夏のドキュメンタリー映画は恥ずかしい状況に直面している業界：IPの効果的な開発、品質の変換が必要

この夏、ファンタジーと青春をテーマにした大型IPドラマが交互に放送され、ジャンルやキャストは必然的に類似しています。今年の夏にはもっと多くのことができるでしょうか？夏の映画市場の現状をどう理解するか。その成長の背後にある機会とリスクは何か。

7月から、夏のファイルの到来とともに、映画やテレビドラマ業界は煙のない“戦争”を開始しました。劇場映画であれテレビドラマであれ、毎年“黄金”での地位を獲得しようとしています。過去の経験によると、7月と8月は国内映画の興行成績の奇跡を目撃する月であり、2016年夏の興行成績はこれまでのところあまり驚きをもたらさなかった。テレビドラマについては、例年のテレビドラマのテーマが多様で、今年の夏はファンタジーや青春をテーマとした大型IPドラマが交互に放送され、ジャンルやキャストは必然的に類似しています。今年の夏にはもっと多くのことができるでしょうか？夏の映画市場の現状をどう理解するか。その成長の背後にある機会とリスクは何か。

国内

映画産業の台頭と繁栄に伴い、映画とテレビの多様なパターンが徐々に形成され、映画のスロットも単一から複数に移行し、“夏”の長いスロットのほぼ3 ヶ月が徐々に懸念を引き起こし、このスロットは本当に注目を集めています過去2年間の爆発的な成長から来ています。

映画市場アナリストのNam Rumin氏は、北米では、ほとんどのハリウッド映画にとって夏の映画は基本的に最初の選択肢であると考えています。中国本土市場では、少なくとも観客の観点から分析すると、夏のファイルは春祭りのファイルに次ぐものです。

2015年の夏の映画市場は、“悪魔狩り”、“パンケーキマン”、“西遊記の大聖人の帰還”などの国内映画の組み合わせにより、多くの記録を破りました。最終的に、優秀なプロダクション代表の『悪魔を捕まえる』は、国内映画の興行記録を更新しただけでなく、中国大陸での『スピードと情熱7 』の興行記録を上回り、業界のベンチマークとなりました。『西遊記の大聖人の帰還』は、国内アニメの観客を拡大し、国内アニメの興行記録を更新し、『カンフーパンダ』の興行記録を上回りました。また、様々なジャンルの映画が夏の映画市場を豊かにし、徐々に家族映画の概念を持ち、評判と興行収入のウィンウィンを獲得しています。要するに、中国の映画産業は、新年のファイル、“メーデー”などの期間を経て、2015年の夏のファイルでは、独自の発展活力をより確認しました。これは、政策、環境、人材などの要因を含む一定の規模に映画産業の発展です。

しかし、2016年夏の黄金期に入ると、多くの業界関係者が期待していた興行収入の爆発が実現せず、中国本土の興行成績は同期間に減少した。7月以降、国内興行収入は16%減少し、中国映画の興行収入は5年ぶりに減少した。映画のジャンルも明らかな“中国の特色”を反映しています-アクション、コメディ、ドラマ映画の3つの世界は、すべての国内映画が巧みに制御することができます。アニメ、サスペンス、災害、SFなどは大幅に縮小した。昨年7月15日、『大聖きの帰還』は口コミの反撃を完了し、金を吸い上げる能力が日々高まっており、『悪魔を捕まえる』や『パンケーキマン』などが興行成績を収めている。昨年の同時期の市場状況と比較すると、口コミや興行収入にかかわらず、今年の夏のファイルは期待できず、将来の劇場映画リストから、今年の夏のファイルは2015年の繁栄を再現することは困難であると推測することができます。

その理由を分析すると、業界のアナリストは、まず第一に、中国映画産業が直面している最大の欠点は、生産能力の問題であると考えています。“多くの企業が映画に投資し、実際に高品質の映画を作っている人は何人いますか？品質保証のある映画を安定的に生産することは困難で、毎年20 ~ 30本の『妖怪狩り記』を生産することは不可能で、安定した映画産業システムはまだ確立されていません。”

第二に、オンラインチケット販売プラットフォームの台頭は、近年の興行収入の急速な成長の重要な要因であるが、今年以来、主要な電子商取引プラットフォームのリソース統合は、“葉の質問3”後の“チケット補充”の強度の弱さと相まって、観客のチケット購入意欲とチケット価格が矛盾しており、チケット販売の伸びが鈍化している。

