IP為網劇發展穩健佈道 未來將向精品化、產業化發展

據記者瞭解，當下市場的IP熱潮已不是過去只玩弄文學作品智慧財產權的時代，而是透過IP催生出“文學—影視—音樂—遊戲—其他衍生品”的完整產業鏈，以及對周邊產品的重視與開發。

萬合天宜創始人之一叫獸易小星曾公開表示：如今網劇之所以能夠快速佔據當下影視市場有兩個重要原因，其一是網劇短小精悍，有其鮮明風格和突出的特點，它適合當下快節奏的社會生活。其二，受“一劇兩星”政策的影響，電視臺排名面臨重新洗牌、影視公司將重新考慮製作成本，藉此網路播放平臺成為最佳發展時期。

2015年，可以說是網劇井噴的一年。《盜墓筆記》、《屌絲男士》、《心理罪》等受歡迎的IP網劇作品不斷在開啟網劇的新紀元和盈利模式。今年夏季，一部《餘罪》IP網劇相關話題直接刷爆微博及微信朋友圈。據不完全統計，其第一季播放量達13.27億次，第二季播放量9.27億次，如此龐大的播放量又一次證實了IP與網劇完美結合的可行性，從而吸引大批次的導演、投資人一擲千金。那麼IP與網劇完美結合，受追捧的原因是什麼？兩者結合的市場是否呈良性發展？未來路又在何方？

IP熱為網劇發展穩健佈道

以《匆匆那年》、《最好的我們》為代表的校園情感劇，以《盜墓筆記》為代表的盜墓劇，以《餘罪》為代表的刑偵、懸疑劇都如願以償得到了資本市場的青睞。據統計，網路劇在2015年的產量達379部5000集，其中三分之二由IP改編。現象級作品增加，產業鏈各環節在不斷完善並加快融合腳步，付費觀眾達整個受眾群體的17%，諸多熱門IP網劇點選量都突破10億次大關。

據記者瞭解，當下市場的IP熱潮已不是過去只玩弄文學作品智慧財產權的時代，而是透過IP催生出“文學—影視—音樂—遊戲—其他衍生品”的完整產業鏈，以及對周邊產品的重視與開發。“過去只是依靠IP做一款單一的影視作品去迎合市場，而如今投資人更多是思考如何利用這款IP與市場發生可持續化學反應，再次製造二次IP，最終實現品牌化。”雲端傳媒總裁陳苒凌告訴記者。

《最好的我們》製片人朱振華表示，IP植入網劇中最大的價值是能夠降低劇本接受市場驗證時的風險。

首先，IP自帶粉絲。IP之所以成為IP，正是因為優質內容經反覆沉澱，積累了大量粉絲願意為其買單。影視團隊拿來優質IP後稍作宣傳，也能夠輕鬆將該IP的粉絲吸引過來。在擁有巨大粉絲量的基礎上，網劇播放量失敗的風險就會降低，收穫高回報也較容易。根據2015年艾瑞諮詢釋出的《2015年風凌天下IP價值研究報告》中顯示，假設將網路文學作家風凌天下的作品打造成一款IP，那麼以風凌天下的影響力，能夠為這款IP產業節省近500萬元的營銷費用，並帶來2.5億元的使用者付費價值。

其次，IP自帶安全感。朱振華表示，無論是投資人、製片人、播放平臺都希望突破目前影視劇的幾大類型，但我國審片制度卻束縛了影視型別的多樣化。“受美韓影視劇的衝擊，觀眾對影視型別的要求越來越多樣化，但國內突破題材做原創卻很難，一不小心碰到黃線很可能最初審查都通不過。”朱振華說道，“但IP卻不同，其已經成為或是小說或是電視的優質作品，無論是在建立市場粉絲群，還是在審查中都充分驗證了這個故事的可行性，所以製片人才敢大膽做，投資人才敢大膽投，平臺也會願意去買賬，這也是很多人願意引入IP的重要原因。”

朱振華解釋，《盜墓筆記》就是最好的例證。其在出版市場已經被驗證過這部本子在內容上沒有問題，並通過了出版審查這一關。所以歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司才敢投，最終總播放量超過28.82億，創下網劇播放量紀錄，之後《老九門》同樣盜墓題材劇也隨之出現。

