ライブ放送バラエティの背後にあるビジネス：IPを構築し、産業チェーンの収益を収穫する

ラジオ番組の遊び方は？従来のデザインとの違いは？メインストリームのバラエティジャンルになるかどうかという問題が業界の注目を集めており、記者はこれらの問題について多くの番組制作者と話をし、多くの興味深い視点とインスピレーションを得た。

北京の暑い午後、王Sicongは789バウハウス広場に座って、太陽の下で歌って踊り、泥の戦いと豚の競争の中で美しい女の子のグループを見て、ネチズンは女性選手を決定するために“喜び”オンライン視聴者を最大限に要求します“生と殺す力”。

もしあなたがこの番組の生中継を見ているなら、あなたは良いlowの感覚を持っています。画面が粗く、ゲームの設定が比較的低俗な接地気で、イベントのメイン企画者王思聡は女神を自称する選手に対して大暴れしています。“番組の中であなたは冷たいことができません。私たちの観客は皆ダイオ、あなたはそんなに接地気ではありません。”

実際には、これは慎重に計画されたブランド活動の数ヶ月であり、マンゴーエンターテイメントと王SicongパンダTVの両方の側面に参加して、サークルの最初の会社であり、全体的な設備投資も約1億に達し、生産量は伝統的なテレビバラエティを失うことはありません。ご存知のように、ハロー!女神はコストのほとんどを回収しており、プログラムが進むにつれて利益を上げることはほとんど難しくありません。

100万ドルのお金がありますが、ラフなプログラムを作成します。これは、現在の放送バラエティのトーンの問題、すなわち誰のために放送を行うのかという問題と一致する。

著者は、最近のマルチライブバラエティ番組を整理し、ゲームライブプラットフォームの80%以上が関連していることを発見し、言い換えれば、ライブバラエティブームは、主にゲームライブプラットフォームと伝統的なバラエティ生産力によって推進され、現在の正規化されたモバイルライブ放送プラットフォームが“見えない”。YoukuやTencentのような伝統的なプラットフォームについては、まだ石を感じている段階にあり、“ストーカー計画”であれ、1年間播種された“15 We”であれ、多くのスプラッシュがありません。

“これは理解するのは難しくない、現在のライブ放送にはゲームライブ放送とショーバリアントライブ放送の2つの形態がある。ゲームライブプラットフォームの本質はコンテンツプラットフォームであり、コンテンツ制作の蓄積があります。一方、ショー会場とその変種モデルはトラフィックを目的としており、マーケティングプロモーションでトラフィックを獲得してから収益化することに重点を置いています。”パンダTV副社長のDou Yuxiaoは、2つの違いは、ゲームのライブ放送プラットフォームで最初に発生した現在のライブバラエティを引き起こし、パンダTVはHello!女神は積極的にライブバラエティ分野にレイアウトし、プラットフォームにより多くのエンターテインメントコンテンツを追加し、より多くのライブバラエティ番組を導入しようとしています。

ライブ放送はどうやってプレイするのか？従来のデザインとの違いは？メインストリームのバラエティジャンルになるかどうかという問題が業界の注目を集めており、記者はこれらの問題について多くの番組制作者と話をし、多くの興味深い視点とインスピレーションを得た。

ライブバラエティコア：ネチズンが選手の運命を変更するよう

に“最初は、我々はライブで240トップオーディションをしたいが、現場の制御が悪いことを心配し、3月、我々は長沙会議の調整に送信し、最終的に双方の意見を中和し、60トップの選択段階でライブ放送を開始することを決めた。パンダTV Dou Yuxiaoは、マンゴーエンターテイメントとのコラボレーションのアイデアの衝突について話しました。

“この2つのセッションを終えて、今までとの最大の違いはインタラクションです。マンゴーエンターテインメント副社長の王柯氏は、ライブバラエティは弾幕を介してより自由なインタラクションを達成したと述べた。“女神”の録画シーンでは、ネチズンはリアルタイムでプレイヤーとコミュニケーションするために弾幕を使用することができ、王思賢も弾幕の状況に応じて女性プレイヤーに会うか会わないかを決定します。

“相互作用の背後にはもっと興味深い、あなたは考えて、携帯電話でクリックすると、女性選手のベッドがひっくり返ります; あなたは再びクリックすると、ベッドの端に水が噴霧され、この相互作用は伝統的なバラエティでは不可能です。マンゴーエンターテイメントの王柯越副社長は、“選手の運命も変わることができる”と興奮していると述べた。

