美しい撮影が現在の段階に入る“見て買う”ショートビデオ競争後半を迎える

美拍は、タレントの収益化を支援する“見て買う”機能と、ブランド側とタレント広告連携を結ぶ“美拍Mプラン”を発表した。

元のタイトル：米国のトラフィックの収益化慎重なステップ短いビデオの後半は再び

3年間の短いビデオを行った後、Meitu会社のショートビデオコミュニティは正式に収益化の角を吹いたが、計画は短期的にはMeitu会社の全体的な業績とほとんど関係がない。

5月31日、美拍はタレントの収益化を支援する“見て買う”機能と、ブランド側とタレント広告連携をつなぐ“美拍Mプラン”の立ち上げを発表した。美拍製品副社長の陳白によると、“見ながら買う”機能がオンラインになった後、短いビデオ内の関連商品表示リンクが動画の下に表示され、同時に動画内に商品ラベルが表示され、ユーザーはお気に入りの商品を見て、ショッピングカートのラベルをクリックすると、美拍の再生から飛び出すことなく購入することができます。

これは、この機能をサポートする業界初のショートビデオプラットフォームとなることを意味します。この機能が発表されると、会場から100人近くの観客から大きな歓声と拍手が寄せられました。“この機能はすごい”。21世紀の経済記者に語った。

“美拍Mプラン”は、ブランド側のプロモーションニーズを統合し、マーケティングプログラムをカスタマイズし、関連する才能とマッチングすることができます。同時に、“Mei Beat Mプラン”は、ソーシャルメディア広告プラットフォーム“Microcast Easy”と深く協力し、顧客紹介、メディアサービス、データ共有などの面で協力しています。“簡単に言えば、ブランド商人と美拍の達人の『紅娘』だ”。陳白は言う。

Mei Baoは2つのマネタイズ方法を導入したが、短期的にはMeituの業績に役立つことは困難である。“どちらの方法でも、Meibatが提供するサービスは短期的には無料であり、すべての利益は仲介者と専門家に分配される”。MeituのCEOであるWu Xinhong氏は、“現在、Meituの実現はまだ初期のサポート段階にあり、Meituの生態系の観点から、生態系を第一の考慮事項としています。ビジネスをより良く推進するために、当面はこれ以上の利益を考慮することはありませんが、将来的には良好な収益段階に入った後に分割を検討していきます”と述べた。

2005

年、YouTubeに代表される動画サイトが台頭し、世界中のユーザーが撮影した動画がネットワーク上に広がり、動画UGCのコンセプトが世界中に広がり始めました。2013年には、世界中の多くのショートビデオプラットフォームが立ち上げられ、ショートビデオUGC時代が正式に始まりました。

今日、ショートビデオ業界の競争は白熱しており、ビブラート、小さな影、小さなコーヒーショー、美しいショット、秒のショットなど、赤いショートビデオの数は少なくありません。資本への短いビデオの魅力も昨年以来上昇し続けており、今日の見出しは、新浪微博、テンセントはそれぞれ10億元、1億ドルと10億元の補助金を出し、アリババは直接そのジャガイモネットを短いビデオプラットフォームに完全に変換し、“ビッグフィッシュ計画”を作成するために20億元を投資する予定です。

“未来は短い動画にある”今日キャピタルのシニア投資マネージャーである李広平氏は、“中国の第二層都市の生活水準は急速に成長しているが、文化水準は日米に比べてまだ遅れている。YouTubeでは多文化動画のプレゼンテーションを見ることができ、国内の短編動画業界は初期段階にあります。したがって、現時点ではショートビデオ業界はまだ青い海であり、今後3 ~ 5年の間にも質の高いコンテンツや機関が大量に生成されることになるでしょう”と述べた。

