ライブコンサート市場の競争各商人のパターンは短期的に新興寡頭制

Tencent、LeTVなどのプラットフォームは、ライブコンサートの分野で継続的にレイアウトし、事業を拡大しているだけでなく、YY、Cool Dog、大麦ネットワークなどのプラットフォームも積極的に市場を獲得し、ライブコンサート市場の配当競争を開始しました。

、徐々に多くのファンとファンの音楽消費の選択肢になっているため、ライブコンサート市場は急速に発展しています。5月に開催された記念コンサートは、ライブビデオ再生数億回を達成し、ライブコンサートの潜在的な市場空間を再び証明しました。今日、Tencent、LeTVなどのプラットフォームは、ライブコンサートの分野で継続的にレイアウトし、事業を拡大しているだけでなく、YY、クールドッグ、大麦ネットワークなどのプラットフォームも積極的に市場をつかんでおり、ライブコンサート市場の配当競争を開始しています。

デビュー

20周年を記念して、5月に故郷に戻り、デビューした場所で20周年記念コンサートを開催しました。ライブで公演を鑑賞した35，000人のファンに加えて、多くのファンが同時にライブ放送を通じて公演を見ており、公開データによると、ライブビデオの再生回数は1億1000万回を超えている。

観察を通じて、メイデー記念コンサートのライブビデオ再生量が多いことは、ライブコンサート市場の急速な発展の縮図とみなすことができることがわかります。早ければ2012年頃には、ライブコンサートやコンサートは、基本的に無料視聴方法を使用して、国内でテストされていますが、注目度は比較的小さいです。2014年の音楽ライブ王鳳“鳥の巣”ソロでは、中国で初めて有料ライブコンサートを採用し、75，000人の有料視聴者、200万元以上のライブ放送興行収入を達成し、業界内外で広く注目を集め、多くの資本がライブコンサート市場の背後にある潜在的なスペースを見て、それに投資し続けています。

伝統的な動画サイトや音楽プラットフォームが最初にライブ放送を開始し、業界をリードするプラットフォームの多くをカバーしています。その中でも、Tencent Video、Youku Tudou、iQiyi、Sohu、PPTVなどの動画サイトは、Tencent VideoがLiveMusicを立ち上げ、Youku TudouがU-Musicシリーズのライブコンサートを開始するなど、ライブコンサートでのアクションを持っています。音楽プラットフォームでは、QQ Music、LeTV Music、Cool Dog、Ali Musicもライブコンサートを開催しています。

また、近年では、ますますホットなライブ放送プラットフォームに負けないで、関連するコンサートのオンラインライブ放送プラットフォームとなっているだけでなく、YYライブは張Yingingコンサートをライブ放送し、2016年にはライブ放送されたBIGBANGコンサートは、多くのファンやファンの注目を集めています。

今日、ライブコンサート市場はまだ急速な発展段階にあり、Zhi Researchコンサルティング分析によると、2016年に中国のライブ放送市場規模は150億元に達し、そのうちライブコンサートは13.3%を占め、2020年には中国のライブ放送市場規模は600億元に達すると予想されています。この計算によると、2016年の国内ライブコンサートの市場規模は19億9500万元に達し、2020年には79億8000万元に達する可能性があります。

ライブコンサートの背後にある市場空間を考えると、チケットから始まった大麦ネットワークなど、資本の他の分野も徐々にこの分野に参入しており、そのブランド“MaiLIVE”とMaiビジョンの協力を通じて、ライブコンサートのオフライン同時ライブを行っています。多くの資本の参加と質の高いコンテンツの競争は、間違いなくライブコンサート市場の競争をますます激しくしています。

一部

の観客の目には、コンサートのライブ放送は、撮影を通じて他の放送プラットフォームにコンサートの状況を中継するだけですが、そのような一見簡単なプロセスですが、その背後には小さなコストがあります。1つ目は、ライブコンサートのために支払われるロイヤルティです。あるニュースによると、昨年末、王飛のコンサートはライブ放送の著作権料に1億元の価格を設定し、一部のプラットフォームを落胆させ、他の協力が合意された場合、ライブ放送のみがまだ交渉中である。Tencent Videoは最終的にコンサートの独占的なグローバル放送権とオンデマンド権を低価格で獲得したが、著作権料に加えて、Tencentはまた、コンサートのためにWeChat、QQなどの他のリソースを提供した。また、BIGBANGのコンサートプロジェクトを運営する際、3つのライブコンサート映像の契約料だけで2000万元に達した。

