HBOが“神のドラマ”を作る方法：試行錯誤、スタント、映画に近い

HBOはタイムワーナーが所有するケーブルテレビネットワークであり、インターネットの影響にもかかわらず、プレミアムコンテンツ戦略はHBOに良い成長をもたらしました。タイムワーナーの上半期の決算報告書によると、HBOの上半期の総収益は29億7000万ドルで、前年同期比5%増となった。タイムワーナーの上半期の総売上高は、ワーナー·ブラザースの減収と国際通貨変動の影響により5%減少し、HBOとターナー·ブロードキャスティングの成長によって一部相殺されました。

ドロレス（Dolores）がハエを殺したのか-最初のエピソードのエンディングヒロインは、このような簡単なアクションで、HBOの新ドラマ“ウエストワールド”は観客を不気味にさせることに成功しました。ロボットは、もともとどんな生命を傷つけることはできませんでした。“ウエストワールド”では、人工知能の目覚め、人間の本性の善悪の限界、十分なポルノと血まみれのシーン、SF映画の古い要素は、新しい意味を再生するために西部のサバンナに投げ込まれました。

巨大な世界観、複数のストーリーラインが同時に進行し、各ストーリーラインには少なくとも1人の印象的なキャラクターがあり、1億ドルのシーズン予算を持つ“ウエストワールド”は、HBOの次の“神のドラマ”、すなわち現象レベルの、文化現象になる資格のあるシリーズのプロトタイプを持っているようです。IMDbスコア9.2。

HBOはタイムワーナーが所有するケーブルテレビネットワークであり、インターネットの影響にもかかわらず、プレミアムコンテンツ戦略はHBOに良い成長をもたらしました。タイムワーナーの上半期の決算報告書によると、HBOの上半期の総収益は29億7000万ドルで、前年同期比5%増となった。タイムワーナーの上半期の総売上高は、ワーナー·ブラザースの減収と国際通貨変動の影響により5%減少し、HBOとターナー·ブロードキャスティングの成長によって一部相殺されました。

なぜHBOは“ドラマ”を作るのか？

HBOは有料チャンネルであり、広告はなく、視聴者の有料サブスクリプションで収益を上げています。しかし、物語はそう単純ではない。そのため、HBOは質の高い番組を提供する必要がありますが、必ずしも“神のドラマ”ではありません。良いコンテンツを一貫して制作することはもはや容易ではない。

HBOは『ソプラノス』から始まりました。当時、HBOは他の放送局とのコンテンツ購入のための血なまぐさい戦いから解放され、クリス·アルブレヒトを起用して『サインフェルド』を含む一連の成功したコメディを制作した。アルブリッジはコメディ界で広く知られており、HBOはコメディチャンネルを立ち上げるのに十分なコンテンツを持っています。その後、このコメディチャンネルは私たちが知っているコメディ·セントラルのチャンネルになりました“The Daily Show”と“Tuco Congress”。

1999年の『ザ·ソプラノス』はHBOに全く異なる成功をもたらした。『ソプラノス』は全6シーズンで、21回のエミー賞（アメリカのテレビ賞）を受賞し、111回のエミー賞にノミネートされた。HBO=超高品質のドラマ、それがその時からの看板です。2001年、HBOは1億2500万ドルを投じて『ブラザーズ·アンド·カンパニー 』を製作し、ゴールデングローブ賞やエミー賞などの栄誉に加えて、IMDbのすべてのテレビシリーズの評価で第1位となった。

ソプラノ

ス公共テレビには“神のドラマ”に対するハードな需要はない。彼らの仕事は、広告を販売するために一定期間ターゲットオーディエンスを維持することです。HBOのような番組は、すべての視聴者が最初に楽しむことはできず、広告主も必ずしもスポンサーになりたくありません。考えても、悪い老人はナイフを持って芝生の上に座って息子たちに、“冬が来る”と、多くの人が最初は理解できないと信じています。公共放送局の予算も非常に限られており、シーンや創造を台無しにするために多額のお金を費やすことはできません。

実際、HBOはすべての番組が“神のドラマ”である必要はありません。それは、長い間観客の神経を刺激し、大衆の会話になるために、1つまたは2つ必要があります。しかし、“神のドラマ”がなければ、HBOは最もコアなブランドラベルを失い、視聴者の目には神話的なイメージになることはできません。

HBOは毎年タイムワーナーの収益のハイライトです。昨年の年間売上高は5%増加し、32億ドルに達しました。一方、ゲーム·オブ·スローンズは世界で最も海賊版になったシリーズです。当時のタイムワーナー社長ジェフ·ビークスは“これはどのエミー賞よりも効果的だ”と言いましたゲーム·オブ·スローンズが終わった後でさえ、その後の派生開発、旅行開発、さらには新シリーズ開発はAT&Tタイムワーナーにとって大きな利益を生み出すことができます。

HBOはどのように“ドラマ”を作るか？

HBOは公共テレビよりも試行錯誤の機会を増やしています。視聴率が悪いと半分のシーズンを放送できない公共放送局と比較して、HBOは半分のシーズンでカットされるエピソードはほとんどなく、新しいドラマを育成するためにリードセットにもっとお金を投資する意思があります。これは遅いホットドラマにとって非常に有益です。

文化現象になるためには、ゲーム·オブ·スローンズのように複数のシーズンを支えるために、世界観やプロットはある程度複雑でなければなりません。あるいは、『ブレイキング·バッド』のように複雑な心と過去を持つキャラクターが人生の絵を描いているのかもしれない。これらの作品は時には半分のシーズンが終わったばかりかもしれませんが、この時点では観客は忍耐力がなく、広告主はお金を払う意思がないので、痛みを抑えなければなりません。