投資コミュニティは、ショートビデオ業界の将来のコンテンツ品質に高い期待を寄せていますが、現時点では、ショートビデオアプリケーションプラットフォームのコンテンツは基本的に同じです。アイリサーチコンサルティングは、“2016年中国ショートビデオ産業発展研究報告書”を発表し、ショートビデオプラットフォームのコンテンツの均質化に問題があり、明確な製品ポジショニングを形成することが困難であり、モバイルショートビデオアプリケーションツールを使用する際にユーザーが明確な選択肢を持たないことを指摘し、ユーザーの粘着性が低い。

しかし、呉Xinhongの見解では、米国は独自の差別化されたポジショニングを形成している。“他の短編動画プラットフォームとは異なり、当社のコンテンツレイアウトは女性ユーザー向けであり、女性ユーザーのコンテンツニーズを優先しています。“他のプラットフォームからコンテンツを分離するために、食べ物やダンスなどの利点を中心に、より垂直的なエコロジー構築を行います”と呉氏は語った。

Meitu製品の上級副社長であるBei Dai氏によると、Meituユーザーの半数以上は第二層都市に分布しており、女性ユーザーは総ユーザー数の76%を占めており、ホワイトカラー労働者、ファッション愛好家、ホットママが中心で、消費力が強い。クリエイターの広告価値は、他の動画アプリよりも数倍高いです。

初期段階で

明らかに感じられるのは、2017年に入って、Meituのトラフィックの実現の試みが大幅に加速したことです。

Meituの会長である蔡Wensheng氏は、Meituの将来は、国際化、プラットフォーム化、商業化の3つの戦略に焦点を当て、インテリジェントハードウェア、広告、付加価値サービス、電子商取引の4つの部分の収益成長ポイントを形成し、後者の3つの成長はハードウェアよりも速くなると予想されると繰り返し強調した。

同社は今年もこのアイデアに取り組み始めました。3月29日午後、Meitu社は、ファッションソーシャルショッピングプラットフォームを中心とした最初の電子商取引製品“Meitu”をリリースし、ファッションカスタム製品“Meituカスタム”を発表し、正式にMeituの電子商取引戦略の第一歩を踏み出しました。

データから見ると、美拍も“収穫”できる季節になっているようです。Meituが提供した情報によると、2016年末までに、Meituのユーザーは5億1000万本以上の動画をアップロードした。2016年の平均視聴時間は28 ~ 36分で、2015年の15 ~ 27分から増加しました。2017年1月、月間アクティブユーザー数は約1億6000万人に達した。

しかし、驚くべきことに、MeituはMeituの現金化サービスが短期的に無料になると発表した。呉Xinhong氏は、収益の面では、Meibaoは急進的ではなく、全体的な生態系建設の考慮事項として認めています。

“最近、他の短編動画プラットフォームの才能が今日の見出しに盗まれたというニュースもありましたが、これは実際には別の角度から生態系の完全性の重要性を示しています。“生態学的に完全なショートビデオプラットフォームは、才能が盗まれることを恐れず、健全な生態系の下で、新しい才能を生み出し続けるでしょう。

いわゆる健全なエコロジーは、質の高いコンテンツを制作できる人々、質の高いコンテンツに惹かれるファン、影響力のあるブランドなど、すべての当事者が必要とするものを取り入れ、好循環を形成します。実際、才能を形作るのを助けるために、呉Xinhongは、Meiboは才能と独占契約を締結しないと強調し、“Meiboは才能ある人々を助けたいと考えています。つまり、他のプラットフォームでも非常に赤いですが、当初はMeiboによってサポートされています。本当の意味でオープンマインドになりたかったのです”

実際、呉Xinhongが構想した美の実現は、まだ初期段階にある。“第一段階は、タレントが動画ページ上で自分のTaobaoショップやマイクロショップをリンクし、動画視聴、商品購入、支払いプロセスを開くことです。第二段階は、ブランドと協力して、厳格に選択された商品をサプライチェーンシステムに組み込み、タレントとサプライチェーンをシームレスに接続し、商品の品質と購入体験を保証することです。呉Xinhong氏は、“第3段階はMeituカスタマイズです。将来私たちは美図カスタムが达人の意に応じて、品质が保证されかつ达人风に配慮した商品を提供することを希望します。”

アーティスト：Jessica