同時に、より良いライブ放送効果を達成するために、多くのプラットフォームが技術レベルで努力しています。4 K、360度アトモス、ドルビーアトモスなどがほぼ標準となり、VRなどの新技術も絶えず統合されています。業界関係者によると、著作権料はすでに小さな支出ではありませんが、技術投資も過小評価できず、著作権料を上回ることもあります。しかし、今、ライブコンサートのチケットは約30元/枚で最高ですが、無料のオプションがあり、チケットだけでコストを回収することは困難です。

この点に関して、ほとんどのプラットフォームは、スポンサーやタイトルスポンサーなどを通じて広告部分を使用して一定の収益を得ていますが、各プラットフォームは、ライブ放送をメンバーにバンドルするなど、独自の状況に応じて他の計画を行います。LeTV Musicを例にとると、プラットフォームはライブコンサートを独自のメンバーシップシステムとリンクさせようとしています。例えば、メンバーは無料でライブ放送を見ることができます。また、iQiyiは会員制度との統合も選択しており、会員はHDライブ放送やコンテンツの先行視聴を独占的に楽しむことができます。このアプローチは、収益の一部を促進しながら、ユーザーとの粘着性を高めることができます。

さらに、インタラクティブ性の強化も一部のプラットフォームの選択肢になっています。その中でも、Tencent Video LiveMusicは、インタラクティブなギフト、弾幕、投票、ファンコミュニティなどのインタラクティブな方法を設定し、さらにはファンが歌手が歌うトラックを決定することができ、これらのインタラクティブな方法は、ファンへのアイドルの魅力を利用して支払いを駆動する有料要素をカバーするだけでなく、排他的なデリバティブを設計し、デリバティブの販売を通じて一定の収入を得る。TencentやLeTVを含む多くのプラットフォームが、コンテンツの上流レイアウトに移行し始めたり、音楽会社と協力して著作権を取得したり、コンサートの主催者の1つになったりして、より多くの産業チェーンリンクを開いたりしていることは注目に値する。

現在

の状況から、ライブコンサートの分野では、Tencent Video LiveMusicとLeTVの音楽レイアウトは比較的早く、一定の影響力を蓄積しています。中央財政金融大学文化経済研究所の魏鵬挙院長によると、TencentはQQ、WeChat、チケット分野のエンターテイメントチケット、QQ音楽、Tencentビデオなどのソーシャルプラットフォームの数を持っているため、巨大なユーザーベース、マルチプラットフォームの調整の下で、放射線をさらに拡大することができます。投資アナリストの徐杉氏は、LeTV音楽は、王峰の“鳥の巣”の歌が多くの注目を集めて以来、それ以来、多くの高品質のコンテンツリソースを獲得し、ライブコンサートとメンバーシップシステムを開いて、一定のユーザー粘着性を確保していると述べた。

この段階では、コンサートのホットな傾向は続いており、徐々に観客の音楽消費の選択肢になっています。2016年中国音楽市場消費報告書によると、2016年の音楽消費の選択肢のうち、回答者の32%が有料のオンラインライブ放送を視聴し、音楽祭やライブハウスなどの小規模なライブを上回っています。この数字は、ライブコンサートを見ることが徐々に観客に受け入れられ、徐々に支払い習慣を開発していることを示しています。また、CNNICが発表した“第39回中国インターネット発展統計報告書”によると、ライブビデオの分野では、2016年のライブコンサートの市場規模はゲームのライブ放送に次いで発展しています。

将来的には成長の余地が多く、多くの資本が配置され、市場競争が徐々に増加しているため、激しい競争状況の下で、市場に独占があるのでしょうか。徐Xiangは、ライブコンサートはまだ育成と開発の段階にあり、すべての当事者が共同で市場ケーキを大きくする段階に属しており、ライブコンサートのビジネスモデルは完全に完璧ではなく、開発の過程で継続的に最適化する必要があり、短期的には寡占はありません。

また、業界関係者は、現在の音楽分野の著作権料が上昇していると考えており、単一の企業がほとんどの著作権を取得することは現実的ではないと同時に、ライブコンサートの実際の状況に基づいて、技術レベルもさらに改善し、最適化する必要があります。

投稿者：ナンシー