マイクロクジラのロゴが削除され、“新しい歌”の背後にある資本の秘密戦争が表面化

マイクロホエールレイアウトコンテンツIPの道では、“新しい歌”を手に入れることは重要なステップです。しかし、今回は“New Song”でのブランド露出の権限が突然カットされ、マイクロクジラが次にどのような行動をとるかが重要になる。

しかし、慎重なネチズンは、最初のプログラムと比較して、昨夜放送された“中国の新しい歌”に非常に大きな変化があることを発見しました。これは、最初のジャーナルルームにあった印象的なマイクロクジラのロゴライトボックスが実際に“消えた”ことです。比較チャートでは、非常に明確な違いが見られます。

番組の人気放送と改善に伴い、現象的なIPの背後にある“中国の新しい歌”の背後にある資本の秘密戦争も本格化しているようです。

新しい歌が熱く始まり、“顔の王”マイクロクジラが圧迫された？

公開情報によると、新しい歌の最初のCSM全国ネットワークの視聴率は2.24%、クールクラウドリアルタイムの視聴率は1.923%と高く、両方とも今年の全国衛星テレビシーズン放送の最高視聴記録を破り、市場シェアは30を超えました。昨日の放送の第2期後、中国の新しい歌のマイクロブログの累積読書数は7億6000万人に達した。

“新しい歌”が再出発したとき、マイクロクジラは躊躇なく“指定インターネットテレビブランド”の地位を獲得し、新しい協力モデルを開拓したことは特筆に値する。“中国新歌”は、マイクロホエールTVに“中国新歌”のVR版の制作と放送をライセンス供与しました。これは、テレビ業界にとって大胆な試みです。VR+トップコンテンツは、マイクロホエールの“メディア+テクノロジー”遺伝子と衝突します。

協力効果は顕著です。“中国の新しい歌”の開始後、唯一の公式指定テレビとしてマイクロホエールテレビは、長い間ホットな検索のトップを占めているだけでなく、新しい番組の広告放送の大面積でも、マイクロホエールは最近78インチの超大型スクリーン曲面分割テレビをリリースするだけでなく、“中国の新しい歌”の録音シーンで頻繁に露出します。マイクロホエールは新浪微博で“中国の新しい歌”を始めた話題で2000万回以上読まれている。

今では、このような大規模な露出は、マイクロクジラの“中国の新しい歌”への大胆な賭けを賢明な動きにし、プログラムの“顔の王”にふさわしいようです。さらに重要なのは、エクスポージャーだけでなく、マイクロクジラは“現象レベルIP”との国境を越えた協力において重要な一歩を踏み出したことです。

しかし、このような効率的な露出は実際には1つのプログラムしか続かず、2番目のプログラムでは、マイクロクジラの“顔の王”のアイデンティティは保証されず、画像のロゴの一部は後に消去されました。あまりにも意図的な変更はネチズンが適応しないように、友人のサークルでもいくつかのゲームをプレイしてTucao。

“顔の王様”の席はまだ熱くなっていないので、その裏に何があったのでしょうか。

タイトルオーナーの“フランリンカ”は撤退の脅威で激しく反発したか？

今年の“新しい歌”は、王Laojie、ハン、他の古いスポンサーが去った後、化粧品ブランドのフランリンカは浙江テレビの“中国の新しい歌”の独占的なタイトルスポンサーになりました。フランリンカの命名料は4億元を超えると噂されているが、環亜グループはまだ肯定的に反応していない。しかし、このニュースが真実であれば、ファランリンカは“歴史上最も高価なタイトルプレーヤー”になり、ファランリンカが“中国の新しい歌”に投資したことがわかります。

4つのブランドの美しさ、フランクリンカ、Zizuan、エレガントなYu技術。毎日の専門家陳海超の分析：“長年にわたって市場を深く掘り下げ、ブランドの老化に直面し、今ではZuya技術は、ソースとフランリンカに焦点を当てています。フランリンカの“中国の良い声”というタイトルは、環亜科技にとって戦略的意義があるようです。