網劇IP泡沫過多

朱振華認為，很多非專業影視人花高價買IP，然後在這個行業中不停炒IP概念來賺快錢，導致現在整個IP市場泡沫越來越大。

陳苒凌也秉持同樣的觀點。她認為，現在有過多的資本市場在炒IP概念，但實際上很多IP卻不具備炒作出來的同等價值。

比如男頻的IP，價值就相對要小很多。陳苒凌解釋說：“男頻題材的IP，多為格鬥和科幻型別，但國內影視投資這類IP一定是非常危險的。首先我們的製作技術無法與美國大片進行抗衡，那製作出來的效果自然吸引不到受眾，反而會遭受市場痛罵。其次，中國影視劇受眾群體多為女性，那麼男頻的IP受眾又遠遠達不到。”

“儘管如此，但男頻的IP價格卻依然被炒出‘天價’。”陳苒凌表示，某些男頻類的IP單本價格如今已達到5000萬人民幣。

實際上，一些網文作品並不值這些價錢。“這些作者都屬於80後年輕團隊，作品的文筆和構架都存在相應的問題，一般影視公司接過本子拿到專業編劇手裡，都需改動60%以上，甚至很可能只留下人物和簡單的框架。”陳苒凌說，“而且小說和影視本身存在矛盾，小說作者目的是將故事講不完，一直有可寫的東西，而網劇則是‘閉火’狀態，要想辦法將故事講完。”

陳苒凌總結，造成IP泡沫過多歸根到底是由於市場賺錢太著急，演員片酬過高導致。“很多網劇如果沒有大IP支撐，就要找一線演員助陣，但現在的一線演員價格又尤其高，對於秉承小製作、小成本的網劇來說壓力過大，所以IP成為了不二選擇。也因此，IP被這個市場哄搶的同時，也被抬出‘天價’的價格。”

未來呈精品化、產業化趨勢

那麼被炒出“天價”的IP在未來網劇市場中能否迴歸常態？

朱振華對此持肯定態度。

他認為，在未來，網劇在篩選IP上，一定會走精品化路線。“真正有意義、塑造好故事的IP依然會水漲船高，不具備價值的IP將會逐漸被淘汰。”

陳苒凌也表示，未來網劇的發展要做IP精品系列。只有精品才能有系列，系列才能賺錢。

“我們可以把最初並不知名的IP用網劇去烘托讓其變知名，然後再做這個IP網劇的衍生，形成IP產業化趨勢。”陳苒凌說道。“例如，IP網劇《女總裁的貼身高手》，在網劇得到大批次粉絲的同時，投資人又進一步考量做同名的網路大電影、院線電影和手遊，並且未來也會開發自己的美妝品牌，然後植入到網劇中進行炒作，最後形成完整的產業鏈條。”

與此同時，騰訊影片推出的《暗黑者》已經完成了IP的延續性開發。據記者瞭解，該劇在第一季作為“虧本買賣”而存在，隨後第二季透過品牌合作實現了盈虧平衡，直到第三季搖身變為付費劇，實現了盈利的可能。“實際上，這種續集化的製作模式，是透過延續性內容製造市場影響力，孵化二次優秀網劇IP.”陳苒凌認為。

陳苒凌對此總結，IP就像魔方一樣，透過排列組合的方式實現作品延續和衍生，讓其價值能實現乘法式增長，而不是加法式增長。所以，如今很多資本湧入，買大IP、找名演員的現象逐漸會轉變為大家去挖掘精品IP的思想，並不遺餘力把一個優秀IP扶持起來。

據陳苒凌透露，雲端傳媒也將在下半年開發自己獨創網劇IP，與國家相關部門合力打造關於人民警察在義大利的故事，藉此宣傳中國警察形象，打造中國版本《太陽的後裔》。

除此之外，IP網劇也會促進網劇付費市場越來越成熟。以熱門IP網劇《盜墓筆記》為例，其已經率先實現了先付費、再免費播的模式，《暗黑者》也在最後大結局十集播出時進入付費模式。

市場反饋表明，年輕代的網生觀眾從一開始接觸智慧手機就培養了很好的付費習慣，所以為自己喜愛的網劇線上付費現象並不抗拒。“未來使用者在平臺為網劇買單的消費觀念將成為順理成章的事情，並且這個模式會越來越清晰。”朱振華表示。

最後，全媒體化也是未來的發展趨勢之一。隨著電視劇和網路劇審查標準上的逐步統一，越來越多的IP網路劇製作模式能夠達到在電視臺播放水準。與此同時，電視劇也會在網路平臺上同步播放。因此，今後優質的IP網劇內容將更加順理成章地接入到其他媒體平臺中。

編輯：nancy