夏のファイル映画の種類から見ると、“大きな魚ベゴニア”、“ロックチベットマスチフ”、“マクドガル·ライス·ボーダーズ”、“ハリネズミの息子が生まれて私を刺した”、“エルフの玉座”、“神秘的な世界の冒険3”など、国内のアニメーション映画がこの期間に公開されました。しかし、現在の興行収入から見ると、“大聖人の帰還”のような現象的な映画はありません。南ルミン氏は、よく作られた“大きな魚ベゴニア”を例にとると、国内アニメに属するべきではない観客を取り戻し、10代の観客や主流の観客の支持を得ることができるが、家族が属するべき子供の観客やファンを失うことが利点だと考えている。もちろん、最終的な妥協の市場結果から見ると、それはまだ欠点よりも良いですが、後者のようなオーディエンスカバレッジの幅がないため、『大聖人の帰還』を複製することはできません。同時に、今年の夏のコメディ映画“時計仕掛けの都市”、“陸書士は馬李を知っている”、“クイックシューター”は期待を下回っています。“シャーロット·トラブル”のようなコメディを味わった後、観客の食欲はすでに高まっており、基準は上昇しており、コメディを真似ているのは行き止まりです。

しかし、次の8月には、映画の量や量に関係なく、都市を取り戻す可能性が非常に高いですが、夏の熱は最終的に爆発し、観客は最終的に良い作品のために支払うでしょう。“今年、大規模な『墓泥棒ノート』は10億興行収入に影響すると予想されている。同時に、“愛の秘密”、“氷河期5”、“スパイ5”のいくつかの輸入映画は、より大きな市場シェアを占めるでしょう。他の映画では、七夕祭りの“夏の木”、“私の親友の結婚式”、“嘘のシチリア”は、市場シェアに貢献しますが、口コミは大きな保証を持っていません。ジャンル映画では、“危城”“使徒行者”“勇士之門”“蒼天破”“沈黙を守る”などが、必ず殺滅することが期待されている。上記の業界アナリストの分析によると、8月全体のレイアウトは7月よりもはるかに合理的であり、多様化の種類、大規模なメンテナンス、元帳の貢献は、市場全体の容量を保証し、夏のファイルはクライマックスを迎えると予想されています。

若い

視聴者の声が徐々に増加するにつれて、今年の主要な衛星テレビや動画サイトは、ファンタジードラマを使って夏のファイルを準備しています。今年の夏のテレビドラマ：『幻城』、『浙江省』、『秀麗江山之長歌行』、『九州·天空城』、都市ドラマは『微笑の都』、『青春へ』、『神犬小七2 』、『旋風少女2 』、『辛い変形計』、そしてテーマドラマ『紅』があります。それらのほとんどは、IPドラマという共通の属性を共有しています。人気ネット小説を基にしたドラマは、若い観客をターゲットにしています。その中でも、ファンタジーテレビシリーズは業界と観客の間でホットな話題となっている。今年下半期から来年にかけて、仙侠玄幻劇“三生三世十里桃花”“九州海上牧雲記”“選天記”“封神”が逐一観客と会うことが明らかになった。“このようなテレビドラマの主演陣はほとんど一線の青春アイドルで、ここ2年の映画テレビドラマ作品の『価値』と『肉肉』の追求の基準を十分に満たしています。”若手俳優の高晴は言う。

放送局として、SMG映画テレビドラマセンターのディレクター王雷清は、かつて言った、“今日のネットワーク文化の繁栄では、学生の視聴者はネットワークの主な力であり、ネットワークIPドラマとその美的適合性は非常に高く、ポジティブで、情熱的でインスピレーションに満ちた青春ドラマは、若者の生活に近いです。今は『 90后』、『 00后』ので、主力视聴者や力のある若者はネットのをより多く受けている”と述べた。

黄国峰氏は、放送方法の観点から、ネットワーク放送モードのため、すべてのメディアプラットフォームをカバーできるようにするために、放送面では、江蘇省衛星テレビで放送された“九州スカイシティ”に加えて、“幻の城”と“浙江青雲志”は“花千の骨”モデルを再現し、湖南省衛星テレビとネットワークビデオ放送プラットフォームが共同で夏の間に同時放送し、“花千の骨”の火災状況を再現することを期待していると述べた。

2014年の“剣奇譚”から、昨年の夏の“花千骨”まで、ファンタジードラマは常に求められており、常にtucaoされています。黄Guofengは、多くのファンタジーテレビドラマは架空の歴史ドラマに属し、歴史的事実を厳密に研究する必要はなく、主に作家や脚本家の想像力に依存し、創作から適応までの難易度が低く、創作スペースが大きいようだと考えている。しかし、物語の内容構造から見ると、玄幻劇の矛盾は比較的似ています。高晴は、例えば、『新黄青雲志』の正正青雲門と魔道鬼王宗の対決、『幻城』の氷族と火族の戦い、『九州·天空城』の人族と羽族の戦いなど、大まかに言えば、この3つのドラマの物語は2つの対立する当事者によって展開されている。

