生産量は劇場のネットワーク映画をはるかに超えて草から“奇妙なアップグレード”へ

業界は、2017年にオンライン映画の市場規模が30億元に達すると予測しています。そして、市場の支払い生態系が成熟し、伝統的な映画·テレビ会社が参入し、制作コストと監督のしきい値が徐々に上昇するにつれて、無謀なオンライン映画は“量的変化”の蓄積から“質的変化”へと飛躍しようとしています。

四つ東北地方の“山砲”が北京に侵入して様々な事件に遭遇した、ある吉林省郊外県の青年が愛で“ギャング乱闘”に巻き込まれて危険にさらされた、抗戦時代の悪名角智闘日本兵が海外に宝を移転した、民国のある人魚が百年を越えて報恩人間を追い求める― ― ―

これらは大画面に登場しなかった映画のプロットは、それぞれネット映画“山砲城城に入った2”“四平青年之浩哥大戦古仔”“老九門番外之二月花咲く”“さよなら”から来ており、2016年の中国ネット映画の“興行”と“話題作”である。

2016年には、インターネット上で公開された長編映画は、1日平均7本近くの新作映画がオンラインになり、劇場映画をはるかに上回り、1枚の最大再生回数は2億6000万回に達しました。2016年、中国の映画興行収入は過去10年間で最も低い成長率を記録し、オンライン映画が台頭し、映画の数と市場規模が爆発的に増加した。

業界は、2017年にオンライン映画の市場規模が30億元に達すると予測しています。そして、市場の支払い生態系が成熟し、伝統的な映画·テレビ会社が参入し、制作コストと監督のしきい値が徐々に上昇するにつれて、無謀なオンライン映画は“量的変化”の蓄積から“質的変化”へと飛躍しようとしています。

短いサイクルコスト、低リターン、高速、

低リスクの資本競争

をリードし、60分以上の長さで、映画の物語と関連する国家政策と規制に準拠し、有料オンデマンドモードで分割された映画-2014年、“ネットワークビッグムービー”の概念と基準がiQiyiによって提唱されました。それ以来、インターネット映画は爆発的な発展を遂げています。

iQiyiのデータによると、2014年の中国のオンライン映画の台頭は、その年の450のネットワーク全体がオンラインで、2015年には約700に達し、2016年にはその数は約2500に急増しました。これにより、オンライン映画の視聴率も上昇した。テンセントビデオが提供するデータは、そのプラットフォーム上のオンライン映画の全体的なトラフィックは、2016年にオンライン映画の総トラフィックは87億回に達し、シングルヒットの最高の“さよなら人魚”、2つの再生の合計は2億6000万回に達したことを示しています。

“モバイルインターネットが爆発した大環境の下で、モバイル決済の決済環境、ネットワーク帯域幅と技術の改善、そしてプラットフォームが良い視聴体験を提供することが、『ネット大』が好まれる理由になっています。”Qiyiyiメンバービジネス部門の副ゼネラルマネージャー葛Xifeng氏は述べた。

インターネット映画の需要と供給は市場の繁栄を共有し、すぐに映画やテレビ業界の新しい青い海になりました。2016年、iQiyiの最も視聴された20のオンライン映画の興行収入は1億9800万元に達し、2年前の33倍に達しました。プラットフォーム上の78の独立したマーケティングオンライン映画は、合計3000万元の広告収入を得ました。2016年にiQiyiが放送したインターネット映画の中で最も高い収入を得たのは『山砲城市へ2 』で、分割収入は1830万元に達した。エンターテインメント業界のデータプラットフォームであるYe Chinaのデータによると、オンライン映画の市場規模は2016年に10億元に達し、2017年には30億元に達すると予想されています。

劇場映画は、起動前に資金を投資しなければならず、少なくとも1 〜 2年間の上映を経て、審査と公開許可申請の各リンクは、映画の“困難”を引き起こす可能性があります。

