Facebook、インフルエンサーにライブコンテンツを作成するインセンティブに220万ドルを投資

Facebook Liveを成長させるために、ソーシャルネットワーク会社はインフルエンサーにこの機能を利用させるために有料で招待し始め、数ヶ月以内に220万ドルを支払い、動画やライブコンテンツを作成するインセンティブを提供することを約束した。

ジョン·ポール·ピケスは、Vineに6秒のわいせつ動画を投稿してネットになったが、今年1月にはFacebookを使ってPLAYBOY誌の舞台裏を生中継した。

9月末までに、Facebook Liveストリーミングサービスを月に5回以上使用している場合、Facebookは最大119，000ドルを支払うことになるため、彼はそうする大きなインセンティブを持っています。

30歳のピキスはロサンゼルスに住んでおり、ウォールストリートジャーナルが入手した文書によると、Facebookが同社のライブストリーミングサービスを使用するために支払った20人以上のネチズンの一人でした。

ウォール·ストリート·ジャーナルは先月、Facebookがピッツバーグ·スティーラーズのWRアントニオ·ブラウンを含む140のメディア、スター、その他にFacebook Live動画を制作するために5，000万ドル以上を支払うことに合意したと報じた。アントニオ·ブラウン（Antonio Brown）、オリンピック水泳チャンピオンのマイケル·フェルプス（Michael Phelps）、スタートレック主演のジョージ·タケイ（GoergeTakei）などは、それぞれ24万4000ドル、22万4000ドル、11万4000ドルを受け取った。しかし、その資金の大部分はBuzzFeedやNew York Timesなどの企業に支払われています。

しかし、このリストの約15%は、YouTube、TwitterのVine動画共有プラットフォーム、Burn to Read ing写真共有サービス、Facebookの写真サイトInstagramのインフルエンサーです。5，000万ドルの予算のうち、Facebookはドバイの“ダンスファウンテン”から南フランスのダンスパーティーまで、さまざまなライブストリームを提供するこれらのオンライン動画制作者に数ヶ月間で約220万ドルを支払うことを約束しました。

Facebookのグローバルオペレーションおよびメディアパートナーシップ担当バイスプレジデントであるJustin Osofsky氏は、この取引はVineやYouTubeのインフルエンサーを獲得するためではなく、Facebook Liveを試すよう奨励するためだと語った。

Facebook Liveは今年初めにローンチされたが、同社はまだサービスから直接収益を生み出す方法を見つけていない。

これらのインフルエンサーの中で最も高給を得ているのはレイ·ウィリアム·ジョンソンで、YouTubeのビデオシリーズ“Equals Three Show”で有名になり、ウイルスになった様々な動画をユーモラスにレビューした。ウォール·ストリート·ジャーナルが入手した文書によると、ジョンソンは5 ヶ月半で224，000ドルを受け取ることになっている。ジョンソンはコメントしていない。

これらのインフルエンサーはBuzzFeedよりもフォロワー数が少ないことが多いが、フォロワーは若く、いいねや共有を好む。市場分析会社Captiv8によると、広告主はインフルエンサーの影響に注目しており、Instagramでの1回のプロモーションに15万ドルを支払っています。Instagramの親会社であるFacebookは、それらから利益を得ません。

Facebookは、新製品を宣伝するためにコンテンツにお金を費やした最初のハイテク企業ではありません。2011年初頭、YouTubeはメディア企業、ハリウッドの制作会社、ウェブ動画制作者に1億ドル以上を支払い、サイト上にチャンネルを作るよう促した。YouTubeはコンテンツクリエイターに直接支払うのではなく、広告シェアを支払うことができます。

コンテンツクリエイターはFacebookの16.5億人のユーザーを評価していると述べた。4月には80万7千人がBuzzfeedの従業員2人がスイカにゴムバンドのようなものを巻いて破裂するのを見ました

Facebookのライブ動画への参入は、一部のインフルエンサーがVineの人気を失っている時期に来ています。Twitterの広報担当者は、より良いクリエイティブツールの開発が同社の最優先事項であり、Vine動画制作者の収益創出を支援したいと述べた。

動画制作者は、Facebook LiveはFacebook上の他の動画ほど視聴されていないことが多いが、リアルタイムのインタラクション機能のおかげでより多くのコメントを引き付けることができると述べている。

YouTubeの料理チャンネル“My Cupcake Addiction”のホストであるElise Strachan氏によると、Facebookの動画は100万回再生され、コメント数は900 ~ 1，000件になり、ライブ動画は10万回再生され、コメント数は3，000件になるという。

ウォール·ストリート·ジャーナルが入手した文書によると、ストラカンはFacebookからライブビデオの制作に対して最大196，000ドルを受け取ることができた。コメントは控えた。

ピキスは2013年にVineに動画を投稿し始め、彼のコンテンツの多くは何百万人もの視聴者を集めた。友人は10 ヶ月前にピキスに動画コンテンツを重視するソーシャルネットワークであるFacebookを試すよう勧めました。

4月、Facebookの幹部からLiveとのコラボレーションについて連絡があり、人気が高まっている。1年前の150万人から750万人以上のファンがいます。

これらの会合の間、Facebookの幹部はPickisにライブ動画が同社の主要な焦点であることを明らかにした。マーク·ザッカーバーグは彼らに、すべてを手放し、ライブ放送の成長に集中するように言った。ファンのコメントを画面上で直接見ることができるようになりました。”ピケはインタビューで語った。

今、彼のエージェントは彼がFacebookで定期的にライブストリーミングすることを望んでいる。“50人の前で緊張しているのではなく、すでに私を愛している人たちに自宅でライブ放送をすることができます。ピケスは言った。その本は‥ ‥

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