粗野なインターネット映画はいつ恥ずかしい状況を取り除くことができますか？

短期的かつ迅速な投資収益は、インターネット映画を市場の寵児にしました。資本の好意にもかかわらず、大規模なオンライン映画市場には多くの問題がある。WeChat公共プラットフォームが開いたばかりのように、魚と龍が混在しており、時間内に調整されない場合は、ネットワーク映画の見通しはまだ危機に瀕しています。

7月13日、主要な動画サイトでオンライン映画“致命的なかかし”は、7月14日午前11時の時点で、再生数は3万に近いです。この数字の少ない映画が注目されるのは、最近北京大学電影芸術学院賞の最優秀脚本賞を受賞したからです。

北京大学が創立118周年を迎え、サスペンス映画に“最優秀脚本賞”を授与するのは初めてのことです。また、アカデミー賞を受賞したのは初めてである。

誕生以来、ネットワーク映画は資本の寵児であるが、伝統的な映画作家によって批判されている、あるいは無視されている、監督賈Zhangkeは、ネットワーク映画のビューについて尋ねられたときに、答えた“それは何ですか？聞いたことがない。アカデミー賞を受賞した“致命的なかかし”は、ネットワーク映画が恥ずかしい世論の状況から抜け出し、新たな発展サイクルに入ろうとしていることを示しているのでしょうか。

しきい値は低く、収益が速く、ネットワーク映画は市場の寵児となっ

ていますネットワーク映画のプロトタイプは2013年に登場し、多くの人々はそれがマイクロフィルムのアップグレード版であると思う。iQiyiのネットワーク映画の定義は、50万から3400万の投資、60分以上の長さ、比較的短い生産、撮影、配給サイクル、コアストーリーは比較的完全であり、インターネット上で配信されます。

オンライン映画と劇場映画の最大の違いは、その低い生産しきい値、短いサイクル、速い収益を生み出すことです。ネットワーク映画“Daoshi山”を例に取ると、それは最初の280，000元の投資で、プロデューサーは脚本執筆時間が1週間未満であることを明らかにし、プラス準備10日、撮影10日、ポストプロダクション10 〜 12日は、撮影前と後に1 ヶ月以上かかりませんが、“Daoshi山”オンライン2日間でコストを回収し、10日間のネット興行収入は300万人以上、Baiduランキングは、同じ期間に主要な劇場映画をリードし、主要なビデオサイトの支払い記録を破った。

短期的かつ迅速な投資収益は、インターネット映画を市場の寵児にしました。iQiyiが以前に提供したデータによると、2016年には、ネットワーク全体で配信される大規模なオンライン映画の数は2，200本に達すると予想されています。そのうち、200万本以上の映画が200本以上になり、2015年の6倍近くになります。2016年はネットワーク映画の爆発的な発展の年であることが予想され、一部の人々は2016年にネットワーク映画が10億の市場規模に達すると推定しています。低い参入障壁と巨大な市場配当に刺激され、多くの新しいメディア企業や起業家チームは、大きなネットワーク映画に目を向けており、シェアを望んでいます。

資本の好意にもかかわらず、大規模なオンライン映画市場には多くの問題がある。WeChat公共プラットフォームが開いたばかりのように、魚と龍が混在しており、時間内に調整されない場合は、ネットワーク映画の見通しはまだ危機に瀕しています。

当初、ネットワーク映画

は“低コスト、高リターン、短サイクル”の特性を持つネットワーク映画は徐々に独自のポジショニングと属性を形成し、インターネットと映画産業の深い統合の新しいフォーマットを作成しました。しかし、『太子妃昇進記』などの現象的な口コミ作品があるネットドラマとは異なり、ネット映画は活気に満ちているが、粗雑なもので、現象的な作品はほとんどない。

Douban、Time Networkなどの関連する映画レビューグループでも、Baiduはこのような質疑応答プラットフォームを知っているかどうか、特定のネットワーク映画の議論や評価、評価システムの欠如についてはほとんど見られない、大きなネットワーク映画はまだ主流のビジョンに入っていないことを示しています。“致命的なかかし”はアカデミーの承認を受けましたが、次の理由により、ネットワーク映画に対する人々の否定的な印象が固まっており、長期的な発展を達成するためには、現在の状況はまだ少し恥ずかしいです。

1）テーマの腐敗。オンライン映画には厳格な検閲基準がないため、ホラースリラー、ゾンビのテーマ、ギャンブル、エロティックなエッジボールなど、伝統的な映画があえて撮影しない多くのテーマがオンライン映画で実現されます。監督の欠如のために、ネットワーク映画のコンテンツは、主題のデッドサイクルに陥っており、下品な主題は、トラフィックを引き付けるために、短期的に高収益を達成するために、観客を引き付けることが容易に見える、下品な主題は必然的にネットワーク映画への近道になる。

