2016年の5大映画の商業スポンサーシップとインプラント：IP、感情、監督がセールスポイントです

統計によると、2016年の中国大陸の総興行収入は400億ドルを超えた。映画市場のこの大きなケーキに直面して、人々はコンテンツを期待していますが、マーケティングへの映画の投資も非常に目を引きます。

2016年の映画市場の素晴らしいレビューを見て、今年のブロックバスターの話題は十分に強く、興行戦争を引き起こした。統計によると、2016年の中国大陸の総興行収入は400億ドルを超えた。映画市場のこの大きなケーキに直面して、人々はコンテンツを期待していますが、マーケティングへの映画の投資も非常に目を引きます。今日、記者は2016年の人気映画のいくつかに対応するブランドインプラント/スポンサーマーケティングのポイントを準備し、数十億の興行収入を超えて、ブランドのアクションのハイライトを見てみましょう。

“人魚”

国内興行収入：33億9200万の

ハイライト：“スターマスター”単語は金文字の看板であり、感情のマーケティングは映画業界で観客の熱意を点火

し、“スターマスター”これらの2つの単語は非常に“材料”であるかどうか、それは笑いや本物の材料、人々のために彼は“感情”の時代です。スター·ゴッドの金文字の看板により、彼自身が監督したラブコメディ“人魚”は公開初日に2億7600万ドルで国内映画の単一興行記録を更新しました。2016年末までに、『マーメイド』は33億9200万ドルを売り上げた。

映画自体から見ると、映画の評判はスタースターのどの映画にも劣りますが、興行収入は驚異的です。この強力な興行収入の背後には、若者のためにお金を払った80年代、90年代以降のファンの多くに加えて、映画自体のマーケティングも貢献の一つです。映画の予熱から公開まで、『人魚』の配給会社はソーシャルメディアで“スタースタースターに映画のチケットを借りている”“周星奇は何をもたらしたのか？”を巻き起こした。“感情マーケティング”で観客の熱意を燃やすホットなトピック。

映画自体を見て、シームレスに埋め込まれたWuliangye、キャデラック、58 to Home、純粋なジェン、OPPO、360 Qihoo、Roseonlyなどのブランドは、巧みに“スタースタースタイル”のジョークの製品になっています。特に58の家庭のプロットは、主演の鄧超は、道路に沿って配達されている58の女性従業員を止め、彼女の車を交換するために100億を使用すると主張したが、拒否された。したがって、“100億は消費者への58のコミットメントを購入することができない”というプロット解釈があり、ブランドインプラントのための新しいトピックを作成します。

また、“人魚”自動車広告パートナーのキャデラックは、映画のスポットライトを利用して、オフラインの屋外広告を開始するために“人魚”のコンセプトを継続します-“毎年魚”水映アートインスタレーション。大きな屋外インスタレーションの中にはキャデラックCT 6があり、ポイントは70トン近くの水と数百匹の鯉が入っていることです。

“人魚”ブームを借りて、キャデラックの巨大な“キングコング人魚”は成功して多くの群衆の写真を引き起こし、さらには一部のネチズンは、キャデラックは、これが“人魚”のための最も“贅沢な”ローンマーケティングであると述べた。

“クレイジーアニマルシティ”

国内興行収入：15.3億

ハイライト：ブランド“変形インプラント”、ディズニースタイルの派生開発

は、2016年に非常に良い評判のアニメーション映画として、“クレイジーアニマルシティ”は、本土で45日間のリリース15.3億の美しい結果で終了しました。非常にパーソナライズされたキャラクターイメージ、完全なキャラクター、非常に隠喩的なストーリーテリングと鮮やかな卵のジョークの記憶は、この作品が伝統的なディズニーの物語を破り、あらゆる年齢層の観客が自分の素晴らしいものを見つけることができるようにします。

映画の大ヒットは、映画内のブランドの高い露出をもたらしました。それは動物を主人公としたアニメーション映画ですが、“隠れた”ビッグネームブランドの数は多くあります：アップル、プラダ、グーグル、スターバックス、ウーバー、ナイキ、バーバリーなどが、彼らは動物の世界のブランドになっている、アップルの携帯電話などの“ニンジン”携帯電話は、あなたが同時に我慢できないように、既視感を感じる。

ディズニーによると、映画の公式広告パートナーはTarget、Uber、Google、Subway、ヨーグルトブランドのUnoです。“Uber”は“Zuber”になり、キリンはドライバーになった。適切な“変形インプラント”は、業界内外のファンやメディアの積極的な検索とインベントリを引き付け、UGC効果は明らかです。ディズニー自身のブランド拡張製品プロモーション、映画インタラクティブAPPプロモーションは、映画の熱をさらに深めるように、上海ディズニーに行く機会がある場合は、ショーのジュディとニックの写真を撮ることです。

