質の高いコンテンツの不足、収益性の欠如、監督の弱さ、ショートビデオの賞賛

長期的な発展を追求するためには、短編動画プラットフォームは、質の高いコンテンツの欠如、収益性の欠如、弱い監督リンクの3つの“障害”を取り除く必要があります。

数日前、アリババ文化エンターテイメントグループは、短いビデオ戦略会議を開催し、Tudouの短いビデオプラットフォームへの完全な変換を発表し、また、コンテンツの作成を奨励するために20億元を投資します。3月に、短いビデオプラットフォームは、Tencentが主導する3億5000万ドルの投資を発表しました。ほぼ同時に、NetEase Cloud Musicの更新版では、短いビデオ機能が大きなハイライトとなっています。

インターネットコンサルティング会社オーロラビッグデータのレポートによると、今年1月末までに、垂直ショート動画アプリの普及率は1 9.3%に達し、ユーザー数は1億3000万人を超えています。

巨大な投資熱意と市場の需要の背後には、ショートビデオの開発不足が懸念されています。コンテンツ作成の均質性は深刻であり、模倣、ショー、面白い古いトリックを再生する新しいアイデアは不足しています。プラットフォームは短期的な利益に焦点を当て、長期的な計画は不十分です。不十分な監督、著作権保護の欠如、下品なコンテンツと創造的な盗作が横行します。長期的な発展を追求するためには、短編動画プラットフォームは、質の高いコンテンツの欠如、収益性の欠如、弱い監督リンクの3つの“障害”を取り除く必要があります。

模写、秀明宠、拼笑吸引策略“三板斧”

“大胃王密子君”“大胃王欣能吃”“大胃王阿蘭”これら似たユーザー名を持つのは秒拍プラットフォームで活躍しているメインキャスターである。そのリリース内容は、通常の人とは異なる量の食品を一度に食べることに基づいており、食品の種類も非常に似ており、ほとんどが鍋、バーベキュー、西洋料理などです。

不完全な統計によると、ショートビデオプラットフォーム“秒ショット”の毎日の動画アップロード数は150万本を超えている。記者は、数字は大きいが、コンテンツの均質化現象は非常に深刻であることがわかりました。模倣、ショー、面白いなどは、ユーザーの注意を引く“通常のトリック”となり、ユーザーの粘着性が低くなります。

“現象的な短編動画作品が登場すると、トラフィックを引き付ける目的で、同じジャンルの作品の数は一定期間にわたって急増します。市場が飽和すると競争メカニズムが再開され、良質なコンテンツの短い動画は残り、単純に模倣した粗悪な短い動画は淘汰されるだろう”と述べた。中国伝媒大学テレビ学院の准教授であるFeu Xiaoguang分析。

巨大なトラフィックの誘惑の下で、一部の短編動画作家は、視聴者の奇妙な心理に応えるために、スタントとして低品位な趣味を使用することを躊躇しません。報告によると、ネットワークの女性アンカーは、特定のソフトウェアを通じて、生きた金魚、電球、パン虫、サボテンなどを食べるなどの“エキゾチックな食べ物”の短いビデオを多数アップロードした。また、過食や自傷行為などの奇妙な行動も、短い動画の下品なコンテンツの素材となっています。ユーザーを引き付けるために、一部の短編動画プラットフォームはこれに必要な干渉を欠いており、一部はフォーカスプッシュやオーバーヘッドディスプレイなどの方法で下品なコンテンツに黙認し、寛容な怠慢を取ることさえあります。

“短い動画の低俗化現象の蔓延は、最終的にはプラットフォームが短期的に迅速な利益を実現するために必要なものではない。中国人民大学ジャーナリズム学院教授匡文波は考えた。

チャネル獲得がもはや問題ではない今日、“コンテンツは王様”の原則が再び標準化され、ショートビデオプラットフォームは高品質のオリジナル製品を緊急に必要としています。“乗り物酔いを防ぐための素晴らしいトリックがあり、私は20年以上使用してきました”“オイルエッセンスの機能がたくさんあり、これらの機能は役に立たない”と、いくつかの短いビデオはすぐに多くのファンを集めました。

“エンターテインメントだけでユーザーを惹きつける短編動画プラットフォームは将来的には苦境に立たされ、有用な情報を発信し、専門知識を提供し、問題解決を支援し、最終的にユーザーの時間を節約する高品質な短編動画プラットフォームが出現するでしょう。ショートビデオ制作会社Visioning Mediaの創設者兼CEO Ma Changbo氏は述べた。

アイリサーチ

コンサルティングが発表した“2016ショートビデオ産業発展調査報告書”によると、2016年7月1日現在、ショートビデオ産業は43件の投資を受け、そのうち1000万件が主に2015年と2016年に集中している。