2）内容が荒い。利益を上げるために、オンライン映画は現在、ほとんどが有料視聴ルートを取っているので、タイトルやテーマの選択の両方で、目を刺激しようとします、エロティック、暴力的なサイドボールの内容は珍しくありません。そして、現在のオンライン映画の有料分配モデルはますます成熟しており、iQiyiに代表される有料会員制度が形成されており、映画製作者は、短期間で高収益の二重圧力の下で、巨大な収益を得ることが期待されています。

3.観客の興味をそそる。タイトルから見ることができるように、ネットワーク映画のテーマは基本的に前世紀の8世紀と90年代のビデオホール香港映画の美学にとどまっており、“ゾンビ王子”、“道士山”、“陰陽氏”、“ギャンブル伝説”、“未亡人村の夜の襲撃”、“裸の女性エージェント”など、観客の好奇心を満たすために。“桃の時代”、“認識ゲーム”、“私の妻は未成年”、“狂気の夜”などは、初期の香港の第三級映画の一般的なテーマであり、表紙には挑発的なポスターがあり、人々はクリックを制御して目を引くことができません。また、現在の人気映画、テレビシリーズ、ネットワークドラマに直接対応しており、“道士山”、“マカオ”、“美人社長の個人的なマスター”、“ペン仙の帰還”など、タイトルにエッジボールを再生しています。インターネット映画の観客は、第二層都市、町の若者のグループに基づいている。

対照的に、海外では同様のコンセプトを持つショートフィルムもありますが、コンテンツの方向性、観客層、収益モデルなど、国内とは大きく異なります。アメリカ合衆国では、インターネット映画は主にVimeo、 Fander、 HULU、 NETFLIEXなどの動画サイトに集中しており、国内のマイクロムービーに類似しているものがほとんどである。ほとんどは30分以内で、テーマは深刻で、物語性が強く、共有することを目的としています。投資家が介入するより長く、より明確なストーリーラインを持つネットワーク映画のもう一つのタイプは、彼らはビデオサイトで長期的に共有していない、映画祭に参加するために、より多くの専門的な認識を得るために、映画祭で上映された映画は、一度ワーナーなどの大資本によって、劇場、興行収入の可能性があり、リターンを達成するためにDVDリリースなどの成熟した周辺サポートがあります。

その結果、アメリカの大手クリエイターやインターネット上にアップロードされたインディペンデント映画クリエイターは、投資家や劇場に見られる機会を期待して作品を慎重に扱わなければなりません。したがって、長期撮影の最低コストは約100万ドルです。

米国は比較的完璧な映画分類システムを持っており、低俗な題材の作品も公開の機会があり、彼らはギャップを埋めるために大規模なオンライン映画の特別なニーズはありません。

対照的に、国内の大規模なネットワーク映画チームは、しばしば新興のニューメディア映画起業家チームです。多くは専門的なバックグラウンドやリテラシーを欠き、映画芸術の追求に欠けており、投資されてもコンテンツからより多くの周辺収益を得る方法を考えることはほとんどありません。

マーケティングはジレンマにあり、品質が鍵

であり、国内では、野生で生まれたため、インターネット映画市場にますます多くの金鉱者が殺到し、ネットワークシリーズ“プリンセスプロモーション”のような良いマーケティング戦略がない限り、ネットワークシリーズ“プリンセスプロモーション”のように、キャラクターのTucaoと貧しいキャストのトピックをキャッチし、非常に高い注目のIPに自分自身を構築します。

しかし、ネットワークシリーズと比較して、ネットワーク映画のマーケティングはジレンマに運命づけられています。一方で、内容の大部分は粗製で乱造され、言いたいと言っても休地に摩擦ボールを打つことは、スケールをセールスポイントにしても、ストーリー性をセールスポイントにしても、宣伝するにはあまり便利ではなく、本当に人の心を動かすことも困難です。一方、投資家は、現象的な作品ではなく、早くお金を稼ぐために来ることが多いので、運用面にはあまりエネルギーを費やすつもりはありません。

今日、多くのビジネスは基本的にビデオプラットフォームの自慢です。多くのPR記事は、いくつかの大きなオンライン映画を誇大宣伝し、実際には、コンテンツは食欲旺盛です。いわゆる受賞作の『殺人かかし』でさえ、実際にはスロットに満ちた作品です。

客観的な評価メカニズムがなければ、クリエイターの創造的な方向性を正しく評価することは困難です。

このような状況では、高品質のIPアクセスが非常に重要です。プロの会社が品質を向上させようとしていると、口コミ作品、泥沼の攪拌、おそらく現在のネットワーク映画市場では、プロデューサーは3つの習慣に従っている、投資家は速いお金を稼ぐ態度が変更されます。

現在、プロの肯定を得るための作品があり、高品質のオンライン映画コンテンツはまだ期待に値するが、草の根ビジネスの機会の新規参入はあまりなく、ますます多くのオンライン映画が制度化、投資を実現しており、そのコンテンツは永遠に3つの習慣ではなく、低品質の製品は排除に直面しなければなりません。

特に、国家によるインターネット管理は不可逆的に厳しくなり、政策のフェンスが引き締まり、既存のオンライン映画環境は転覆するだろう。本当に恩恵を受けるのは、コンテンツを気にする人です。

編集者：イヴェット