劇場はインターネットを借りて新しい活力を求め、ライブ体験を延長

経営難から抜け出すために、ますます多くの小規模劇場がインターネットチャネルを利用してコンテンツ、体験サービス、マーケティングなどの面で力を入れ、消費者の多様なニーズを満たすことによって新しい活力を求めています。

年代初頭に出現した小劇場は、北京、上海などで急速に拡大し、国内の演劇公演の発展に大きな役割を果たしてきました。しかし、あらゆる種類の総合劇場は常に小劇場の顧客を転換しており、より固定化されたビジネスモデルも小劇場の収益性を徐々に妨げている。経営難から抜け出すために、ますます多くの小規模劇場がインターネットチャネルを利用してコンテンツ、体験サービス、マーケティングなどの面で力を入れ、消費者の多様なニーズを満たすことによって新しい活力を求めています。

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人以内の観客数を収容することができ、現実性と信憑性を主な公演テーマとする小劇場は、総合劇場から資源を流用するジレンマに直面しているだけでなく、創造的なチーム、劇場運営者、販売チャネルによって構成される小劇場運営モデルには大きな財政的圧力があります。低運賃、複数の公演は、もはや小さな劇場の利点ではなく、インターネットの影響の下で、先駆的な公演内容も徐々に変更されて排除されています。

“劇場の運営は既存のポジショニングに限定することはできず、コンテンツのブレークスルーが観客を劇場に引き込む鍵となる”。ミドルシアターのゼネラルマネージャーである楊雲氏は、ネットワークのホットなコンテンツの適度な統合は、消費者市場をより良く開くことができると指摘し、首都劇場で導入されたNTライブのレパートリー“フランケンシュタインの精神と肉”は、英国のドラマ“シャーロック”の“ボリューム福”の俳優が出演しているため、公開前に大きな注目を集めていますが、チケット価格は伝統的なショーよりもわずかに高いですが、まだ多くの消費者を集めています。

劇場経営者の何氏は、小劇場の公演テーマの現実性は、ネットワークから切り離すことはできず、観客に距離感を与えると述べた。ネットワークの助けを借りて、観客はより速く、より豊かな情報を得ることができます。小劇場はネットワークの伝播効果を通じてホットスポットを把握し、小劇場の公演内容にもっと注意を払う必要があります。

多く

の観客にとって、小劇場でライブパフォーマンスを見た経験はかけがえのないものであり、大規模な総合劇場の明確な舞台と観客席に比べて、小劇場は公演会場によって制限され、観客の参加感とインタラクティブ性が強い。しかし、インターネット技術の発展に伴い、多くの小規模劇場がライブパフォーマンスにオンラインライブ放送を導入し始め、空間の制約をさらに打破し、観客層を拡大しています。

“ライブ放送などのインターネット通信の技術的障壁は非常に低く、経験の違いは主に運用プロセスの洗練度の違いによるものです。李Congzhou社長は、ライブ放送はまた、プロの機器を持っている必要があると指摘し、ライブ照明、音楽、カメラのクローズアップ角度との相互作用の必要性は、視聴者の視聴体験を向上させるために、インターネットの新技術の操作プロセスの改善が非常に必要です。

一部のインサイダーは、1990年代初頭に中国の小さな劇場が出現し、北京、上海などの第一級都市が急速な発展を得るために集まったので、地理的分布から、第二級都市の小さな劇場の数は少ないが、パフォーマンスの需要ギャップは非常に大きく、この場合、オンラインライブ放送は間違いなく小さな劇場のための低コストの方法を提供します観客チャネルを拡大する。しかし、公演コストが比較的低いため、多くの小劇場の施設が古く、劇場内でのインターネット新技術の使用が制限されているため、インターネット新技術の導入と同時に、会場施設も更新する必要があります。

O 2 Oマーケティングチャネルを拡大

する良いマーケティング方法も小劇場に不可欠であり、同時に、小劇場のオンラインとオフラインの観客を転換することも、さらに影響力を拡大することができます。リトルオレンジ劇場で上演されたトークショー“I Come Show”は、インターネットに頼って人気を蓄積した後、オフラインで大規模な公演を行い、オンライン観客をオフラインに流してライブインタラクションを行い、劇場の公演内容を増やし、観客層を拡大した。

“IP効果は小劇場にもトラフィックをもたらすことができます。現在、観客が劇場に入って公演を見るコストは非常に高いですが、良質なIP公演コンテンツは小劇場の宣伝コストをある程度削減できます。劉Fangqi“墓のメモ”シリーズの舞台ディレクターは、インターネット時代のIPがますます注目されていると述べ、小さな劇場はまた、IPの影響力を使用して観客を引き付けることができます、今、IPの多くがオンラインで発生していることを見ることは難しくありませんが、徐々にオフライン開発、特にパフォーマンス分野では、オフラインコンテンツはしばしばオンラインに遅れている、小さな劇場は、熱を高めるためのマーケティングポイントとしてIPパフォーマンスコンテンツを導入する機会として使用する必要があります。

公演市場で一定の地位を占める小さな劇場は、運営規模は限られていますが、インターネットを通じて新たな活力を求め続けています。Yang Yunの見解では、インターネットを通じて、小さな劇場は観客の好みをよりよく理解し、ターゲットを絞ったマーケティングを通じて、異なる公演内容に対応する観客グループを見つけ、観客の多様なニーズを満たし、活力を継続することができます。

投稿者：ナンシー