また、投資家にとっては、映画の公開後も劇場、配給会社、メイン投資家、投資家などの興行収入分割リンクを経ており、サイクルは6 ~ 12 ヶ月と長く、ステップバイステップでリスクがあります。劇場映画と比較して、オンライン映画は長い間撮影前のレビューがなく、上映プラットフォームの自己審査を通じてオンラインにするだけであり、その興行収入の分割リンクはプラットフォーム、配給会社/映画、投資家のみを含み、投資リスクが大幅に低減されます。

また、短い制作サイクル、低コスト、迅速な支払い、プラットフォームが映画を購入した場合、オンライン映画は多くの資本を引き付け、映画プロジェクトの機会を熱望する若い俳優、監督、プロデューサーなどが投資しています。浙江省文化産業成長基金のパートナー Yu Wenchaoは、ネットワーク映画の開発の初期段階では、多くの“草の根”チームの自由な開発は、映画の収益も良い、多くの映画の投資と収入の分配は、1：3から1：4の割合にすることができます。

2016年6月現在、オンライン映画製作会社は843社に達し、劇場映画製作会社の2.1倍に達している。

“公共VIP時代”

有料生態系は徐々に成熟

し、3年間でオンライン映画市場は急速に発展し、インターネット動画も巨大な観客需要の中で“公共VIP時代”に入った。この過程で、オンライン映画の有料生態系は徐々に成熟しています。

Ge Xufeng氏は、インターネット大手の支払い行動モデルは、主に会員モデルと広告モデルであると述べた。“サイトを設立した当初、私たちの収益は広告モデル、すなわち無料コンテンツを提供するが、放送前に広告があり、会員モデルは付加価値サービスでした。メンバーモデルの開発はより困難です。ユーザーを引き付けるためには、コンテンツを大量に購入する必要があり、コストがかかります。しかし、今後は会員モデルが主要なビジネスモデルになり、成長の可能性は大きい”と述べている。

2016年には、有料会員の数で、動画プラットフォームの有料市場が完全に発生し、iQiyiは2000万人を超え、Youkuは3000万人を超え、LeTVは5000万人の生態系有料会員の総生態系を発表しました。

テンセントビデオのペンギン映画の責任者である張斌は、テンセントビデオは、1年で有料会員数がほぼ3倍に増加し、2000万人を超え、オンライン映画のための“メンバー +シングルポイント”並列支払いモデルを開き、個々の放送プロジェクトは、メンバーのみが見ることができるように設定されていると述べた。有料分勘定は、有効な有料オンデマンド5元/回に基づいて、バイアウト放送または保証分に分かれ、パートナーは50%から70%の範囲で分割される様々なモデルに分かれています。

過去1年間の爆発的な発展の後、伝統的な映画·テレビ会社と専門家の参入、制作コストの上昇と高級コンテンツの追求、政策監督とプラットフォームのしきい値の改善は、オンライン映画を転換点にもたらしました。

映画やテレビの“正規軍”-Huayi Chuang Star、Huazi Entertainment Technology、Yesing Bonaなどの伝統的な映画会社は、“ネットワーク”市場をテストしています。2016年には、中国映画と“ネットワーク”配給会社Qishu魚は戦略的協力に達し、有名な監督高群集によって監督された“太平洋の大虐殺”を含む19のスーパー映画と7つのトップ映画をリリースしました。“山の大砲都市へ”シリーズは、山のメディア、華毅兄弟が共同で生産しました。有名な監督王晶、張国立、スターチーム鄭甲斐スタジオ、崔永元青年監督プログラム、人気のアーティストBaobel、張Yixingなどすべての局に入った。

高コスト、高品質のプロダクションは、オンライン映画の傾向になっています。iQiyiのデータによると、2014年のオンライン映画の単一の投資額は30万元未満であり、現在の投資額は100万元から300万元の間に無限大であり、数千万の投資作品があります。iQiyiは、ハリウッド6大スタジオの1つであるソニーと共同でオンライン映画プロジェクトを開発し、オスカー受賞者を招いて自作映画『デッド·イン·デッド』をプロデュースした。テンセントビデオ2016オンラインオンライン映画の平均コストは約100万元であり、“インターネット映画100単独放送計画”を立ち上げ、高品質のオンライン映画を保存するために分割または購入する。チャン氏によると、この動きは品質チームを発掘し、ブティック戦略を提唱する。

