的影視行業發生了很大的變化，它的作品它思維方式，其中包括它的人員結構。也許不遠的將來，未來影視公司一半的人才是工程師是技術出身，另外一半是傳統創意出身。

其實無論是中國還是好萊塢已經有個別的一些公司已經是這種人員結構了，我說的這種影視是創作公司不是平臺公司。其實平臺公司已經是這樣了，比如說愛奇藝，幾千人一半是工程師一半是創作人員。純的製作公司我們相信未來人員結構也會變成這樣，科技在娛樂的製造和傳播方面起到非常大的決定性作用。特別是新技術的誕生，比如說VR技術的誕生給我們創造了娛樂更大的空間。

第三點我想分享的看法，影片是人類娛樂的最主流媒介。去年下半年參觀一個國際性的大的博物館，看到了一塊石碑，公元前7000多年，想想這個數字都很震驚，密密麻麻上面刻滿了象形文字。不知道刻的是什麼意思，現在考古的科學家也沒有完全搞明白。但是顯然是人類記憶的資訊留在上面，那麼人跟人之間做溝通最直接的方式最有效的方式是面對面，但是我們不能保證所有的資訊傳遞都是能夠面對面的，而且大部分就是這樣的。這個時候怎麼辦我們需要一種媒介把要傳播的資訊記錄下來。那麼最早的圖形也好文字也好，兩者之間的象形文字也好，起到了作用。一開始刻在石頭上，也許是樹皮或者是獸皮上，未來隨著最原始科技的發展，我們有了活字印刷，聲音有各種各樣的錄音方式，後來有錄影帶後來有網際網路，影片也是一樣，最早的電影后來有電視技術，現在還有磁碟、光碟，有各種各樣的中間的過渡方式。

但是因為我們人跟人見面，最有效的方式是聲音，就是五官全用上，聲音視覺都用上。那麼影片發展到今天可以解決大部分資訊的記錄和傳播，但是我看到的影片大部分是平面的，清晰度也不夠，而且很多細節被忽視掉了，因為技術還沒有發展到一定階段。但是隨著更高解析度影片的記錄、製作、傳播的方式，更好的運算能力、儲存能力的終端，更好的傳播方式，甚至是未來更好的VR方式，把真實的場景能夠記錄和傳播，到人的感官中。

這種方式基本可以判斷，影片是未來人跟人之間，特別是娛樂最主要最主流的傳播方式。所以在影片這個領域，無論是硬體、軟體還是平臺還是創作，它的發展空間是巨大的，給了我們更多的想象力。隨著網際網路的發展讓通訊、電信、電影因為網際網路這個世界變得更平了，把子行業的壁壘逐漸消掉了，讓他們之間有機的融合在一起。其實大家看好萊塢，一個公司他可能收入的構成是多方面的。比如迪士尼電視收入佔四十幾，娛樂場佔二十幾，你會發現他們都是不同的子公司，而且歷史上都是不同的發展源泉，透過資本力量最後整合整合在一起，協同效應在整合以後發揮的更大。

隨著網際網路發展特別是中國社會，原來傳統行業的基礎並不那麼深厚，所以更多是在網際網路的世界上，原生的新的娛樂行業。這就是我想說的最後一個話題，影片平臺、網際網路影片平臺雖然現在還是影片平臺，但是是未來中國娛樂行業非常重要，甚至是最主要的娛樂平臺。因為它有了網際網路，因為上面它的傳輸內容，是娛樂交流最主要的方式，這個影片包括虛擬現實VR。

那麼未來平臺和內容之間的發展趨勢是什麼樣的？內容因為有了網際網路它的傳播、儲存、成本、綜合成本會更低，所以會讓它有兩種效應共同發展壯大。一個馬太效應，最好的那種更具有爆炸性，比如《人民的名義》這麼一個片子在傳統影視行業，大家認為不可能是一個爆款的時候，突然到了網際網路，因為口碑傳播它的成本太低了，包括時間成本。

所以短時間內一個優秀的作品爆發性的增長，這是頭部內容馬太效應更明顯。因為網際網路，所以小眾內容只要對一部分受眾群體有價值，它的長遠效應同樣也會加強。也就是說原來的文藝片原來的文藝院線才能放的片，很難生存很難發展的行業，一種作品，因為有了網際網路，在網際網路上可以輕鬆找到自己的目標受眾群，以合適的方式給他回報，那麼這種小眾的作品會有比原來更多的生存空間，更多的回報，所以長尾的內容也會發展。所以內容更加豐富多彩，更多樣性的滿足人的需求，因為人的需求就是多樣性的。

另外一個方面平臺主要的效應集中在馬太效應，因為現在的平臺跟原來的電視臺比較起來，開放性更足，更加開放，內容方可以有各種方式跟平臺合作。那麼開放平臺下在這種低成本的傳輸、成本情況下，使用者更淡化平臺，更看重內容。所以平臺只有產生巨大的規模，只有市場集中度集中在幾家平臺上，不是一家是幾家平臺，因為平臺之間還有自己的個性它的內容等等。但是這種平臺絕對不是分散，一定是集中的，集中的幾家平臺上然後整個效率是最高的，使用者角度容易查詢內容容易發現最好的內容。

對於製作方來講幾家平臺既有競爭，又能夠按照自己的愛好或者是自己作品的屬性找到合適的平臺，然後才能夠，無論是上游下游，才能找到最合適的位置，整個行業才能健康持續的發展。所以內容是更豐富，市場更集中。這種趨勢影響我們這個行業，科技行業或者娛樂行業，未來發展的走勢。

以上五點就是我跟大家分享在這個行業從業的想法，這個想法現在來看是趨勢，指導愛奇藝，也可能對大家的工作有些指導性。謝謝大家！

編輯：vian