中仏映画市場は大きく異なる：フランスの観客の平均年齢は40歳を超え、中国の若者は大きな梁を担いでいる

フランスはヨーロッパ初の映画市場であり、フランス人は映画を見るのが好きでよく知られている。フランスでは車で20分以内に映画館が見つかります。観客の平均年齢は40歳以上です。比較すると、中国の若者は映画市場全体を支えており、視聴者の平均年齢は20歳前後しかない。

現在、中国のスクリーンは1日平均20枚以上の数で増加しており、これは世界市場ではまたとない。中国の高度成長する映画市場に直面して、フランスの映画人はさらに中国映画人と多くのレベルで協力したいと考えている。このほど北京で開催された中仏映画業界トップフォーラムで、フランス映画業界トップの人々は多くの中国映画市場での見聞と感じを語り、中仏両国の映画人は共同で双方の協力のチャンスを検討し、未来の映画市場の発展を展望した。記者は彼らの交流の中から中仏映画市場のいくつかの大きな違いを整理し、これらの大きな違いの背後には中仏両国の文化理念、経営モードなどの方面の差異を透視している。

差異1観客年齢

フランスはヨーロッパ初の映画市場であり，フランス人は映画を見ることがよく知られている.フランスでは車で20分以内に映画館が見つかります。観客の平均年齢は40歳以上です。比較すると、中国の若者は映画市場全体を支えており、視聴者の平均年齢は20歳前後しかない。

中国では毎日新しいスクリーンが増えていますが、これはヨーロッパ人、特にフランス人にとって非常に驚きと羨望です。

“フランスの映画館には廃業している映画館があります。下り路線を歩いていますが、中国は正反対です”フランス国家映画館連盟のリチャル·パトリー会長によると、中国は非常にエキサイティングな発展段階を経験しており、中国の発展変化は現在全世界で唯一無二である。

フランスには2000館，5500スクリーンがある.2000館のうち、半分は1スクリーンしかない映画館だ。2015年にフランス人の70%が少なくとも1回は映画館に行って映画を見に行った。1人当たりで計算すると、フランスでは1.2万人がスクリーンを持っており、この数字は中国よりも高い。

リチャル·パトリーは，観客群の中で4歳から80歳までの視聴者を見つけることができるが，相対的にフランスの高齢者視聴者は非常に重要な構成要素であると述べている。“フランス人はとても良い文化消費習慣を持っています。これらの高齢者たちは最初の映画観客で、彼らはずっと映画を見る習慣を保っていて、私たちの映画館が利益を得ているところです”

2015年の中国スクリーン数は3.1万枚を超えており、多くの映画館が複数のスクリーンを持っている。中国の視聴者のうち“90後”の興行収入への貢献は60%を超え、15歳から30歳の間の視聴者の興行収入への貢献は80%を超えている。

これに対して、万達院線総裁の曾茂軍氏は、中国映画市場の近年の迅速な発展は主に三方面の動力から来ていると分析している：コンテンツ駆動、科学技術駆動と観客駆動。特に観客駆動について、曾茂軍は中国の観客は欧米の観客とは非常に大きく異なり、“中国の視聴者はますます若くなっている”と考えている。

差異2映画

中国映画館の近代的な建設とサービス施設はフランス人を感嘆させた。フランス映画連盟のジャン·ポール·サロミら一行が先日、北京の大型多機能映画館を視察したが、彼らを非常に“ショック”させた現象があった。

この映画館は18ホールあるが，17ホールが同じ大作を上映しており，1ホールのみが他の映画を上映している.“これはフランスでは起こり得ない”サロミは言いました。

曽茂軍は、万達院線は排片方面で主に万達データセンターから提供されたデータに基づいて、そして決定委員会に報告する。“映画が公開された後、中国の東西南北の違いが大きいため、万達は公開前日の興行成績に応じて翌日の上映割合を調整するのが一般的で、主に興行収入貢献と回の占める割合を見ている”

リチャル·パトリーによると、フランス映画館で上映されているのはフランス映画、アメリカ映画、そして他の国の映画だ。“2015年、私たちが上映した映画の半分はフランス映画で、残りの半分は外国映画です。外国映画のうち、半分はアメリカ映画で、残りの半分は他の国の映画です“

“多元化”はフランス映画市場発展のキーワードである。映画館の多元化と映画の多元化は、異なる年齢層の人を映画館に引き込むことを目的としている。観客を育成するために、フランス映画館は若者に映画を見るための値引き政策を実施し、年間カードを作って、映画を見る文化消費習慣を育成している。

“良い文化消費習慣が身につくと、彼らは私たちの映画館の未来の観客です”リチャード·パトリーは、フランスでは大作を上映しても、同時にそんなに高い映画量を与える映画館はないと述べている。他にも上映される映画があるからだ。“他の映画が大きな映画に押しつぶされないことを保証します。関連する法律規定があります”