Ge Xufengは、“ネットワーク”の撮影と生産はますます真剣になっていると述べた。市場ユーザーの美学と認識の向上に伴い、オンライン映画はますますユーザーを尊重し、市場を尊重し、慎重に20回研磨された本は、撮影後に撮影されます。彼は、2017年に非常に良い映画の投資額は500万元以上になり、ソフトサイエンスフィクションの映画は特殊効果の需要が高いため、投資額は1000万元に達すると予測した。

政策規制とプラットフォームのしきい値も厳しくなりました。2016年末までに、関連する国家部門は、インターネットビデオ番組の是正努力を強化し、オンライン映画の“プラットフォーム自己検査”に基づいて“記録登録”の要件を増やし、オンライン映画のバッチを削除するよう要求しました。同時に、iQiyiとSohu Videoはオンライン映画“9つのボトムライン”と“7つの禁止”を相次いで公開し、IP侵害やソフトポルノなどの3つの慣習的なコンテンツを徹底的にブロックし、健全なコンテンツと肯定的な価値観を持つ高品質な作品を提唱しています。

高

品質化、業界標準の強化、競争の激化に伴い、多くの業界関係者は、オンライン映画の数の成長が鈍化すると予測し、業界はさらにアップグレードする必要があります。その過程で、単一のコンテンツの欠如、再生プラットフォームの集中、第三者によるデータ検証の欠如、芸術評価システムの形成などの問題を解決する必要があります。

Douban映画では、“山の大砲都市へ2”、“四平青年のHaogo戦争古代の混乱”、“古い9門の外の2月の花”、“さよなら人魚”4つのホットな“ネット”収穫ネチズンの評価は、それぞれ3.9、5.1、5.0、3.1で、口コミは高くありません。“スロットポイント”は、主に“超伝統的な”プロット、貧弱な演技と特殊効果に焦点を当てています。

ホラースリラーやエロティックなエッジボールをプレイするオンライン映画の割合は著しく低下しているが、チャン·ビン氏は、オンライン映画にはまだ目を引くことを目的とした作品が多く、イデオロギー的な意味合いが欠けていると考える。多くの“ネット大”は、無料プレビューの最初の6分だけを重視し、ストーリーの整合性を無視し、エッジボール要素の蓄積、プロットの遅延、または不明な問題があります。

報告によると、ユーザーの好奇心を満たし、劇場作品との差別化を形成することができるファンタジー映画が人気がある。スリラー、愛、ドラマ、コメディの4つの主要なタイプは、ネットワーク映画の再生で91.2%を占め、集中度は劇場映画よりも高く、“さよなら人魚”、“男狐チャット”、“危機的なヴィラ”などの映画は、昨年のTencentビデオの再生の最前線を占めていることが明らかです。

また、Yu Wenchaoは、業界の“ビッグプレーヤー”は現在、iQiyi、テンセント、Sohu、Youku、LeTVのいくつかのプラットフォームに集中しているため、オンライン映画の数の増加に伴い、単一のオンライン映画にリリースされたプラットフォームリソースが減少していると考えています。この文脈では、各プラットフォームは有効クリックなどのコア情報に関する統計方法が異なり、現在、業界にはデータを検証する専門的な“第三者機関”が不足しており、業界の透明で健全な発展を助長していません。

2016年7月には、主要な動画サイトでオンライン映画“致命的なかかし”が公開され、1日で3万人近くの再生が行われました。この映画は北京大学映画芸術学院賞の最優秀脚本賞を受賞し、“ネット大学”として初めてアカデミー賞を受賞した。浙江大学国際映画テレビ発展研究所の范志忠院長は、伝統的な映画とテレビはオンライン映画を芸術評価システムに組み込み、より優れたオンライン映画の普及を促進し、業界のベンチマークを形成すべきだと考えています。

編集者：イヴェット