オンライン動画サイトの“パーソナライゼーション”が大きな市場セグメントを含む市場が上昇している

パーソナライズされたコンテンツの普及に伴い、多くの優れた市場セグメントコンテンツも巨大な市場ポテンシャルを示し始めています。インターネットの巨人はまた、それがもたらす巨大なトラフィックを探し始めています。

帯域幅を燃やし、大規模なドラマを燃やすなどの残酷な競争を経験した後、オンライン動画サイトは今、開発を追求するための独自の後援者を見つけたと言うことができ、新しい市場競争の文脈では、市場をつかむために“お金を燃やす”アプローチは変わっていないようです。しかし、今回は、利益を得るのは、もはや少数の業界上流ではなく、コンテンツを生成できる一般大衆のすべての一般ユーザーです。パーソナライズされたコンテンツの普及に伴い、多くの優れた市場セグメントコンテンツも巨大な市場ポテンシャルを示し始めています。

最近

では、ユニーグループ（Youku Tudou）は、この会議では、インターネット文化エンターテイメントオープンエコロジー会議の第二回をテーマに開催され、ユニーグループのチーフプロダクトオフィサーは、“チャンネル戦略のリリース以来、1年間、創造、流通、ファンと収益のために、開発、40以上の製品とツールの合計をオンラインにしました。自チャンネルの総数は3000万を超え、前年同期比50%増加した。サブクリスト総は10亿を突破した。月间放送量は150亿に达し、増加は惊くべきだ”と述べた。最も驚くべきことは、収益化の面では、Youkuセルフチャンネルは、過去1年間で、オリジナルのセルフチャンネルは3億元に達し、前年比100%増加しました。チャンネルVIPから2週間の収入は100万人を超え、羅志思考読書会のライブ6時間の収入は120万人以上、ELLEマガジンはライブ放送を通じて25，000部を販売した。過去1年間に数十のチャンネルが投資を受けました。その中で、Youku“Creating Food Meter”ホットソースブランド“Yi”は、8300万ドルのBラウンド資金調達に成功し、3億6000万ドルの評価額は、独自のチャンネルの電子商取引のための新しい道を模索しました。

報告によると、今年、Youku Tudouは垂直カテゴリのセルフチャンネルをサポートし、衣類、食べ物、エンターテイメント、楽しみ、遊びの5つのカテゴリを作成し、美容、食べ物、エンターテイメント、音楽、文化、親子、アニメーション、旅行、フィットネス、結婚などのパーソナライズされた特性を持つ10の“赤いベルト”シリーズを開発します。オリジナル、高品質のPGC、戦略的パートナーに開放的にエンパワーメントし、名前、利益、エネルギーの3つの次元から、トラフィック、IP開発、データアップグレード、特別ファンド、3次元サービスのサポートを提供します。One Groupの楊偉東社長は、Sina Weibo CEOの王高飛とUCの陳石副社長と手を組み、“ビデオエンターテインメントアライアンス”の設立を発表したことは注目に値する。アライアンスは、3つのプラットフォームの高品質コンテンツ、ソーシャルコミュニケーション、アルゴリズムレコメンデーション機能に依存して、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために低レベルでデータをドッキングします。Yang Weidong氏は、“この提携は、コンテンツ、相互作用、関係、アカウント、アルゴリズムを実現し、完全な連携生態マトリックスを形成する”と述べた。アライアンスは、コンテンツ、コンテンツ、配信、実現におけるヘッドコンテンツ、セルフチャンネル、スター、企業機関のコアコンピタンスを強化し、共同投資、共同制作、共同宣伝、統合マーケティングにおいて大きな価値を生み出します。

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インターネット文化エンターテイメント産業洞察”レポートによると、オーディオとビデオは文化エンターテイメントのコアキャリアとなっており、ビデオ起業家はもはやプロの映画やテレビの実務家に縛られておらず、業界は多くの非映画やテレビの実務家を引き付けていますビデオ起業のブームに参加しています。今年上半期に資金調達を受けたスタートアップの67%が動画関連でした。報告書によると、動画プラットフォームは新しいソーシャルポータルとなっており、動画はテキストよりも、ライブはオンデマンドよりもショッピング欲求を引き起こしやすく、ファンは動画起業家を支援するだけでなく、コンテンツ作成の参加者でもある。

iQiyiによると、近年の二次元の人気に伴い、IP産業チェーンの上流に位置する漫画分野は、若者の間でますます影響力と魅力を持っています。そして、iQiyiオンライン“iQiyiコミックチャンネル”も漫画ファンの大多数を獲得しました。実際、映画やテレビ市場でのアニメーション作品の成功のテストを通じて、これらの人々はアニメーションの商業的な“お金”シーンを見ることができます。また、漫画から映画テレビドラマの市場も非常にホットで、“流星園”、“古代混乱”などの映画テレビドラマは広く知られており、iQiyiコミックチャンネルの立ち上げ後、iQiyi独自のオープン共栄協力メカニズムに依存して、より高品質の漫画作家や漫画作品を誘致し、強力な漫画作品を準備し、最大の漫画ライブラリになります。

IP業界やセルフチャネルなどの市場セグメントからのコンテンツの台頭により、インターネット大手も巨大なトラフィックを期待し始めています。アリババグループCEOの張勇氏はインタビューで、アリババの6億人の消費者をセルフチャンネルの視聴者とコンテンツプロデューサーに変え、アリババの電子商取引プラットフォーム上の何十億もの商品をコンテンツ起業家の生産要素に変え、アリババクラウドを通じて商業インフラを提供し、6億人の消費者の財布とセルフチャンネルコンテンツクリエイターの財布を貫通させ、“絹のように滑らか”になることを望んでいると述べた。

編集者：イヴェット