“Warcraft”

国内興行収入：14億7200万

ハイライト：10年の感情は

、ブリザードエンターテインメント会社の有名なゲームの適応によると、映画“Warcraft”は、“月”と“ソースコード”ダンカン·ジョーンズによって監督された、前例のない緊張とエキサイティングな壮大な冒険です。多くのゲーマーが長年待ち望んでいたこの作品は、ついに全国興行収入14億7200万元を記録しました。

プレイヤーがこの10年の契約に向かうと同時に、主要ブランドも“東風を借りて”、マーケティングを借りています。大量のブランドと共同して予熱期間に協力短編映画、協力製品を発売するほか、制作側のテンセント映画はオンラインで共同Aステーション（Acfun）と大地の映画館と共同して“魔獣”弾幕場を立ち上げ、オフラインで共同して地域の映画館、売場、大学、インターネットカフェなどの機関が協力してキャンペーンを展開した。

インテル、Metersbonway、Lenovo、マクドナルド、適切なハーブ、JEEP、Boss Electricityなどのブランドを含むブランド協力も活気に満ちており、コミュニケーション戦争の異なるスタイルを作成するためにWarcraftファンに焦点を当てています。“ウォークラフトの10年”がウォークラフトプレイヤーの感情に過ぎないとすれば、このマーケティングの嵐は完全にウォークラフト文化を映画から人々の生活に深くしました。

“カンフーパンダ3”

国内興行収入：10億2000万

ハイライト：映画IPの多様化マーケティング協力

“カンフーパンダ”シリーズの第3作として、“カンフーパンダ3”は、すべての方法でヒットし、主要ブランドの強力なIPのための競争になるだけでなく、世界的に5億2000万ドルの興行収入を獲得し、10億の国内興行収入を獲得しました。

非常に人気のあるアニメーション映画として“カンフーパンダ”シリーズは、“カンフーパンダ3”のリリースはまた、伊利、マスター康、Neteaseゲーム、神秘、3つのリス、マイクロクジラなどのブランドの熱意を燃やしました。映画は予熱からリリースまで、最初の神秘と“カンフーパンダ3”の協力トレーラー、マスターカン古いダンザワークラウト麺の協力の追加編“カンフーのボウル”に、映画IPとの協力のコンテンツマーケティングは、ブランド所有者に適しているように見えることを見つけるのは難しくありません。

また、3匹のリス、マイクロクジラ、Metesbonwayと“カンフーパンダ3”のコラボレーションの派生製品も目を見張るものです。3匹のリスと“カンフーパンダ3”のカスタムパッケージ、マイクロクジラのカスタムテレビ、Metesbonwayの記念Tシャツなどです。全体のマーケティングトレンドは、ソーシャルコミュニケーションからカスタマイズされた製品まで大きくなります。“パンダポー”の人気により、ブランドはまた、独自の満足のいくコミュニケーション効果を達成するために、あらゆる次元からこのIPブームに乗る。

“あなたの名前”

国内興行収入：5億6900万の

ハイライト：新海誠の名前は、UGCハロー、2次元の熱は、日本での公開後に3次元の群衆に拡張

されている“あなたの名前”は、中国本土での公開後、人気も2次元から3次元の世界に浸透し、興行評判のダブルラインを達成するために。映画公開後13週目には、日本国内の累計興行収入は189.7億円、国内興行収入は5億6900万円に達した。国内プレミアの夜0時には100億ドルを突破し、初週末の興行収入は2億8900万ドルに達し、2 Dアニメーション映画の初週興行収入記録を樹立した。

同時に、映画の同名のフィルターやパロディポスターは、ネチズンのスクリーンラッシュを引き起こしました。その中でも、タイムアルバムアプリの“君の名は”アニメーションフィルターは、写真をワンクリックで美しい“新海誠絵画”に変えることができ、特に空の処理は、アニメーションのような雰囲気を作り出します。

8月に日本で公開された映画では、“サントリー南アルプスの天然水”のブランド名が登場したことに多くの観客が気づいた。映画のプロモーション期間中、“君の名は。”はサントリー南アルプス天然水と3本のコラボレーション短編映画を発表し、YouTube、Weibo、Station Bなどで配信されている。

ネット上で話題になった映画をテーマにしたポスターは、ネットユーザーの間で二次創作ブームを巻き起こし、様々な“君の名は方言版”“試験版”“警察版”“宅配版”が次々と登場し、ネット上で話題になっている。熱い議論は、より多くの業界メディアとセルフメディアの報道と解釈を引き付け、映画自体の熱が広がり続けているように。

投稿者：ナンシー