フランリンカは、今回は“新しい歌”と手を携えて、この国家音楽プログラムを通じて声を上げる準備ができていると述べ、すべての当事者のリソースと組み合わせて、オンラインとオフラインの継続的な露出を開始し、コミュニケーション効果を最大化し、エンターテイメントマーケティングを再生する。“中国の新しい歌”の記者会見で、Uniaグループの会長であり、Franlinkaブランドの創設者である胡興国は、2016年の新しいオリジナルの“中国の新しい歌”をタイトルすることは、ヒットコミュニケーション戦略を高めるための重要なステップであることを明確に述べました。

しかし、『中国の新しい歌』の第1号の放送は、フランリンカのブランド戦略に大きな障害をもたらしたように見えた。露出やネチズンの議論の両方から、マイクロクジラのパフォーマンスは、メインタイトルメーカーの脚光を大きく奪っています。

これはフランクリンカ側から大きな不満を引き起こすことになる。フランリンカは浙江衛星テレビに投資撤退について苦情を申し立てたと伝えられている。

噂が確認されれば、第2回でMicroWhale TVのライトボックスロゴと一部のテレビ画像が削除された理由が理解できます。結局のところ、フランリンカが“New Song”に賭けた4億ドルのタイトル料は、ブランド価値を高めるという重要な使命を担っており、マイクロクジラの高い露出によって期待される効果を損なうことはできません。

ブランドの露出権限が削減され、マイクロクジラIPレイアウトが妨げられている？

マイクロホエールと“新しい歌”の新婚旅行期間は、マイクロホエールのブランド戦略に小さな影響を与えています。

インターネットテレビの分野では、マイクロクジラは“黄金の鍵”を持って生まれたと考えることができます。テレビ業界の伝説的な李瑞剛が主導し、中国文化、アリババ、テンセントなどの質の高いリソースに依存し、“新週刊”の元エグゼクティブ·エディターである新城、音楽詩人の李健の強力な参加と相まって、“初期期”に業界内外の人々から広く注目されています。

“中国の新しい歌”のスポンサーは、マイクロクジラが自社のブランドを確立するための大きな動きです。その年のガドボは、“良い音”を通じてブランド市場のターンオーバーを獲得し、それに加えて、韓後、百雀、長安鈴木、蘇寧、Tuniu、Oppo携帯電話や他のスポンサーは、お金を燃やす意思がある古いブランドです。若いブランドとして、マイクロホエールは、現象クラスのIP“中国の新しい歌”に大胆に賭け、間違いなくマイクロホエールのブランド普及にさらなるレバレッジを追加します。

ブランド、オリジナルコンテンツは、インターネットテレビのレイアウトのための李Ruigang 2つのステップであり、現在の伝統的なテレビ業界の衰退、インターネットテレビは、産業革新の新しい方向性を表し、インターネットテレビ業界の激しい競争、キビ、LeTV、PPTV、嵐などのインターネット企業の競争力に直面して、マイクロクジラは、製品のハイライトとしてコンテンツの利点を再生することに加えて、チャネルとリソースの統合も最優先事項です。マイクロホエールは、チャネル面で“電子商取引チャネルの社会化”のコンセプトを堅持し、Tmall、Sigu、Jingdongなどの電子商取引プラットフォームと戦略的パートナーシップを確立していると言われています。

このマイクロクジラは“新しい歌”を手に取り、ウィンウィンの効果を達成することができます。マイクロホエールテレビは、“中国の新しい歌”のための特別なパノラマチャンネルを提供し、マイクロホエールユーザーと以前の“良い声”ブランドの蓄積された視聴者のためのユーザーエクスペリエンスを改善するための強力な措置です。マイクロクジラにとっては、プログラム上で大きな露出を得ただけでなく、“現象レベルIP”の国境を越えた協力においても重要な一歩を踏み出しました。また、マイクロホエールのみが提供する“新しい音”VRデバイスは、マイクロホエールVRデバイスの販売にもつながるでしょう。

マイクロホエールレイアウトコンテンツIPの道では、“新しい歌”を手に入れることは重要なステップです。しかし、今回は“New Song”でのブランド露出の権限が突然カットされ、マイクロクジラが次にどのような行動をとるかが重要になる。

編集：イヴォンヌ