ほとんどの動画サイトはまだ利益パズルを破る方法？

当然のことながら、超高クリック数と会員数の拡大で、動画サイトの収益性は問題にならないはずです。しかし、実際には、ほとんどの動画サイトはまだ損失を出しています。収益性に影響を与える2つの主要な要因、すなわち会員と広告のゲームは、動画サイトにとっては難しいパズルと考えられています。手のひらは肉ですが、どのようにバランスを取るか。新しいエンターテインメントエコシステムでは、動画サイトはまだやるべきことがたくさんあります。

2016年は中国の動画サイトの急速な発展の年でした。ネットワークオーディオビジュアル作品のクリック数と再生数は、正常になっています。最新の“2016年中国インターネット視聴覚発展研究報告書”によると、2016年6月時点で、中国のインターネット動画ユーザー数は5億1400万人に達し、インターネットユーザー総数の72.4%を占めています。2016年には、ほぼすべての動画サイトの会員数が倍増しました。

当然のことながら、超高クリック数と会員数の拡大で、動画サイトの収益性は問題にならないはずです。しかし、実際には、ほとんどの動画サイトはまだ損失を出しています。収益性に影響を与える2つの主要な要因、すなわち会員と広告のゲームは、動画サイトにとっては難しいパズルと考えられています。手のひらは肉ですが、どのようにバランスを取るか。新しいエンターテインメントエコシステムでは、動画サイトはまだやるべきことがたくさんあります。

メンバー：ボリュームはお金を払う意思を意味しませ

んとにかく、2016年は“座ってお金を稼ぐ”という長年のビジョンを持つ動画サイトにとって特別な年でした。

動画サイトの会員制限の強化、海賊版リソースの取り締まりの強化、独占コンテンツの押収、複数のバンドル販売などにより、動画サイトの会員売上高は倍増しました。2016年3月、LeTVは有料会員数が2000万を超えたと発表した;2016年6月、iQiyiはVIP会員数が2000万を突破したと発表した;2016年11月、Tencent Videoは有料会員数が2000万を突破したと発表した;2016年11月、LeTVは全生態系（映画·テレビ、音楽、スポーツなどを含む）有料会員数が5000万を超えたと発表した;2016年12月、Youkuは会員数が3000万を突破したと発表した

しかし、数字は素晴らしいが、真実性はそれほど素晴らしいものではない。LeTVの会員資格は、より多くの無料配送ハードウェアを組み合わせています。Youkuの会員の成長は直接アリから利益を得て、“ダブル11”などの活動を利用して一定期間会員資格を無料で提供します。テンセントの会員のプロモーションは、様々なQQドリルと共同で優遇活動を行うことに関係しています。多くのアナリストは、このような“注水”の会員登録を“歌う多現象”と解釈して、まず量を上げて、大衆に支払いをすることが習慣になっているという印象を与えます。

実際には、様々な“偶然”に基づいて会員が寄付する時間が来たとき、何人の会員が支払い習慣を開発し、支払いを継続する意思があるでしょうか。状況はあまり楽観的ではない。しかし、ほとんどの動画サイトでは、会員数は動画サイトの総合力を反映するだけでなく、ユーザーの支払い意識を高めるための唯一の方法でもあるため、このような“誘惑”行動を行わなければなりません。

広告：時間は必ずしも高い価値の

メンバーの生態系は不完全であり、広告は依然として動画サイトの主な収入源です。もちろん、動画サイトには広告主がいません。しかし、時代の発展に伴い、動画サイトがどこかに広告を掲載する行為は、ユーザーを怒らせています。

この記者は、Sohu Videoのヒットシリーズ開始前の広告は75秒に達し、iQiyiテレビシリーズ放送前の広告は80秒、LeTVの10秒の動画の広告は30秒に達したことを観察した。また、Sohu Video、iQiyiなどのウェブサイトは、番組放送端末に5秒の“海の客旅行”広告を挿入します。また、動画再生終了後のエンディング広告、再生中のポップアップ広告、動画番組の両側の広告などが追加されます。動画サイトは広告を配置できるほぼすべての場所を配置します。

そんなに多くの広告があるので、動画は買うのか？答えはノーだ。データによると、オンライン動画ユーザーの16%が先行広告の視聴を拒否し、39%が30秒の広告を見るのが難しいと答えています。海外でも同様である。ある調査によると、30秒の広告の完成率は、ロング動画、ミディアム動画、ショート動画でそれぞれ90%、73%、63%です。

“動画の長さが長いほど、クリック者は広告に対する許容度が高くなり、その逆も同様です。これは、海外内のインターネット動画広告の許容度に対する統一的な認識です。”アナリストは、多くのオンライン動画広告時間はあまりにも単一的であり、“新しいメディア全体の比較的インタラクティブな価値伝達を再生し、利用していない”と指摘した。この観点から、広告が十分な創造性を欠いている場合は、長いほど良い、より良いです。

ゲーム：ユーザーの考え方を変えるか、自分自身を変えるか？

中国のインターネットユーザーのほとんどは、オンライン動画に対する態度はまだ無料です。これを前提として、一部のユーザーは広告の長さを気にしない。

一部のメンバーにとって、どのようにお金を使うかが主な関心事です。現在、ほとんどの動画サイトは、広告フリー、会員の早期視聴、排他的な明瞭さ、会員限定コンテンツを通じて会員価値を反映しています。

しかし、一部の動画サイトでは、プラットフォームやコンテンツなどによってメンバーを分類しており、多くのメンバーがだまされたと感じています。この点では、会員の関心に基づいて開発された動画サイトはさらに困難に直面しています。例えば、bilibiliのウェブサイトでは、2016年5月に5つの新しいサイトにパッチ広告を追加したが、ユーザーの大多数が激しく反対した。2016年10月、当駅は月25元、年233元の“大会員”制度を開始した。同サイトの大として、“チタン合金”（1080Pネイティブ解像度）视聴、コメントエリアの表情、自主ヘッドマップなどを含む“大”の福利厚生を受けることができる。しかし、この動きは多くの古いメンバーによって、サイトの商業化と金儲けツールへの転換の象徴的な出来事と見られています。ユーザーの関心コミュニティから始まったウェブサイトにとって、このような反対は、広告がサイトの生存に関わるメンバーの集団感情を傷つけたことを意味します。

アナリストは、bilibiliのようなウェブサイトの将来の開発の鍵は、商業化と文化的アイデンティティのバランスを見つけることであり、コアユーザーと一般ユーザーを一緒に接着し、新しい文化コミュニティを確立することであると考えています。

ほとんどの動画サイトでは、メンバーは広告を見たくないので、十分な権限を与える必要があります。一般ユーザーはトラフィックを意味し、トラフィックはユーザーが広告を引き付けるのに十分な人気があることを意味します。このようなゲームとバランスは本当に難しい問題です。

“動画サイトにとって、有料ユーザーの規模は、広告モデルと比較してより安定した収益源を意味し、より安定した収益構造であり、動画サイトのコンテンツ調達、コンテンツ制作、ユーザーエクスペリエンスの向上に役立ちます。しかし、広告収入は今のところ動画サイトの収入主であり、ユーザーが支払う収入の割合は大幅に増加するだろう”と述べた。新しいメディアアナリストの馬Shicong氏は、動画サイトは将来的には、より多くのユーザーを引き付けるために、より良いコンテンツ、より良いエクスペリエンス、ユーザーの権利と利益のより大きな保護に取り組むべきだと考えています。

“ユーザーが支払う限り、広告収入の割合が均等になると、動画サイトは収益性に大きな一歩を踏み出します。馬は言う。

編集者：イヴェット