また、オーディションプロセス、ゲームリンク、ユーザー参加、両方の当事者は、多くの実行を経ています。

元湖南衛星テレビのシニアプロデューサーとして、YYのライブバラエティ“9ハウス”プロデューサー WanChengtaoはまた、伝統的なテレビの人々は長い間ディレクターセンターシステムに慣れているが、今インターネット製品への変換は、関連するライブ放送プラットフォームの生態系とユーザーの好みを研究する必要があります調整しながら。

結局のところ、ライブストリーミングバラエティのコアキーワードは、強いインタラクティブ性と強い競争力です。つまり、“ユーザーが番組コンテンツの方向性に影響を与え、選手の運命さえ変える”ことです。現在、この相互作用は浅いものから深いものへと移行しつつあります。

より深く、相互作用は報酬です。

VGエンターテインメントの共同創業者である張暁帆氏によると、“花のはしご”の各プレイヤーには2つの排他的な贈り物があり、ネチズンはお気に入りのプレイヤーに人気を高めるために指示することができ、誰かが嫌いな場合は否定的な贈り物をブラシして人気を減らすこともできます。

番組チームはかつて“旅”のような有料プレイヤーの運営と運営方法を模倣し、しばしば最初に贈り物をブラッシングして、観客の比較心理を刺激し、観客に報酬を与えるよう奨励した。

私は、このインタラクティブ性は本質的にゲームの競争要素を追加すると考えています。すでに放送されているバックグラウンドデータによると、この強力な相互作用の瞬間弾幕が最も頻繁に発生します。

2ビット2.0バージョンは、報酬、ブラシ人気に加えて、また、リモート練習女神。

“HELLO!女神オーディション中、ネチズンはPKに答えた2人のプレイヤーに贈り物を購入し、そのうちの1人が“問題をパスする”“ヒントを得る”などのスキルを得るのを助けて、プレイヤーの状況やスコアを変更することができます。トップ10選手の別荘の練習セッションまで待って、ネチズンは猫コインを購入し、小道具をブラシし、女神に風を吹きかけたり、水をかけたりなどのいたずら行為を行い、女神のオフライン育成を制御することができます。Dou Yuxiaoは言った：“最後に選ばれた5つの女神は、ネチズンブラシの人気によって選ばれ、王思聡も結果を変更することはできません。

“花の上のはしご”は最終的なノックアウトシステムを採用しており、ネチズンは誰かの贈り物をブラシしたり、他のプレイヤーにネガティブな贈り物をブラシしたりすることで、プレイヤーの滞在を決定することもできます。そして、どのラウンドもAKB 48総選挙のようなスリルを感じている。

リアリティバラエティ“ストーカー計画”と“遠征”を例にとると、後者の総プロデューサーである王康氏はエンターテインメントキャピタルに“水のボトル、重要なサバイバルギア、外の世界とのライブ交流の貴重な機会かもしれませんが、私たちの視聴者はもはや幸せではなく、あなたに報酬を与えるが、これらの報酬を購入して、彼の好きな選手の運命を変え、競技結果を変え、さらにはプログラムの方向性を変えるために使用されます。

ライブバラエティビジネスの背後にある：IPを構築し、産業チェーンの収益を収穫し、

今問題が来ている、誰もがライブバラエティ、そのビジネスモデルと収益性に入るのが待ち遠しいですか？これはおそらく人々の最大の懸念事項です。

ご存知のように、ライブ番組の最も直感的な収入は、広告スポンサーシップ、著作権収入（オンデマンドサイトに販売）、ネチズンの報酬、贈り物です。ご存知のように、ハロー!女神』の第一期長沙駅のヒット賞は100万に達した。そして、プログラムの進歩と人気の蓄積に伴い、問題の数千万を破ることはほとんどありません。

しかし、単純で粗野な報酬収入とは異なり、広告主のお金を稼ぐのは簡単ですが、投資家はあまりありません。

リアリティバラエティ番組“ストーカープラン”は6社のスポンサーを獲得し、“遠征”は多くの広告主が関心を持っていると述べた。現実の多様性を移植する方が便利で簡単で、本当に話しやすいことがわかります。

他の女性向け番組では、現在“Hello!女神”と“花の上の登山体”はいずれも1つのタイトルしか獲得しておらず、その後も投資が続いている。一方、両担当者は“番組の人気が高まるにつれて、新しい顧客が入ってくると信じている”と話した。しかし、その一方で、彼らは一時的な利益を気にしておらず、しばしば“飲酒者の意図は酒ではない”。

