テレビ番組“良い視聴、お金がない”が壊れた方法

現在、テレビはリアリティ番組やその他のバラエティ番組に集中していますが、テレビ局にとってのテレビドラマの重要性はあまり変わっていません。バラエティ番組やその他の番組の時間を除いて、テレビ局はまだドラマを放送しています。ヒットドラマは高い価格を支払わなければならず、低価格ドラマの視聴率も理想的ではない状況で、どのようにドラマをうまく運営するかはテレビ局にとっての挑戦がますます大きくなっています。

ヒットドラマは高い価格を支払わなければならず、低価格ドラマの視聴率も理想的ではない状況で、どのようにドラマをうまく運営するかはテレビ局にとっての挑戦がますます大きくなっています。今年はまた、お金を稼ぐことができないジレンマがありました：

湖南省放送テレビグループのプログラム取引管理センターのディレクターである暁寧は、“花千骨”を発表した“このドラマは、損失です”、“視聴率は、私の利益から、より悲しいです。昨年、劇場のタイトルは買収されました。そして『花千骨』には中挿がない。これも私たちの現在の上級指導者たちが非常に困惑している問題だ。”

コンテンツ放送プラットフォームとしてのテレビ局ですが、現在の運用モデルのほとんどはまだ運用時間にとどまっています。伝統的にテレビは“コンテンツ”ではなく“時間”のメディアであったが、それは近年変わったばかりである。

湖南省は“骨の花”を発表しましたが、広告販売価格と著作権コンテンツの価格が非対称であることもあり、このような状況は今後さらに発生するでしょう。テレビのリニア放送方式は、どの時間帯に最大の群衆を集めることができるかという中心的な考慮事項につながり、コンテンツは時間に従うことです。

また、テレビ局の収入源は、カット販売のための時間単位であり、年間劇場は、どのようなレパートリーを放送しても、各時間単位の収入は基本的に差がなく、高品質のレパートリーの購入価格の一部につながり、広告収入は、著作権コストよりも低いのが正常です。

また、テレビには解決するのが難しい問題があります。テレビ番組と広告ブランドのオーディエンスのミスマッチによる無駄です。

例えば、私たちは通常、学生が見るのが好きな古いアイドル番組を夏休みに放送することに慣れていますが、通常は高い視聴率をもたらします。観客と夏の広告主な食品や飲料の夏の広告のために、古い時代のアイドルドラマの夏の放送問題は大きくありません。しかし、冬休みのテレビ広告主は、青少年製品よりも春祭りの家庭消費財に偏っており、この時間ウィンドウは、高視聴率をもたらしますが、広告主が必要とするターゲットオーディエンスと一定の偏差があります。

現在のテレビ局の放送ドラマが好評で儲からないというジレンマを変えるには、以下の点を考慮する必要があると思います。

1.時間メディアからコンテンツメディアへ：

現在各局から19：35まで、すべて同じように放送ドラマを放送している。もし、視聴者が同時に2つのドラマを好きになると、彼女/彼はそのうちの1つを切ってネットで見ることしかできず、間接的にテレビ局の商業的実現のチャンスを減少させた。また、衛星テレビから見ると、各テレビドラマのポジショニングの違いはまだ明らかではなく、放送レパートリーの均質化が非常に深刻であり、それぞれの視聴者の時間を互いに圧迫しています。

この現象は長くは続かないと思いますが、2 ~ 3年後には、ネットワークドラマの質がさらに向上し、より多くの衛星テレビ視聴者を転換するでしょう。しかし、現在のネットワークドラマの異なるレパートリーの観客ポジショニングとジャンルの違いは比較的明確であり、視聴者セグメンテーションの現在の傾向の下で、テレビテレビ番組のコンテンツのセグメンテーションポジショニングは特に重要です。

時間販売からコンテンツ販売への広告モデルの転換：

バラエティはすでにこのように動作しており、今後のテレビシリーズでは、より多くのテレビ局がレパートリーに応じて販売を分割する方法を採用すると思います。“花千骨”は高視聴率、広告単価は従来の番組よりも30%以上高く、広告主は受け入れられると思います。

広告主のターゲットグループの周期的な変化に応じて年間レパートリーを編成する：現在、

ほとんどの衛星テレビのレパートリーは、レパートリーの在庫と競合する放送状況に焦点を当てており、将来的には広告主の状況をより考慮する必要があるかもしれません。

4、派生製品の開発：

現在、テレビ放送ドラマの収入源は広告に依存してあまりにも単一であり、制限は広告位置の減少につながり、テレビドラマの制作コストの上昇に伴い、現在の景気後退では、広告価格は上昇しにくい状況です。高値で購入した良質のレパートリーは損益分岐点を達成することは本当に難しく、より多くの利益を得るためには収益を実現する方法が必要です。

異なる

メディアは異なる属性を持っており、テレビのリニア放送特性はそのコンテンツの幅を制限しますが、リビングルームのテレビの大部分を瞬時に集約する能力は、現在の動画ウェブサイトに匹敵することはできません。テレビはテレビドラマの“お金を稼ぐことができない”というジレンマから抜け出し、コンテンツのより深い操作に依存しています。

編集者：ヴィアン