FOXは公共放送局です。2002年に放送された『ファイアフライ』は、SFファンの古典と呼ばれたが、第1シーズンは視聴率が悪かったためにカットされた。後に『蒼穹』の主創ジョス。ジョス·ウェドンJoss Whedonは『アベンジャーズ』で大成功を収めており、ファンにとってはフォックスの“復讐”への快感が多少ある。

ギミックが必要です。ヌードと血はHBOの定番となっているが、前世紀末には珍しい現象であった。別の言い方をすれば、HBOが制作するシリーズは、反伝統的、反経験的、反ルーチン的な特徴を持っています。大衆娯楽として、あまりにも逸脱し、観客の反発を招く可能性があるため、リスクを取る必要があります。前世紀の公共ラジオの愚かで甘いシリーズの中でHBOはあなたを壁に連れて行くクラスの悪い子でした今世紀において、『姉妹たち』や『シリコンバレー 』の非常に風刺的なシリーズは、あなたと一緒に他人の悪口を言い、一緒に死ぬ同盟者です。

HBOは決して映画から遠くに行かない。映画は芸術表現であり、テレビは芸術作品ではない。テレビは表面的で商業的で即時的である運命にあり、それが視聴者に最も迅速な解放を与えるからです。しかし、公共放送局で毎日目にするものは、より高い需要を持つ聴衆を維持するには不十分です。視聴者にとっては、他では見られないコンテンツや、味に合ったコンテンツを見ることがお金を払う大きな理由です。

つまり、HBOは公共放送局よりも深く、複雑で、魅力的であるか、HBOはサブカルチャーや小グループのニーズを満たすことができる。映画製作者はHBOシリーズの深さと集中化のニーズを満たすことができる。彼らは物語をより深く考え、ニッチな文化に触れるようになりました。スピルバーグ、トム·ハンクス、アラン·ソーキン：これはまた、HBOが協力している主な創造物の中で、輝くオスカー受賞者のシリーズがある理由です。スピルバーグ、トム·ハンクス、アラン·ソーキン、キャストのリストは、以前に数えられていることに加えて、はるかに長いです。ジュード·ロウ、エイミー·アダムズ、ナタリー·ポートマンなどのゴールドキャスト限り、テレビをテストしたい限り、基本的にはHBO、Showtime、AMCテレビ、Netflixの間の選択です。

ジュード·ロウがHBOとCanal+の共同ドラマ“Young Pope”に出演

したこともわかりますが、収益モデルとして視聴者有料テレビのコンテンツ制作モデルは、初期段階では異なるかもしれませんが、成功した有料テレビの後には、アイデアは非常に一貫しています。つまり、高品質でギミックのあるコンテンツを制作し、サブカルチャーの要件を満たすことです。Showtimeの『 Shameless 』、『 Double Fensic 』、AMCの『ウォーキング·デッド』、『ブレイキング·バッド』、Netflixの『ハウス·オブ·カード』はすべてこの道をたどっています。

HBOのテスト

ゲーム·オブ·スローンズが終わりに近づくにつれ、HBOは今、その地位を維持するために強力な現象シリーズを必要としています。

HBOで放映されているシリーズの中で、『シリコンバレー 』と『副大統領』は30分のコメディで大成功を収めている。しかし、マシュー·マコノヒーとウディ·ハレルソンの1時間のドラマでは、第1シーズンの口コミのスペクタクルを作り出した後、第2シーズンは急落しました。『オーバーウォッチ』は、ある日突然世界人口の2%が姿を消したという大きな期待を込めて放送されました。HBOは3シーズン後に放送を中止した。同様に3シーズンにわたってカットされたエピソードは“ニュースルーム”である。

HBOは、『ソプラノス』、『セックス·アンド·ザ·シティ』、『ゲーム·オブ·スローンズ』などのシリーズでその栄光を維持するために、この1年か2年を費やしました。今年2月に放送された『 Agile 』のリードセットは、マーティン·スコセッシ監督の2時間、3000万ドルの投資で映画仕様に設定されています。リードエピソード以降のエピソードはスコセッシの水準には及ばなかったが、IMDbでは7.9の評価を得ており、映画賞に入っている。

『ハリウッド·リポーター 』によると、記事の冒頭で言及された『ウエストワールド』のシーズン予算は1億ドルである。このような無コスト投資は、競合他社の脅威を感じているためでもあります。

Netflixの課題に対応するため、HBOはNetflixと同じ有料会員制を利用できるHBO Nowを立ち上げました。Appleデバイスでは、ほぼすべてのHBOシリーズ、スポーツ、映画、バラエティ番組を視聴できます。

HBO Nowのサブスクリプション料金は、通信事業者によって15ドルから20ドル、学生向けは9.99ドルです。これは、Netflixの9.99ドルベースプランのオファーに対応するためです。しかし、HBOの価格は下がり、Netflixは上がりました。しかし、HBOの収益の大部分はケーブルのサブスクリプションから来ており、HBOの加入者は月額平均130ドルをサービスに費やしており、HBO Nowはケーブルとの利益相反の可能性があるという問題もあります。

HBOの現CEOであるリチャード·プレプラーは、彼の仕事はHBOをより多くの顧客に見てもらうことだと述べた。そこで、コンテンツに集中する一方で、ケーブルプロバイダーにHBOをより基本的なパッケージに組み込み、販売方法を変えるよう圧力をかけたいと考えています。

投稿者：ナンシー