“ショートビデオプラットフォームは大きな価値を持っており、馬車が車になるようなインターネットの波であり、業界全体のアップグレードです。馬昌博氏によると、昨年の今日の見出しとマイクロブログトラフィックの爆発は、ほとんどが短い動画に依存しています。現在、様々なインターネット巨人は、短いビデオのために“レースの囲い”にいます。

一部の短編動画プラットフォームは、話題性と注目度を持つ公人の誇大宣伝マーケティングの助けを借りて、短期間で多くのユーザーの注目を集めましたが、長期的な開発計画がないため、人気を持続的な利益のための“セールスポイント”に変えることができず、“拍手”しました。

例えば、Tencentが閉鎖を発表したばかりのマイクロを見てください。2014年の春祭り期間中、マイクロビジョンは多くのスターを招待して新年のビデオを録画し、ダウンロード数はすぐにアップルのApp Storeの無料リストのトップ5に上昇した。統計によると、大晦日と新年の最初の2日間だけで、何百万人もの人々がプラットフォームを通じてこれらの新年のビデオを公開または視聴し、ビデオの総再生回数は数億回に達しました。しかし、スター効果はすぐに消える。秒拍、クイックハンドなどのプラットフォームユーザー数は1億人を超えていますが、マイクロビジョンのユーザー数は5000万人を下回っています。“テンセントが戦略的に放棄した根本的な理由は、長期的な損失です。ショートビデオプラットフォームの生存と発展のための“魔法の武器”は、適切な収益方法を見つけることです。

知識支払いの勢いが徐々に高まり、ユーザーが携帯電話で短い動画を消費する習慣が形成されるにつれて、人々は高品質のコンテンツに“お金を払う”ようになりました。これは、コンテンツ起業家の大半に開発機会をもたらし、短編動画コンテンツの作成能力が高いプロのメディア組織にも刺激を与えます。

今年1月には、人文史の紹介を主な内容とした短編動画アプリ“Look”が有料会員サービスを開始し、有料動画アルバムを丁寧に制作した。わずか1 ヶ月で、プラットフォームは年間会員を購入した忠実なユーザーを含む約1万人のユーザーを蓄積しました。

中国人民大学ジャーナリズム学院の黄河准教授は、適切な収益モデルを確立するためには、収益アイデアを“トラフィック収益化”の追求から“コンテンツ収益化”に転換し、プラットフォームコンテンツの価値を活用して長期的な収益性を向上させることが鍵であると考えています。

今年

2月、短編動画プラットフォーム“梨動画”は、インターネットニュース情報サービス資格やインターネット視聴覚番組サービス資格を取得せずに、オリジナルコラムの開設、動画の編集、ユーザーのアップロードコンテンツの収集などを通じて、いわゆる“独占的”な政治的視聴覚ニュース情報を大量に公開し、全面的な是正を命じられた。

また、一部の短い動画プラットフォームは、視聴者の好奇心を利用して心理学を覗き込み、他人のプライバシーをセールスポイントとして盗撮などの方法を使用し、ポルノ、わいせつ、暴力などのコンテンツを再生します。これらの現象の存在と成長は、高品質のショートビデオの生活空間を圧迫し、業界全体の健全な発展に影響を与えています。

中国政治法大学通信法研究センターの朱偉副所長は、短い動画プラットフォームは違法コンテンツのための“安全な避難所”になるべきではないと考えています。必要なコンテンツ審査メカニズムを通じて、チェックとガバナンスを強化し、動画作者の実名登録システムを実施し、ユーザー苦情メカニズムを改善し、違法コンテンツを自己点検、追跡、フィードバックできるようにし、プラットフォームの自己浄化能力を反映し、保証する必要があります。

今日の短いビデオはコピーのための最も深刻な領域になっている。ショート動画プラットフォームであれソーシャルプラットフォームであれ、他人のオリジナル動画をコピーして傍受するマーケティング番号が人気です。“ポーター”や“シザーハンド”によって無断で少し処理された良質の短い動画もあり、トラフィックを引き付けるツールになります。著者がビデオでソースを指摘しても、それは多くの層によってぼやけています。限定的な短いビデオの一部もコーナーマークを消去し、出所を隠しています。

同じコンテンツの短い動画は、異なるプラットフォームで繰り返し表示され、視聴者を不思議に思わせるだけでなく、オリジナルの動画クリエイターを悩ませ、ショート動画業界のクリエイティブ環境を大幅に制限します。

2月28日、中国著作権保護センターはメディア映像音声のオンライン著作権登録を開始したと発表した。以前、国内初のデジタル著作権一意識別子（DCI）システムに基づくショートビデオ国家著作権登録証明書も発行された。

Zhu Wei氏は、インターネット時代のデジタル特性に準拠し、技術手段を革新し、最適化し、ビデオコンテンツの生産と普及の全プロセスを追跡することを提案しました。ランダムなスクリーンショットをカットし、個人的にダウンロードして配布する行為を追跡し、責任を負わせ、元のクリエイターの正当な権利と利益を効果的に保護します。

投稿者：ナンシー