蘇寧、インテル·ミラノに進出海外市場を拡大中国資本が欧州サッカーに全面参入

なぜ中国資本はヨーロッパサッカーに注目するのか？その背後には大きな経済的利益があるからです。スポーツ産業最大の単一プロジェクトとして、サッカーは世界中で年間8，000億ユーロ以上の価値があります。2013年シーズンのリーグ収入だけでも、プレミアリーグは55億ドル、ブンデスリーガは30億ドル、リーガは25億ドル、セリエAは22億ドル、リーグ·アンは20億ドルの総収入を達成した。2013年シーズンの売上高はわずか2億9000万ドルであり、欧州5大リーグとの差は大きい。

元のタイトル：インテルに20億人、蘇寧は受信者か新しい支配者ですか？

ロシアの財閥、中東の富豪、東南アジアの富裕層を見た後、ヨーロッパのサッカー界は徐々に中国資本の力を感じている。

6月6日、欧州サッカー史上100年の名門であり、チャンピオンズリーグ3回優勝、セリエA 18回優勝を果たしたインテル·ミラノが33 ヶ月ぶりに再びオーナーを発表した。しかし、今回の新しいオーナーは、もはや東南アジアのコンソーシアムではなく、中国のサッカー新興企業Suning Groupです。

同日、蘇寧は南京でインテル·ミラノの合併に関する記者会見を開き、蘇寧スポーツ産業グループが約2億7000万ユーロ（約20億1000万元）の対価でインテル·ミラノの株式68.5%を新規株式と旧株式の取得を通じて取得したことを発表した。

中国企業が欧州の名門サッカークラブを買収するのは今回が初めて。王建林がアトレティコ·マドリードの株式20%を4500万ユーロで購入したことから、中国資本はサッカーが主要なターゲットである欧州のスポーツ市場に大規模に浸透し始めた。今年の欧州選手権、南米カップ100周年、オリンピックなど多くのイベントが開催され、2016年は大きなスポーツの饗宴を迎えるでしょう。

実際、中国資本の強力な関与は、欧州サッカーのファン基盤が良く、ビジネスモデルがより成熟している一方で、欧州経済は低迷しており、欧州サッカー市場の底を取ることはリスクの低い投資方法である。サイモン·サイモン、コヴェントリー大学ビジネススクールのスポーツビジネス教授。チャドウィック氏によると、中国政府は2025年までに中国のスポーツ産業全体が5兆元に達し、世界最大になることを提案しています。“政府の方向性は企業にビジネスチャンスを感じさせ、スポーツ産業への投資を通じて政府の支援と追加的な優遇措置を期待している”と述べた。サイモンは言う。

記者

会見で、張近東は蘇寧のインテル·ミラノへの移籍についての詳細を明らかにした。今年の春祭りの前に、張近東はインテル·ミランの会長であるトシルと初めて会い、インテルに強い関心を持っていた。その後、張氏はイタリアを訪れ、インテルの前会長マッシモを訪問した。モラーティ。“モラッティ氏のサッカーへの情熱と集中力に深く感動した”と張氏は語り、“彼のインテルへの献身は、世紀のサッカー発展の歴史の中で最も偉大な物語と最も感動的な言葉を生み出した”と語った。

張近東は会議で、蘇寧はインテルに資本と資源を注入し続け、インテルがセリエAを制覇し、ヨーロッパを支配するのを助けると自慢した。張近東は、蘇寧がインテルミランを買収する3つの理由があると述べた。第一に、インテルの買収は蘇寧グループのスポーツ産業の重要な部分であり、第二に、インテルの買収は蘇寧サッカークラブの技術システムと運営能力を全面的に向上させることができる。第三に、インテルの買収も蘇寧のグローバル化の重要な部分であり、蘇寧は積極的にインテルの世界的な知名度を利用し、蘇寧の海外市場拡大を支援し、インテルは蘇寧の国際化プロセスにおける重要な名刺になるだろう。

実際には、蘇寧のこのホールディングインテルミランは、底を取るアクションのようです。インテルの総売上高は2012-2013シーズンの2億100万ユーロから2014-2015シーズンの1億4600万ユーロまで、過去3年間で減少している。一方、インテルは5年連続でチャンピオンズリーグ出場を逃しており、セリエAでの順位もファンを満足させるのに苦労した。

2013年秋、インテル·ミラノの筆頭株主はモラッティ家からインドネシア最大のコンソーシアムであるアストラ·トシルに変更され、クラブの株式75.67%が所有者となった。蘇寧が購入した株式の68.5%は、それぞれTohillとMoratiからです。

この取引について、オリエンタル証券投資顧問の瀋陽は、これが商業統合であると考えています。“サッカーへの投資はSuning Sports Outdoor Channelのマーケティングの中核であり、国内の選手とブランド企業を誘致し、海外に進出させることで欧州市場全体に参入させる。