フランスの映画会社Studiocanal大中華区のフィエリー社長も、大作が中国市場の非常に大きなシェアを占めており、他の映画は残りの市場シェアを分担するしかないことに注目している。

500館を持つ中影デジタル院線(北京)有限公司の劉景副マネージャーによると、排映について言えば、ハリウッド映画でも中国の良質映画でも、多くの興行収入の高い映画は国情に寄り添い、庶民に寄り添い、正のエネルギーを伝える映画である。“プラスのエネルギー、地続き、高い制作レベルの映画であれば、映画館を引き付けることができ、観客の向上にもつながります”

差異3映画マーケティング

フランスで発行してアカデミーラインに入るためには，出品先は発行会社を探すだけですべてのことを解決することができる.しかし中国では、映画を成功させるためには、少なくとも10社の関連発行元を探さなければならない。また、観客年齢の違いにより、映画マーケティング宣伝にも大きな違いがある。

曾茂軍から見ると、フランスでもアメリカでも観客年齢が大きいのですが、中国の若い観客が圧倒的に多いため、映画タイプの選択には大きな差があります。“アメリカ人やフランス人は、テレビのような伝統メディアで宣伝していることが多く、テレビ宣伝や映画会見により多くの経費を費やしています。中国の観客は今ではニューメディアやインターネットで理解していますだから私たちは今、映画のマーケティングでも、新しいメディアと協力して、伝統メディアでの宣伝費用を減らしています“

も、中国映画の中国でのマーケティング方式が正しいことを証明している。これは多くのハリウッド大作の中国市場での興行成績があまり満足できない理由であり、その重要な理由の1つはアメリカの観客の年齢が大きく、ハリウッド映画のマーケティング顧客の位置づけは中国の若い観客に対してではなく、アメリカの観客に向けられているからである。

曽茂軍は、ハリウッド大作が中国市場に進出し、中国の観客の特徴に基づいてマーケティングすると考えている。フランス映画は中国で良い興行成績を収めたいと思っており、同様に中国の観客のニーズを理解しなければならない。“昨年、私たち万達がマーケティングに参加した”トランスフォーマー4“”ターミネーター5“の中国市場での興行収入表現がハリウッドを超えていたのは、マーケティングの際に中国の観客の特徴をよく知っていたからです”

フィエリーはそれを深く実感していたが、中国の観客の好みの変化が非常に速く、1年前に良い興行収入を得ることができた映画は、1年後に変わったかもしれないことを発見した。

おわりに

映画“狼図騰”は中仏合作映画の成功例であり，創作から制作まで手本となり，昨年第5回北京国際映画祭で最優秀監督賞，最優秀視覚効果賞を受賞した.また、フランス映画“亡命地中海”“ハリケーン救出3”“狙撃銃士”などが昨年中国で5.18億元の興行収入を獲得し、25本のフランス映画が中央テレビ映画チャンネルで放送された。賈樟柯の“山河故人”が第68回カンヌ国際映画祭のメインコンペティション部門にランクインし、“刺客聶隠娘”が最優秀監督賞を受賞した。これらはいずれも中仏両国の映画人の友好協力の大きなハイライトとなっている。

フランスは世界で最も合作映画が多く出品されている国の一つであり、サロミとフランス国家映画センターのフレデリック·ブルデン会長は、フランスの特殊効果制作やアニメは世界的にリードしており、中仏両国が合作分野で協力範囲を拡大したいと述べている。フレデリック·ブルデン氏は、映画のロケ地がフランスで撮影されることを選択すれば、撮影経費が3000万ユーロを超えると30%の税収減免が得られることは、中国のパートナーにとって朗報だと述べている。

中仏映画の導入に力を入れている英福通娯楽(中国)有限公司の林密総裁は、以前の院線の収入は90%を占め、新メディアとテレビ局の収入は10%しか占めていないと述べた。しかし現在では“半分ほど対半分、映画館収入比率が低下し、新メディア収入が向上し、若い世代の視聴者が有料オンデマンドの消費モデルに慣れてきているので、新しいメディアで何かをすることを考えています”と大きく変化している。

未来の映画市場の発展に対して、曽茂軍は未来には特殊効果、3 D、非常に優れた大制作映画を作るなど、映画館に入って見るタイプの映画があるに違いないと考えている。そして未来の映画館は映画を見る場所だけではなく、社交的な場所が多い。

今年に入ってから、中国映画市場で上映されているアニメは、現在ヒット中の“動物狂気城”を含めて俗っぽくない興行成績を収めている。これに対し、フィエリーは“今年は中国市場でアニメが非常に良い興行成績を収めており、非常に良い観客群が形成されていることを見せてくれた”としている。

編集：kong