地球映画館の水テスト公演市場の課題と機会が共存

実務家の見解では、映画館+コンサートのビジネスモデルは、プライムタイム以外の劇場資源を活性化するだけでなく、ミュージシャンにより多くの公演機会を提供することができます。しかし、2つの消費者フォーマットが異なるため、実際のプロジェクト操作には専門的な操作経験が必要であり、2つを効果的に統合する方法は、事業者にとってまだ大きな課題に直面する必要があります。

影集団は、5月28日から杭州の映画館で初のコンサートを開催すると発表しました。これは、大地電影集団が正式に公演市場に参入したことを意味します。大画面でライブコンサートを見ることは新しいことではありませんが、映画館で直接ライブを行うことは前代未聞のことです。実務家の見解では、映画館+コンサートのビジネスモデルは、プライムタイム以外の劇場資源を活性化するだけでなく、ミュージシャンにより多くの公演機会を提供することができます。しかし、2つの消費者フォーマットが異なるため、実際のプロジェクト操作には専門的な操作経験が必要であり、2つを効果的に統合する方法は、事業者にとってまだ大きな課題に直面する必要があります。

第二層と第二層の市場を目指す第二層

の市場を目指す第二層の映画館グループによると、第二層の映画館グループは5月から7月にかけて新浪微博の“音楽レッドマン計画”と協力し、杭州、合肥、天津、佛山、アモイの5都市で10回のコンサートを開催し、映画館の排他的な“meシーン”を作成する。期間中、老狼、王蘇滝、ハオユンなどのミュージシャンが最初の歌手になります。記者の調査によると、これまでのところ、杭州で5月28日に開催された最初の“Me Live”は正式にチケットを販売しており、16時と19時の2つに分かれており、チケット価格は100-359元の範囲です。

第一級都市を選択する他の音楽ライブとは異なり、アースシネマグループの映画館は第二級都市に集中しているだけでなく、今回のコンサートも第二級都市で開催された。アースシネマグループのゼネラルマネージャーであるYu Xin氏は、映画館のターゲット人口に関する大規模な調査を通じて、映画館の観客は文化的ニーズの多様化と複合特性を示しており、音楽公演に対する強い需要があり、特に第二層と第二層の都市の観客は、音楽公演資源のほとんどが第一層の都市に集中しているため、地域の観客は視聴機会が不足しており、大きな市場需要を生み出していると述べた。同時に、インターネットプラットフォーム上に何百万人ものファンがいる国内のミュージシャンは多いが、個人的な力だけでは第一級都市の公演をサポートすることは困難であり、第二級都市にはファンが多いだけでなく、会場の規模もミュージシャンのライブ演奏を満たすことができる。

業界コメンテーターの王毅の見解では、映画館と音楽ライブパフォーマンスの消費者集団は60% -70%の重複度があり、消費者行動も同様であり、映画館の開発は徐々にボトルネックに遭遇し、多様化したビジネスを達成するための新しい試みが必要であり、規模をアップグレードし、多くの国内ミュージシャンはオフラインパフォーマンスの機会を欠いており、より多くの公演会場が必要であり、これはグランドシネマグループのコンサートのレイアウトの潜在的な理由である必要があります。

ハードウェアの変換は

、映画館がもともと映画を上映する場所であることを考えると、ライブ音楽公演のためには、映画館の変換も必要であり、その中で、アースシネマグループは主にパフォーマンス会場として大きなスペースを選択し、ホール内のオーディオ機器、照明、ステージおよびその他の施設の変換、およびライブパフォーマンスのニーズを満たすために他のハードウェア機器が、ハードウェアの変換は、ライブ音楽会場に映画館が直面する課題の1つに過ぎません。

“ハードウェア設備に加えて、コンテンツの差別化は企業やミュージシャンが実際に直面している課題です。ユ·シンは“ミュージシャンにはファンがいますが、ファンを劇場に誘致するためには、曲を再アレンジするなど、過去とは異なる内容が必要です。これは、この場所でしかユニークでユニークな公演を楽しむことができないことをファンに理解させることができます。これは公演運営会社だけでなく、ミュージシャンにとっても挑戦です”と強調した。

ライブ音楽パフォーマンスのコンテンツ制作は、映画上映とは異なり、一定のプロフェッショナリズムを持っており、ミュージシャンのパフォーマンスコンテンツだけでなく、パフォーマンス中のミュージシャンのステージ変更は、表面上のステージやダウンほど単純ではなく、時にはミュージシャン自身も関連するオーディオ機器を運ぶことができます。つまり、機器を交換する必要があり、照明、音などの側面を再調整する必要があります。また、ライブ音楽公演が予定通りに開催されるためには、政府などの規制当局に事前に承認を行い、出演者、会場、歌唱曲などの情報を1つずつ報告する必要があり、承認システム全体が複雑です。実務家の見解では、上記の要因はすべて、アースシネマグループがライブ音楽公演をレイアウトするために直面する必要があるテストです。

課題と機会の共存

5月28日の杭州コンサートのチケット販売状況から、プレスの時点で、販売は24時間未満で、映画館で約400人が、16時のコンサートは、公演チケットのほぼ半分を販売しています。

“劇場のライブ音楽公演のレイアウトは、一方では、市場のクロスボーダー統合の現在の傾向に従っており、国内の音楽産業にはまだ大きな発展余地があることを証明しています。しかし、一方では、映画観客とライブ音楽公演の観客は一定の重複が存在するにもかかわらず、両者の消費行動はまだ異なっていることがわかります。もし劇場など他のクロスボーダー資本がこの分野でレイアウトしようとするなら、やはりライブ音楽公演の観客の消費原因と消費パターンを注意深く観察し、研究する必要があります。それにより、自分の将来に具体的なプロジェクトをより良く操作できるようにすることができます。”王は強調する。

“2016年中国音楽市場消費報告書”によると、あらゆる種類の音楽公演を見るためにライブに行くことは、より多くの人々に受け入れられ、徐々にライフスタイルになっていることがわかりました。また、すべての回答者の音楽消費傾向調査では、コンサートやライブハウスなどの小規模なライブが高く、それぞれ1位と3位にランクされ、回答者の約4%がさまざまな理由で音楽支払いを経験したことがないが、音楽消費への期待について尋ねました。また、コンサート、音楽祭、小規模なショーなどのライブパフォーマンス形式を好む。

ライブ音楽パフォーマンスの市場空間はますます認識され、このレイアウトに資本を引き付けています。グランドシネマグループにとって、会場とそのメンバーはライブ音楽公演のレイアウトの利点ですが、どのように映画観客をライブ音楽公演の観客に変換することができ、劇場や他の公演会場の観客を選択することに慣れ、映画館でライブ音楽公演を見るために誘致し、適応することは容易ではありません。これは、常に観客の経験、特にライブ音楽公演の観客を向上させる必要があります。ミュージシャンや他の観客との交流は不確実性をもたらし、劇場でのライブ音楽公演の要求が高まっています。

Yu Xin氏は、今回の10回のコンサートは、ライブ音楽公演における大地シネマグループのテストであり、これらの10回のコンサートを通じて徐々にハードウェア構成、運営、会場、政府の承認などの標準化を模索し、他の映画館や新しい映画館への直接移植を容易にすることを望んでいると述べた。

編集者：ナンシー