中央財経大学スポーツ経済研究所のMin Jie教授は、蘇寧とインテルの協力は、利益モデルと商業的価値の観点から国内クラブに多くの参考を提供すると考えている。“一般的に言えば、クラブの収益には次のようなものが含まれます。リーグが割り当てたテレビ放送収入、スポンサー収入は海外では比較的多く、国内では比較的少ないです。一方、クラブ自体はスポンサー、チケット、フランチャイズ、広告収入、選手の売買収入があります。蘇寧がインテルのこれらのビジネスモデルを吸収し、現在のクラブに持ち込むことができれば、ナショナルクラブの株式制度の変革にとっても良い選択になるでしょう。これにより国内クラブの収入が大幅に増加することができる”と述べている。

なぜ中国資本はヨーロッパのサッカーに注目

しているのかインテル·ミラノに加えて、イタリアのミランサッカーの巨人ACミランも中国企業に求められています。最近の外国メディアの報道によると、エバーグランデグループ、百度グループ、貴州Moutaiグループ、華夏幸福財団、アリババ、Huaweiなどの中国企業のコンソーシアムがACミランの株式70%を取得する準備ができている、コンソーシアム内の均等配分方法、各企業の株式の約10%。

実際、近年、中国資本が欧州のサッカークラブを買収または投資することが一般的になっている。2015年1月、ワンダ集団は4500万ユーロを出資してアトレティコ·マドリードサッカークラブの20%の株式を購入し、クラブの取締役会に入ったと発表した。これは中国企業がヨーロッパのトップサッカークラブに初めて投資したことである。昨年11月、A株上場企業のインタラクティブ·エンターテインメントは6000万ユーロ以上を出資してリーガのレアル·スペイン人（RCDEspanyol）を保有し、中国企業が初めてヨーロッパの五大リーグサッカークラブを保有した。これに加えて、Daobo株式は、欧州サッカー仲介会社MBSの株式46%を2億9000万元で買収し、中国資本は完全に欧州サッカーに参入しています。

なぜ中国資本はヨーロッパサッカーに注目するのか？その背後には大きな経済的利益があるからです。スポーツ産業最大の単一プロジェクトとして、サッカーは世界中で年間8，000億ユーロ以上の価値があります。2013年シーズンのリーグ収入だけでも、プレミアリーグは55億ドル、ブンデスリーガは30億ドル、リーガは25億ドル、セリエAは22億ドル、リーグ·アンは20億ドルの総収入を達成した。2013年シーズンの売上高はわずか2億9000万ドルであり、欧州5大リーグとの差は大きい。

サッカーの産業チェーンでは、上流は競技連盟、クラブ、選手、サッカーエージェント、スポーツトレーニングなどの参加主体であり、下流には競技著作権や放送などが含まれ、消費者にサッカー用品、サッカー宝くじなどのデリバティブサービスを提供しています。国金証券の調査報告書によると、国内のスポーツ製品がスポーツ産業全体の80%を占める不均衡に比べて、欧米などの国のスポーツ産業の発展はよりバランスが取れている。

今年の欧州選手権、南米カップ100周年、オリンピックなどの多くのイベントが開催され、巨大な経済的利益も国内企業を引き付けています。例えば、UEFAの公式統計によると、欧州債務危機にもかかわらず、2012年の欧州選手権は、その総収益はまだ13億4500万ユーロに達しています。研究機関は、ユーロカップのライブ視聴者1億4700万人、累積視聴者66億人、中国だけで12億人以上の人々がユーロカップを見ていると予想しています。

また、多くのヨーロッパのサッカークラブも資本提携を通じて中国でプロモーションを行っている。PwCが発表したデータによると、中国のスポーツ市場は2015年にチケット、買収、広告から34億ドルに達すると予測されています。フィナンシャル·タイムズ紙は姚明を例に挙げ、NBAでの成功が中国でのバスケットボールの急速な人気につながったと述べ、その背後にある巨大な市場価値は計り知れないと述べた。

しかし、これらの資本要因を除けば、中国企業は海外クラブの買収を通じて国内の青少年育成を加速させようとしている。王Jianlinは、アトレティコの株式の目的は、所有権ではなく、ヨーロッパでトレーニングされている若者のためのより多くの上昇チャネルを提供するために、“唯一のあなたはクラブに投資する、クラブは本当にあなたを気にし、本当にあなたを訓練し、あなたにより多くのゲームの機会を提供する。2011年から、ワンダグループは毎年8歳から12歳までの30人の若者をスペインに送り、3年間で90人に達した。6年間の契約によると、2017年までにスペインに留学する中国の青少年サッカー人材は180人に達する。このプログラムを支援するために、ワンダは年間最大2000万ユーロのスポンサーシップを投資しています。

投稿者：ナンシー