張Xiaofanは記者団に語った：“実際には、広告の参入と贈り物の収益により、我々はまだ基本的にコストをカバーすることができ、利益を達成するための多くの余地があります。しかし、我々はショーがいくら稼ぐことを望んでいるのではなく、実験的であり、モデルで成功することが画期的な成果になると考えています。”

パンダTVの紹介によると、“Hello!女神は報酬収入の要件や期待を持っていない、彼らの究極の目的は、主にプラットフォーム全体のエンターテイメント変換サービスのためのネットワーク星を作ることです。“私はいつも、放送プラットフォームの星形成能力が過小評価されていると感じています。“HELLO!女神は、この要求を満たすためにプログラムの形を使用したいです。彼らを作ってからネットドラマを作らせて、最終的には映画やテレビ作品でデビューしたスターに負けないように人気があると信じています。これは、まさに次の全く新しい星作りの生態を裏付けています。”

実は、入局者たちが選んだ番組のジャンルから、彼女たちの背後にあるクマの野心がうかがえる。“遠征”を例に取ると、2年以上の準備として、屋外競技リアリティショーの2億ドルの費用は、彼らの目標は、IPにプログラムを構築することであり、将来的に行うべきことは、アーティストエージェント、IP著作権開発とコミュニティ運営、電力供給、ゲーム開発、デリバティブなどのコンテンツの開発です。

“任意のプログラムに来て、ライブプラットフォームは大喜びになります”

“半年前、私はライブプラットフォームにバラエティ番組を行うと言った場合、誰もが理解していないが、今では誰もがそれを行うために群がる。張Xiaofanは、この分野で6 ヶ月間の大きな変化を説明します。その背景には、ライブ放送プラットフォーム、コンテンツプロデューサー、広告主、インフルエンサー企業の複雑な考え方が反映されています。

“今、ライブプラットフォームは良いコンテンツが不足している、あなたはランダムにライブショーのケースを取る、彼らは非常に歓迎されます。ほとんどのコンテンツプロバイダーによると、主要なプラットフォームはライブストリーミングバラエティに非常に“飢えている”。

マンゴーエンターテインメントは湖南省エンターテインメントプラットフォームに依存しており、“スターシスター”美人コンテスト番組をやりたかったが、地上チャンネルでの影響力は限られている。その後、彼らはパンダTVに協力を求め、すぐに“Hello!女神のこと。

“1億人以上の中国のゲームライブユーザーの合計は、いくつかのゲームプラットフォームによってほぼ分割され、大きな成長スペースを持つことは困難であり、パンエンターテイメントの変換に参加しないで、ブレークスルーすることは困難です”パンダTV dou雨暁道は積極的にライブ放送バラエティを行うために王Sicongの意図。一言で言えば、百の集団戦争のプラットフォームにとって、高品質のコンテンツの作成、ハイエンドへの移行、差別化優位性の構築は不可欠です。

プロデューサーはどう思いますか？

馬東はインタビューで、なぜ“夕食の誘惑”を行うかについて話し、“誰もプレイする方法を知らないが、我々の論理は、最初に急いで、最初の場所を取る必要があります。“オンデマンドは何も起こらないことを知っていますが、ライブ放送は何も起こらない、多分それがライブ番組のロジックです。

しかし、小さなエンターテイメントは、魚の戦いでの食事の相互作用の量が最高ではなく、多くのネチズンの弾幕も“良い退屈”、“何を見るかわからない”などを示していることがわかりました。多くのライブ放送プラットフォームはまた、ゲーム、eスポーツプラットフォームが固有のユーザーを変更したいことを記者団に明らかにした、短時間ではより困難であり、米の言語プログラムクラスのトーンがどのように戦闘魚の80%以上の家庭的な味と一致するかはまだ見られない。

もちろん、まだ半分の足を踏んでいないコンテンツ当事者のために、協力プラットフォームをどのように選択するのかを心配する人も多いです。WanChengtaoは言った：“将来のライブ放送プラットフォームの差別化は、パーソナライゼーションは確かにますます明らかになります、アリのYoukuなどのYy報酬モデルなど、電子商取引を拡大し、テンセントのユーザーベースの2 B値は非常に大きく、映画の顧客、iQiyiは高品質のプログラムを行うことができます。お互いのビジネスモデルや独自のスタイルに応じてプラットフォームを選択することができます。

編集者：イヴェット