多くの観客にとってより恥ずかしいことは、シンプルな特殊効果や衣装小道具が画像の美しさを破壊することです。中国の玄幻劇俳優の若年化は演技力の低下につながり、鑑賞効果に影響を与えた。

製作側Civen Mediaの馬中軍会長は、10年前に小説のIPをたくさん購入したが、当時はできなかったと語った。壮大なファンタジー撮影技術は困難であり、作品は壮大な世界観を持っており、特定の技術的手段がなく、単に達成することはできません、“5毛の効果”は神、悪魔、オーク、エルフ、サメなどの特殊効果を行うことはできません。さらに、大きなファンタジーを作るには、大きな投資が必要ですが、収益を確保するために十分に大きい市場が必要です。2016年には、BAT（Baidu、Ali、Tencent）が映画やテレビの世界に参入し、ビデオサイトはドラマのために多額のお金を投資する意思があり、お金は場所にあり、特殊効果は実現のための条件を持っている、大きなファンタジーは視覚化の可能性を持っています。すでに公開されているファンタジードラマの一部から判断すると、ファンタジードラマは“五毛特殊効果”の呪いから逃れることが期待されています。

メーカーがファンタジーのために急いでいる理由は、このようなIPリソースは巨大なロングテール効果を生み出すことができ、ファンタジー IPは映画、テレビシリーズ、ネットワークドラマ、演劇、モバイルゲーム、オンラインゲーム、アニメーションなどの多様な製品形態に適応することができ、産業チェーンは絶えず拡大し、異なる形態間の商業価値を転送することができ、IPリソースの商業価値を蓄積し続けます。

“IP”効果的な開発高品質の変換は、

中国映画協会の事務総長、中国映画批評協会の会長ラオ暁光は、夏のファイルとその後のナショナルデーと新年のファイルについて、彼は常に比較的楽観的な期待を持っていると述べた、中国映画は地元の映画観客との自然な感情的なつながりを持つことができると信じて、より多くの注目と支持を獲得することができます。しかし、中国映画は地元の映画観客の信頼を無駄に浪費してはならず、映画の品質と品質を効果的に向上させなければならない。

今年の夏の映画·テレビ市場の問題点について、ラオ氏はこれらの現象をよりマクロな観点から分析すべきだと考えている。

2016年上半期の中国映画市場の成長鈍化には多くの理由があり、その多くは構造的なものである。冷静で合理的な認識と把握を必要とする2つの基本的なポイントがあります。第一に、中国映画は10年以上連続で30%の複合成長を遂げた後、産業システム、通信システム、有効資源とその深さの開発、創造性と想像力、人材育成などの欠点がますます強調されており、高速発展への過度の期待は非現実的で不合理であると言われるべきである。第二に、より多くのイニシアチブとイニシアチブを得るためには、受動的な減速よりも、開発速度をタイムリーに、適度に、適切に減速する方が良い。言い換えれば、中国映画市場の成長鈍化の機会を利用して、構造改革と調整を加速し、特に供給側の改革の強度と強度を高め、質の高い供給を増やし、非効率な供給を減らし、中国映画産業の発展の内生的な原動力をさらに強化し、量的発展から質の発展への歴史的転換を効果的に実現することができるはずです。

中国の映画市場は2016年に600億ドルに達するか？中国映画市場は2017年に世界最大の映画市場になるか？これは中国映画の目標ではない。中国映画の目標は、中国映画の品質と品質を最大限に向上させ、国内映画の市場シェアを強化し、中国映画の国際的な普及を拡大し、より多くの発言権を獲得することである。一言で言えば、中国映画の良好な発展傾向を継続し、中国映画の発展の黄金期と戦略的機会期を拡大し、拡大することである。この主な矛盾を解決すれば、他の問題は忍耐強く慎重な作業によって解決できます。

中国の映画·テレビ作品の創造が“IP時代”に入ったことについて、彼はIPを通じて映画·テレビ産業が発展するのは自然なことだと考えている。映画先進国でさえ、IPに大きく依存しています。一方では効果的な供給を増やし、他方では効果的な投資リスクを低減します。IP自体には罪はない。問題は、多くの人々がすぐに成功し、即座に貯蔵し、IPを過剰に開発し、効果的なリソースと効果的なサポートの映画開発IPを“ストリートマウス”に変えたことです。実際には、多くの非専門企業は、コストに関係なくビーチ映画業界をつかむために、多くの競争と蓄積IP、自己主張金の宝物を掘った、実際には、多くはすでに虎に乗っている、さらには自分の手でヒットしていると言うことができます。実際には、特定の視聴者や読者数を蓄積したIPを適格な、特に高品質の映画やテレビ製品、さらには映画やテレビ作品に変換する方法は、新しい時代の中国の映画やテレビの実務家が直面している新しい問題と新しいテストです。

編集者：イヴェット